Peralihan ke digital berarti bahwa iklan cetak tidak lagi menjadi bagian penting dari bauran pemasaran, seperti yang terjadi selama beberapa dekade. Pikirkan kembali kapan terakhir kali iklan cetak menarik perhatian Anda. Namun, tetap saja dibutuhkan, apalagi jika Anda memiliki bisnis yang berhubungan langsung dengan publikasi cetak. Namun, dengan semakin banyaknya majalah yang tersedia untuk dibaca secara digital, iklan tetap harus berfungsi dengan baik.
Iklan cetak tidak mudah untuk ditulis dan biasanya tidak boleh dilakukan kecuali Anda seorang profesional copywriter biro iklan, copywriter lepas, atau direktur kreatif. Tetapi jika Anda tidak mampu membeli pilihan itu, dan merupakan pemilik usaha kecil mengelola kampanye iklan Anda sendiri, elemen ini menunjukkan cara menulis iklan cetak yang membantu Anda menjangkau pelanggan dan mendapatkan penjualan.
Mulailah Dengan Judulnya
Judul Anda adalah baris pertama salinan yang akan dilihat pembaca di iklan cetak Anda. Judul yang kuat akan memikat calon pelanggan dan memaksa mereka untuk membaca lebih lanjut tentang produk dan layanan Anda. Anda mungkin mendapatkan iklan bagus yang tidak memerlukan judul, namun hal tersebut jarang terjadi. Biasanya, Anda membutuhkan kata-kata untuk memikat pembaca. Judul yang bagus dari iklan cetak meliputi:
-
Bagaimana hal itu akan menggerakkan Anda?
Wii Cocok -
Membantu Membuat Waktu Tidur Bebas Khawatir
Celana Tidur GoodNites -
Kekuasaan tidak ada artinya tanpa kendali
Ban Pirelli -
Saatnya untuk mengatakan tidak pada makanan palsu
Mayones Asli Hellmann
Anda Mungkin Membutuhkan Subjudul
Anda tidak akan menemukan a anak judul di semua iklan cetak, namun subjudul sering kali dapat memperluas judul Anda dan menarik pembaca lebih jauh lagi. Jika judulnya menanyakan pertanyaan, subjudul bisa menjawabnya. Jika judulnya memberikan pernyataan samar, subjudul dapat mengungkapkan lebih banyak. Subjudul dari iklan cetak meliputi:
- Judul: Selama sembilan bulan, Anda melindunginya dengan cara yang tidak bisa dilakukan orang lain.
Anak judul: Sekarang kami di sini untuk membantu.
keluarga - Judul: Semuanya Baru
Anak judul: Kapan terakhir kali Anda mendengarnya, dan itu benar?
LANGIT Saturnus - Judul: Beri Makan Keajaiban Mereka
Anak judul: Memperkenalkan Bungkus Makan Siang!
Makan siang - Judul: Koleksi Home Theater La-Z-Boy.
Anak judul: Karena menyesuaikan home theater Anda juga harus meluas ke bagian belakang Anda.
La-Z-Boy
Jangan Takut dengan Ruang Putih
Hanya karena Anda membeli iklan cetak satu halaman penuh tidak berarti Anda harus mengisi seluruh halaman dengan teks dan gambar. Ruang putih sama pentingnya dengan iklan cetak Anda seperti salinan yang Anda tulis.
Ruang kosong membuat iklan cetak Anda lebih menarik secara visual, yang akan menarik lebih banyak pembaca ke iklan Anda. Jika iklan Anda tidak mengundang pembaca, mereka tidak akan berhasil sampai akhir.
Pertimbangkan Gambar dengan Hati-hati
Gambar tidak selalu diperlukan dalam iklan cetak, namun masyarakat saat ini sangat visual, dan iklan hanya salinan tidak akan memenangkan hati banyak orang. Ingat, gambar apa pun yang Anda gunakan harus sejalan dengan salinan Anda. Mereka tidak hanya untuk tujuan dekoratif.
Foto asli adalah yang terbaik untuk iklan cetak Anda, namun Anda juga dapat menggunakan ilustrasi jika produk Anda bersifat teknis dan foto tidak dapat menceritakan kisahnya juga. Anda dapat menggunakan beberapa gambar selama gambar tersebut penting bagi iklan, seperti menunjukkan kegunaan produk. Hanya saja, jangan membebani iklan Anda dengan gambar demi mempercantiknya. Dan jauhi fotografi stok, kecuali Anda tidak punya pilihan. Itu tidak orisinal, dan tidak akan membantu merek Anda menonjol.
Jangan Abaikan Salinan Tubuh
Banyak iklan saat ini berupa foto dan logo, terkadang dengan judul. Iklan ini tidak bekerja cukup keras. Kecuali jika Anda adalah merek seperti Nike atau Coke, Anda mempunyai cerita untuk diceritakan, dan Anda memerlukan body copy untuk menceritakan cerita itu. Badan iklan cetak Anda harus ditulis dengan nada percakapan. Jangan timpa iklan Anda.
Anda memiliki ruang yang sangat terbatas untuk menulis salinan Anda, jadi buatlah setiap kata berarti. Setiap kalimat harus menjelaskan apa yang Anda jual dan mengapa pelanggan harus memilih Anda. Pelanggan Anda mempunyai masalah, seperti bau mulut, mobil membosankan, atau lingkar pinggang membuncit. Anda menawarkan solusi di iklan cetak Anda, seperti permen penyegar napas, mobil sport baru, atau keripik rendah lemak.
Sebagian besar iklan cetak yang Anda temukan di majalah membuat salinannya singkat kecuali Anda berbicara tentang iklan medis yang mengharuskan pengungkapan informasi hukum tentang obat dan efek sampingnya. Lihatlah iklan cetak obat resep apa pun untuk melihat contohnya. Salinan iklan cetak tidak harus panjang. Anda tidak sedang menulis buku dan mencoba menjejalkan setiap poin salinan tentang perusahaan Anda ke dalam iklan.
Lihatlah iklan cetak di majalah atau surat kabar tempat Anda ingin beriklan. Catat berapa panjang salinannya untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Sekalipun iklan tersebut tidak menjual apa yang perusahaan Anda lakukan, iklan tersebut tetap menjadi pesaing Anda karena Anda bersaing dengan iklan tersebut untuk mendapatkan perhatian pelanggan. Jika iklan cetak Anda diisi dengan teks dari atas ke bawah, dan ditempatkan di samping iklan dengan gambar dan salinan singkat, iklan Anda kemungkinan besar tidak akan dibaca.
Apa Ajakan Anda untuk Bertindak?
Apa yang harus dilakukan pelanggan sekarang? Jika Anda tidak memberi tahu mereka, mereka hanya akan menurunkan iklan Anda dan beralih ke hal lain. Minta mereka untuk menelepon sekarang, mengunjungi situs web Anda, menerima diskon untuk pemesanan sebelum tanggal tertentu, mendapatkan uji coba gratis, atau menerima hadiah dengan pesanan mereka. Anda ingin membuat pembaca Anda bertindak sekarang, bukan kapan pun mereka melakukannya, yang mungkin tidak akan pernah terjadi—tanpa ajakan bertindak yang kuat.
Sertakan Informasi Kontak
Jangan lupa informasi kontak Anda. Jangan hanya menyertakan situs web Anda karena Anda ingin orang-orang mengunjunginya. Letakkan setiap informasi kontak Anda di semua iklan cetak Anda. Anda ingin memberi setiap pelanggan segala sumber daya yang memungkinkan untuk menghubungi Anda. Jangan berasumsi semua orang ingin mengunjungi situs web Anda atau menelepon Anda karena mereka melihat nomor Anda di iklan cetak. Berikan pilihan kepada pelanggan, sehingga mereka akan memilih untuk menghubungi Anda.
