Karena podcast terus meningkat popularitasnya, banyak yang ingin bergabung dengan bidang yang berkembang dengan harapan dapat menghasilkan uang dari pengetahuan atau minat mereka. Dari penghobi yang ingin berbagi minat dan menambah penghasilan, hingga pemilik bisnis yang ingin menumbuhkan basis pelanggan dan menegaskan keahlian mereka, podcasting menawarkan daya tarik yang luas.
Pemirsa podcasting telah tumbuh secara signifikan selama setahun terakhir, menurut The Podcast Consumer 2019, sebuah laporan oleh Edison Research dan Triton Digital. Lima puluh satu persen orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mengatakan bahwa mereka pernah mendengarkan podcast sebelumnya. Tiga puluh dua persen melaporkan telah mendengarkan satu dalam sebulan terakhir, dan 22% telah mendengarnya dalam seminggu terakhir. Sementara semua demografi utama tumbuh, banyak peningkatan terlihat pada pendengar berusia 12 hingga 24 tahun.
Bahkan podcast kecil pun dapat menghasilkan uang melalui berbagai aliran pendapatan yang berbeda—metode populer termasuk iklan,
Bagaimana Podcast Menghasilkan Uang?
Iklan adalah salah satu cara paling efektif agar podcast dapat menghasilkan pendapatan, meskipun mungkin perlu waktu untuk membangun audiens yang menarik perhatian calon pengiklan.
Iklan biasanya dijual dengan CPM, atau biaya per seribu, artinya per 1.000 pendengar. Platform pembelian dan pengelolaan iklan AdvertiseCast menempatkan tarif rata-rata industri yang sedang berjalan untuk iklan podcast sebesar $18 per CPM iklan 30 detik dan $25 per CPM iklan 60 detik.
Penjualan iklan biasanya terjadi baik secara langsung antara merek dan podcast, atau dengan menggunakan agensi sebagai perantara atau pasar.
Komisi dari produk atau program afiliasi adalah aliran pendapatan umum lainnya untuk podcaster. Pembawa acara dapat menyebutkan produk di acara mereka dan memberikan tautan diskon khusus kepada pendengar. Podcast kemudian menerima persentase dari setiap penjualan yang dilakukan dengan URL uniknya.
Daripada menyertakan iklan, beberapa podcast lebih suka menjual langganan ke acara mereka dengan menyimpan beberapa atau semua konten di balik paywall. Platform crowdfunding seperti Patreon memungkinkan pelanggan memilih tingkat donasi untuk berbagai keuntungan, seperti konten eksklusif atau akses awal ke episode.
Sebagian besar metode yang disebutkan di atas lebih menguntungkan secara finansial dengan audiens yang lebih besar. Meskipun sangat membantu, banyak pengikut tidak diperlukan untuk mendapatkan penghasilan melalui podcasting. Nanti, kita akan membahas peluang untuk memonetisasi podcast yang tidak terkait langsung dengan ukuran audiens.
Perluas Pemirsa Anda untuk Menarik Pengiklan
Podcast menjadi media periklanan yang semakin dicari untuk merek. Pendapatan iklan podcast di A.S. diperkirakan akan meningkat sebesar 14,7% pada tahun 2020, menurut Studi Pendapatan Iklan Podcast A.S. IAB, yang disiapkan oleh PwC. Studi tersebut melaporkan pendapatan iklan podcast sebesar $708,1 juta pada tahun 2019, meningkat 48% dari tahun 2018.
Meskipun pengiklan melihat faktor lain seperti demografi audiens, interaksi, dan grup minat, ukuran audiens merupakan pertimbangan utama. Saat memulai, penting untuk fokus pada menarik dan memperluas audiens Anda, yang pada gilirannya akan membantu Anda menarik pengiklan.
Ada beberapa komponen utama yang harus Anda fokuskan untuk membangun audiens dan membangun podcast Anda.
Target Audiens
Identifikasi audiens target Anda, dan ingatlah mereka selama seluruh proses. Setiap kali Anda merilis sebuah episode, buatlah rencana bagaimana Anda akan memasarkannya—dengan siapa Anda mencoba untuk terhubung, dan bagaimana Anda akan menjangkau mereka?
Pengalaman pengguna
Selalu ingat pengalaman pengguna. Anda ingin menemukan dan mendengarkan podcast Anda semudah mungkin. Kiat pemasaran dari Podcast Apple menyarankan untuk mengoptimalkan acara Anda untuk platform seluler. Pastikan logo Anda terlihat bagus sebagai thumbnail kecil, dan situs web Anda ramah seluler, misalnya.
Banding Visual
Aspek visual dan tertulis podcast Anda harus menyampaikan tema dan nada yang sama seperti acara itu sendiri. Platform Anda harus memiliki tampilan dan nuansa yang kohesif—hal-hal seperti cover art, desain situs web, dan aktivitas media sosial, semuanya harus mewakili identitas podcast dengan cara yang seragam.
Kolaborasi
Berkolaborasi dengan podcast lain dapat menjadi cara untuk meningkatkan audiens Anda—membuat penampilan tamu di acara lain, dan melakukan promosi silang dengan podcaster lain. Mendapatkan tamu terkenal di acara Anda, atau menyebutkan dari influencer, juga dapat memperluas pengikut Anda.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara membangun pemirsa dan menarik bagi pengiklan, lihat kiat Apple Podcast tentang praktik terbaik pemasaran podcast.
Bagaimana Anda Menggunakan Spotify dan Apple untuk Menghasilkan Lebih Banyak Uang?
Mencantumkan podcast di platform besar seperti Spotify dan Apple Podcasts dapat membantu membuat acara Anda lebih mudah diakses. Di bawah ini adalah dasar-dasar mengirimkan podcast Anda ke situs-situs ini; lihat situs web mereka untuk informasi lebih lanjut.
Jika platform hosting Anda adalah salah satu mitra agregator Spotify, itu akan memberikan petunjuk tentang cara mengirimkan podcast Anda ke Spotify; jika tidak, Anda dapat melakukannya secara manual dengan mendaftar ke Spotify untuk Podcaster. Meskipun tuan rumah Anda secara otomatis mendistribusikan acara Anda ke Spotify, Anda tetap harus mendaftar Spotify untuk Podcaster, karena ini akan memberi Anda akses ke dasbor dengan statistik acara Anda dan notifikasi. Setelah mengirimkan podcast Anda, diperlukan waktu beberapa jam untuk muncul di aplikasi.
Untuk mengirimkan podcast ke Apple Podcasts, Anda harus memiliki akun Podcasts Connect dan umpan RSS yang menyertakan tag wajib, setidaknya satu episode, dan karya seni. Kirimkan URL umpan RSS Anda ke Podcasts Connect, portal podcast Apple, tempat Anda akan memvalidasi umpan RSS podcast Anda pastikan itu memenuhi persyaratan teknis, berisi tag yang diperlukan, dan menyertakan seni sampul acara dan media episode file. Setelah lulus validasi, kirimkan podcast Anda untuk ditinjau, yang dapat memakan waktu hingga lima hari kerja.
Memiliki acara Anda di platform besar dapat memberikan banyak manfaat, seperti peningkatan akses pendengar, alat pemasaran, dan sumber daya, dan kemampuan untuk ditampilkan dalam kumpulan situs, pastikan untuk mempertimbangkan batasan sebelum memutuskan apakah itu pas. Ini bisa menjadi proses yang membosankan untuk menyesuaikan podcast Anda agar memenuhi semua persyaratan, dan baik Spotify maupun Apple Podcast memiliki peraturan terkait konten yang mereka izinkan di situs mereka.
Alternatif Penghasilan untuk Membangun Audiens
Ada banyak cara tambahan untuk mendatangkan pendapatan dari podcast Anda tanpa memiliki banyak audiens. Berikut ini beberapa yang perlu dipertimbangkan:
- Terlepas dari jumlah pengikut Anda, jika berdedikasi, menjual barang dagangan bermerek bisa menjadi pilihan yang baik.
- Anda dapat menghasilkan pendapatan tambahan dengan menawarkan tiket pertunjukan langsung rekaman podcast, atau mengadakan acara terkait podcast.
- Podcast bisa menjadi tempat yang baik untuk menguji dan mengembangkan ide untuk proyek lain, seperti buku, film, acara TV, dll. yang berpotensi mendatangkan lebih banyak pendapatan.
- Jika podcast dikaitkan dengan bisnis, mempromosikan barang dan jasa organisasi di acara tersebut dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan lalu lintas bagi perusahaan, dan meningkatkan penjualan.
- Setelah Anda membiasakan diri dengan proses menjalankan podcast, Anda dapat menawarkan keahlian Anda sebagai konsultan atau produser podcast.
- Demikian pula, Anda dapat membuat kursus untuk menjual, baik tentang topik terkait podcast atau tentang materi yang terkait dengan acara Anda.
- Podcast adalah cara yang baik untuk mendemonstrasikan pengalaman Anda di suatu bidang. Setelah Anda menegaskan diri Anda sebagai otoritas pada suatu topik, Anda dapat memonetisasi pengetahuan Anda dengan pertunjukan berbicara di depan umum.
Garis bawah
Hosting podcast bisa menjadi cara untuk menunjukkan pengetahuan industri atau berbagi hobi dan mendapatkan penghasilan tambahan. Menjual iklan, berpartisipasi dalam program afiliasi, menawarkan langganan, atau crowdfunding adalah cara utama podcast menghasilkan pendapatan.
Meningkatkan aksesibilitas dengan mengunggah acara Anda ke platform besar seperti Spotify atau Apple Podcast dapat membantu membangun pemirsa Anda, yang pada gilirannya dapat menarik pengiklan. Tetapi bahkan tanpa banyak pengikut, podcast Anda dapat menghasilkan pendapatan melalui opsi seperti menjual tiket pertunjukan langsung, melatih orang lain tentang cara menjalankan podcast, atau memonetisasi keahlian Anda dalam berbicara acara.
