Iklan televisi belum tentu pembangkit tenaga listrik alat iklan Anda mungkin mengira begitu. Tidak ada jaminan bahwa pesan Anda akan menjangkau jutaan orang, dan iklan dapat menghadirkan masalah uniknya sendiri.
Ini tidak berarti bahwa televisi tidak boleh menjadi bagian dari bauran pemasaran Anda, tetapi ini membutuhkan pemikiran strategis terlebih dahulu. Kemudian kamu bisa kembangkan ide bagus dan sempurnakan hingga menjadi sesuatu yang ingin ditonton orang—atau setidaknya merasa sulit untuk diabaikan.
Hambatan Awal dalam Membuat Komersial
Anda mungkin membayar harga premium untuk tempat primetime, tetapi ini tidak menjamin penayangan. DVR memungkinkan pemirsa untuk mempercepat melalui iklan. Beberapa dekoder akan melewatkan iklan sama sekali.
Ponsel cerdas, tablet, TV gambar-dalam-gambar, game VR, dan konsol HD membuatnya sangat sulit untuk tetap memperhatikan TV selama jeda iklan bahkan saat tidak dilewati. Iklan Anda mungkin diputar di jutaan rumah, tetapi hanya 1% rumah tangga yang benar-benar menontonnya.
Ini adalah beberapa rintangan yang berat, jadi Anda harus melakukannya membuat Besar iklan jika Anda akan mengatasinya.
Langkah 1: Apa Ide Besarnya?
TV bisa mahal. Anda akan menghabiskan sebagian besar anggaran Anda mulai dari waktu pembelian hingga pembuatan tempat, jadi Anda membutuhkan ide besar yang akan membuat orang melihat produk atau layanan Anda—dan lebih baik lagi, membicarakannya dia.
Ingat iklan Dollar Shave Club yang pertama? Pendiri perusahaan membintangi iklannya sendiri dan mulai melampaui batas. Judul tempat mengatakan itu semua: "Pedang Kami Sangat Hebat!"Itu bukan iklan yang mahal untuk syuting, tapi berhasil 22,5 juta penayangan di YouTube.
Lakukan sesuatu yang luar biasa, dan orang-orang akan tertarik padanya.
Langkah 2: Tulis Skrip Hebat
Anda punya ide bagus. Sekarang Anda harus membuat skripnya. Anda tidak harus menjadi seorang jenius periklanan, tetapi menonton iklan yang mirip dengan konsep yang Anda buat akan membantu. Anda akan merasakan nada, kecepatan, dan arah.
Anda memiliki kerangka waktu yang sangat terbatas untuk menangkap audiens Anda, jadi Anda harus menyampaikan pesan Anda dengan cepat. Jangan terjebak dalam kalimat panjang. Buat mereka pendek dan kuat.
Audio Anda harus memberi tahu konsumen apa yang Anda iklankan bahkan saat mereka berada di ruangan lain dan tidak dapat melihat TV. Dan ingatlah untuk mengatur waktu tempat Anda. Anda akan membeli iklan dalam potongan waktu, dari 30 detik hingga 2 menit. Skrip Anda harus pas. Bacalah dengan lantang beberapa kali. Peragakan, lalu potong di mana Anda perlu memotong.
Langkah 3: Apakah Anda Akan Menempatkan Orang di Komersial Anda?
Beberapa iklan yang menakjubkan, menarik, dan sukses tidak mengandung orang sama sekali, tetapi orang berhubungan dengan orang lain. Menempatkan target demografis Anda ke dalam iklan Anda daripada bidikan eksterior bangunan Anda selama 30 detik dapat membantu menarik audiens yang Anda inginkan.
Hindari membuat orang melambai ke arah kamera atau berdiri di sana sambil menyeringai karena Anda tidak ingin iklan Anda terlihat tipu. Selalu lihat aktor profesional terlebih dahulu. Jika Anda menggunakan teman atau kerabat, pastikan mereka dapat melakukan visi yang Anda miliki.
Langkah 4: Menyewa Perusahaan Produksi
Anda harus menyewa perusahaan produksi jika iklan Anda ingin menjadi profesional kecuali Anda cukup beruntung untuk mengenal orang-orang yang melakukan hal semacam ini untuk mencari nafkah. Sebuah perusahaan dapat menangani semua aspek komersial Anda, termasuk penulisan, pengambilan gambar, dan pengeditan.
Berbelanjalah untuk mengetahui harga, tetapi perlu diingat bahwa Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Lihatlah reel mereka dan lihat apakah mereka memiliki kemampuan untuk mewujudkan visi Anda.
Langkah 5: Rencanakan Pemotretan Anda
Rencanakan setiap pengambilan gambar dengan hati-hati. Toko furnitur Anda mungkin menjual 10 jenis kursi malas, delapan set ruang tamu, dan enam set kamar tidur, dan Anda mungkin ingin menampilkan semuanya, tetapi Anda harus mempersempit bidikan tersebut turun.
Anda tidak bisa memasukkan semuanya ke dalam iklan berdurasi 30 detik atau bahkan satu menit, setidaknya tanpa mem-flash begitu banyak potongan video yang berbeda sehingga Anda membuat pelanggan potensial Anda bingung. Bidikan lebar showroom Anda bagus jika Anda ingin menampilkan banyak sekaligus, dan Anda dapat membidik beberapa item yang ingin Anda tampilkan sendiri.
Langkah 6: Audio dan Video Harus Sesuai
Anda tidak ingin menggunakan video model tahun ini saat membicarakan model mobil baru yang akan datang. Anda tidak ingin menunjukkan bangunan Anda dari jalan saat berbicara tentang ruang pamer furnitur besar Anda. Gabungkan dan cocokkan audio dan video Anda untuk membuat alat penjualan yang andal.
Langkah 7: Menempel Waktu
Meskipun menggoda untuk mencoba mencicit dalam beberapa detik ekstra, itu tidak akan berhasil. Iklan Anda harus habis waktunya sesuai dengan durasi yang telah Anda bayarkan. Melanjutkan hanya akan membuat ajakan bertindak Anda yang terlalu penting terpotong dari akhir karena beberapa detik terakhir itulah yang akan terputus saat iklan Anda mengudara.
Langkah 8: Selalu Gunakan Ajakan Bertindak
Pepsi dan Nike adalah dua contoh perusahaan yang dapat menggelontorkan jutaan dolar ke dalam iklan branding. Tempat-tempat ini memperkenalkan produk atau layanan kepada publik tanpa meminta penjualan apa pun. Anda belum memiliki uang atau sumber daya untuk sekadar menghasilkan tempat branding murni. Anda memerlukan panggilan untuk bertindak.
Ajakan bertindak Anda membuat pelanggan tertarik beli atau bertindak sekarang. Gunakan bagian akhir iklan Anda untuk memberi tahu pelanggan agar mengunjungi Anda hari ini. Berikan informasi kontak lengkap Anda, termasuk alamat situs web, nomor telepon, dan alamat jalan Anda. Berikan garis cepat tentang bagaimana menemukan Anda jika perlu.
Langkah 9: Jadwalkan Iklan Anda Secara Strategis
Penempatan komersial Anda juga sangat penting. Ini menentukan siapa yang akan melihatnya dan berapa banyak Anda akan membayar untuk airtime.
Memiliki udara komersial Anda pada jam 3 pagi. akan menghemat uang Anda, tetapi itu bukan uang yang dihabiskan dengan baik jika Anda tidak menjangkau siapa pun. Hal yang sama berlaku untuk stasiun tempat Anda menayangkan iklan. Anda tidak ingin menjadwalkan waktu tayang di ESPN dengan perusahaan kabel lokal Anda jika Anda mengiklankan toko baju hamil Anda.
Langkah 10: Pastikan Frekuensi untuk Dampak Maksimal
Televisi kurang menuntut frekuensi daripada radio, tetapi masih layak mendapatkan lebih dari satu kali pengambilan. Identifikasi waktu-waktu penting yang harus dijalankan iklan Anda, lalu beli waktu tayang yang cukup untuk iklan Anda agar dapat menjangkau audiens Anda setidaknya dua kali selama waktu tersebut. Bahkan lebih banyak waktu akan ideal.
Dan ingatlah untuk membuat materi pendukung untuk iklan Anda: Situs web atau halaman arahan atau brosur harus siap digunakan untuk menangkap konsumen yang telah Anda libatkan.
