Itu dianggap sebagai puncak karier orang kreatif. Apakah Anda memulai sebagai copywriter junior, direktur seni junior, atau desainer junior, pot emas terakhir di ujung pelangi adalah peran direktur kreatif. Tapi itu tidak pernah diserahkan kepada siapa pun di atas piring perak, dan dibutuhkan kerja keras, waktu, dan dedikasi yang luar biasa untuk mengisi sepatu itu. Inilah cara Anda sampai di sana.
Tahun-Tahun Awal
Ketika Anda memulai kami di Anda karir iklan, kemungkinan besar di departemen kreatif (walaupun beberapa melakukannya dari jalan yang sangat berbeda), Anda akan sangat hijau. Anda belum mengetahui seluk-beluknya, dan Anda akan mengandalkan hampir semua orang di departemen untuk membantu Anda mendapatkan posisi.
Jika Anda seorang copywriter junior, Anda akan dibimbing oleh copywriter dan associate creative director dengan latar belakang copywriting. Hal yang sama berlaku untuk direktur seni dan peran desainer. Dan meskipun Anda mungkin memiliki kontak dengan direktur kreatif, itu akan terbatas pada awalnya. Anda mungkin bisa menunjukkan ide Anda kepada direktur kreatif, meskipun jangan heran jika rekan Anda melakukan ini selama beberapa bulan pertama (atau bahkan bertahun-tahun).
Ini tidak sedikit pada Anda, tetapi lebih merupakan proses yang menghemat waktu. Direktur kreatif di biro iklan besar harus mengawasi pekerjaan di lusinan akun dan akan bergantung pada bawahan langsung mereka untuk menyajikan kampanye menyeluruh. Kurangnya kontak dengan direktur kreatif ini seringkali dapat menimbulkan rasa takut dan cemas yang campur aduk ketika tiba waktunya untuk mempresentasikan karya Anda. Dengan sedikit pengecualian (jika Anda membaca ini, Anda tahu siapa Anda), direktur kreatif naik pangkat dan ingat bagaimana rasanya menjadi junior. Mereka ingin Anda melakukannya dengan baik, dan meskipun mereka blak-blakan, mereka selalu ada di pihak Anda. Jika Anda melakukannya dengan baik, agensi melakukannya dengan baik.
Menaiki Tangga
Seiring berlalunya waktu, Anda akan mendapatkan lebih banyak pengalaman dan membutuhkan lebih sedikit pengawasan. Anda akan kehilangan gelar "junior". Padahal sekali, sembilan dari sepuluh ide akan dibuang ke tempat sampah, Anda akan mulai mendapatkan sebagian besar kampanye Anda melalui beberapa pemotongan pertama. Anda akan membutuhkan lebih sedikit bantuan dalam menulis dan mengarahkan seni. Anda akan menghadiri pemotretan sendiri. Dan Anda akan diberdayakan untuk membuat keputusan.
Saat Anda memperoleh lebih banyak kesuksesan dan mulai memajukan karier Anda dari agensi ke agensi, Anda akan membangun kepercayaan diri dan mulai mengembangkan gaya kreatif pribadi Anda sendiri. Sama seperti Bill Bernbach dan David Ogilvy yang memiliki pendekatan yang berbeda, demikian juga Anda. Atau Anda harus jika Anda ingin mengukir jalur kreatif Anda sendiri.
Saat Anda bekerja di agensi yang berbeda, dan pada akun yang berbeda, Anda akan diberi banyak kesempatan untuk mengasah keterampilan dan pendekatan Anda terhadap pekerjaan. Meskipun penting untuk memastikan bahwa gaya pribadi Anda tidak membayangi merek atau produk, Anda dapat membawa sesuatu dari diri Anda ke setiap pekerjaan. Lihat saja karya Tom Carty dan Walter Campbell untuk contohnya. Mereka selalu membuat klien bersinar, tetapi mereka melakukannya dengan cara yang sangat sesuai dengan gaya mereka sendiri.
Mendekati Puncak
Setelah membuktikan diri Anda selama beberapa tahun lagi, Anda akhirnya akan pindah ke peran senior. Itu akan menjadi senior direktur seni, copywriter senior, atau desainer senior. Tingkat pengalaman yang dibutuhkan untuk mengisi peran ini sangat bervariasi dari satu negara ke negara lain, dan negara bagian ke negara bagian lain. Seorang senior di Mid-West mungkin hanya perlu selama atau lima tahun di bawah ikat pinggangnya. Di kota-kota besar, seperti New York, London, atau Paris, Anda mungkin membutuhkan pengalaman dua kali lipat dari jumlah itu.
Anda akan diberikan orang untuk diawasi dan akan mengambil alih seluruh proyek dan akun. Ini bukan lompatan besar dari peran ini ke Associate Creative Director atau ACD. Anda masih akan berspesialisasi dalam bidang pilihan Anda, tetapi sekarang akan memiliki seluruh tim yang bekerja di bawah Anda. Direktur Kreatif akan memercayai Anda untuk membuat keputusan besar pada akun ini, seringkali tanpa persetujuan mereka. Anda akan menghadiri lebih banyak pertemuan klien dan akan memiliki cukup banyak pekerjaan "non-kreatif" yang harus dilakukan. Ini adalah titik di mana banyak orang kreatif memilih untuk tetap tinggal. Ini memberi mereka keseimbangan yang tepat tugas manajemen dan kebebasan kreatif. Tetapi setelah titik ini, segalanya menjadi sangat berbeda.
Terakhir: Anda adalah Direktur Kreatif
"Uang berhenti di sini" datang dengan judul pekerjaan. Nah, dalam peran Anda sebagai direktur kreatif, Anda harus menyisihkan banyak waktu yang dihabiskan untuk menjadi kreatif. Adalah tugas Anda untuk mengarahkan orang lain, bukan memaksakan pekerjaan itu sendiri. Visi yang telah Anda asah selama bertahun-tahun akan menjadi sangat penting bagi Anda. Pengalaman bertahun-tahun berurusan dengan orang, menafsirkan brief, dan presentasi kepada klien akan mengambil alih. Anda sekarang mengemudikan kapal, dan materi iklan junior akan memandang Anda sebagai orang yang paling mereka inginkan.
Semuanya telah menjadi lingkaran penuh. Dibutuhkan ribuan dan ribuan jam kerja keras dan dedikasi untuk sampai ke titik ini. Terserah Anda ingin menjadi CD seperti apa, tetapi ingatlah dari mana Anda berasal, dan jadilah lebih baik daripada CD yang Anda latih. Tampaknya tidak mungkin, tetapi jika Anda berusaha untuk menjadi lebih baik dari yang terbaik, industri akan berkembang pesat.
