Melakukan tagline Dan misi pernyataan penting bagi organisasi nirlaba? Dua pakar nirlaba mengatakan mereka melakukan hal tersebut dan menyarankan caranya organisasi nirlaba dapat menulis yang lebih baik.
nancy e. Schwartz, dari Mendapatkan Perhatian, menciptakan "Kompetisi Tagline Nirlaba Luar Biasa" untuk menampilkan tagline nirlaba terbaik. Ada seni dalam tagline, tetapi semuanya terkait kembali dengan pernyataan misi yang kuat.
Nancy Lublin, mantan CEO Do Something.org, menulis Perusahaan Cepatbahwa, "Pernyataan misi tidak harus bodoh. Faktanya, hal ini bisa bermanfaat jika mereka mengartikulasikan target yang nyata.”
Lublin mengatakan bahwa organisasi nirlaba biasanya lebih menyukai, "...kata-kata yang hangat dan tidak jelas yang memiliki semua inspirasi dan tidak ada satupun yang mengandung makna." jiwa dan dorongan dari hal yang nyata." Dia menantang organisasi untuk, "Ambil pernyataan misi Anda yang tidak jelas dan rip ke dalamnya serpihan. Kemudian renungkan ambisi Anda, dan tulis serta tulis ulang hal tersebut hingga hal tersebut mencerminkan--dalam kata-kata dan gambaran nyata yang dapat dicetak--perbedaan yang ingin Anda buat."
Karena tagline, dalam singkatnya, mengungkapkan esensi misi organisasi, saya memutuskan untuk membandingkan tagline dengan pernyataan misi mereka untuk melihat bagaimana mereka bekerja sama.
Tagline, Misi, dan Implementasi
Berikut adalah dua belas pemenang sebelumnya dari salah satu Kompetisi Tagline Mendapatkan Perhatian. Saya telah memasangkan tagline tersebut dengan pernyataan misi masing-masing organisasi dari situs webnya. Seberapa baik korelasinya? Apakah keduanya ditulis dengan baik? Apakah tagline dan pernyataan misi saling menguatkan? Apakah pernyataan misi memenuhi standar tinggi Lublin? (Komentar tagline dibuat oleh Nancy Schwartz, dan komentar misi adalah milik saya)
1. "Langit luas. Tanah Besar. Sejarah Besar." - Masyarakat Sejarah Montana
Mengapa ini berhasil:
Montana Historical Society mengambil karakteristik paling mendasar dan khas di negara bagiannya (Langit Besar, Tanah Besar) dan dengan cekatan memadukannya dengan misinya sedemikian rupa sehingga menimbulkan kegembiraan. Hasilnya adalah tagline dengan punch dan fokus. Dan sukses besar di kalangan pemilih.
Pernyataan Misi:
Tidak ada pernyataan misi tertentu di situs web tersebut, namun kalimat pertama di halaman tentang berbunyi: "Museum mengumpulkan, melestarikan, dan menafsirkan seni rupa, artefak sejarah, arkeologi, dan etnologi yang berkaitan dengan Montana dan wilayah geografis di sekitarnya." Langsung, aktif, mudah ditemukan, mencerminkan slogan.
2. "Membangun komunitas jauh di dalam hati orang Texas" - Nirlaba Texas
Mengapa ini berhasil:
Tagline TexasNonprofits mengubah judul lagu populer Amerika yang ikonik dari tahun 1940-an dan secara cemerlang menghubungkannya dengan semangat, semangat, dan misi warga negara bagian tersebut. Contoh yang bagus tentang cara kerja permainan kata dalam sebuah tagline.
Pernyataan Misi:
“TXNP memperkuat komunitas Texas dengan menyediakan data terkini dan sumber daya lainnya serta dukungan melalui Internet untuk membantu membangun organisasi nirlaba yang lebih kuat dan lebih besar yang dapat bekerja dan beroperasi secara profesional, efisien, dan dengan akuntabilitas yang lebih besar..." "Misi" adalah tautan di halaman tentang. Ini aktif dan cocok dengan taglinenya.
3. "Mempertanggungjawabkan Kekuasaan" - Penyebab umum
Mengapa ini berhasil:
Tagline Common Cause tidak meninggalkan keraguan tentang misi, nilai unik, dan komitmen organisasi. Ini pasti, dengan penghematan kata-kata yang kuat. Contoh yang sangat baik dari tagline yang memperjelas fokus organisasi nirlaba, ketika organisasi tersebut nama sendirian tidak melakukan hal tersebut.
Pernyataan Misi:
“Common Cause didedikasikan untuk memulihkan nilai-nilai inti demokrasi Amerika, menciptakan kembali sistem demokrasi yang terbuka, jujur, dan demokratis pemerintahan yang akuntabel dan melayani kepentingan publik, serta memberdayakan masyarakat agar suaranya didengar itu politik proses." Ini adalah paragraf pertama dari "pernyataan visi" di halaman tentang. Ini dapat diakses dan terhubung dengan baik dengan tagline.
4. "Pikiran adalah Hal yang Sangat Buruk untuk Dibuang® - UNCF - Dana Perguruan Tinggi Negro Bersatu
Mengapa ini berhasil:
Tagline UNCF yang berusia 38 tahun ini masih terngiang-ngiang. Ini dengan elegan menyampaikan pesannya yang lugas dan kuat. Ketika tagline Anda menjadi inti argumen dukungan Anda, Anda telah mencapai kebahagiaan tagline. Itu sebabnya yang ini klasik.
Pernyataan Misi:
"Misi kami adalah untuk meningkatkan kualitas pendidikan dengan memberikan bantuan keuangan kepada siswa yang layak, mengumpulkan dana operasional untuk perguruan tinggi anggota dan universitas, dan meningkatkan akses terhadap teknologi bagi mahasiswa dan dosen di perguruan tinggi dan universitas yang dulunya merupakan perguruan tinggi dan universitas kulit hitam." Misinya adalah sublink tentang halaman kami. Ini sedikit bersifat institusional dan lebih deskriptif daripada aktif. Namun, tagline itu! Ini adalah salah satu yang paling berkesan dan bertahan lama.
5. "Karena bumi membutuhkan pengacara yang baik" - keadilan bumi
Mengapa ini berhasil:
Earthjustice memanfaatkan pemahaman masyarakat - bahwa seorang pengacara melindungi hak - dan menggunakan kerangka kerja tersebut untuk memposisikan peran dan dampaknya dalam gerakan lingkungan hidup secara dramatis. Dan itu dilakukan dengan humor. Jika tagline Anda membuat orang tersenyum atau gembira, tanpa menginjak pesan Anda, maka Anda telah membuat hubungan emosional…Bravo.
Pernyataan Misi:
"Earthjustice adalah firma hukum kepentingan publik nirlaba yang didedikasikan untuk melindungi tempat-tempat indah, sumber daya alam, dan satwa liar di bumi ini, dan untuk membela hak semua orang atas lingkungan yang sehat." Misi ini ada di bagian atas halaman tentang, dengan judul satwa liar yang indah foto.
6. "Menemukan obatnya sekarang...sehingga putri kita tidak perlu melakukannya." © - Koalisi Kanker Payudara PA
Mengapa ini berhasil:
Slogan Koalisi Kanker Payudara PA sangat tegas dan pedih. Film ini menyentuh emosi yang mendalam dan menyampaikan fokus serta dampak dari karyanya tanpa terlalu sentimental. “Menemukan obatnya,” sebuah ungkapan yang sering digunakan oleh organisasi kesehatan, didukung oleh seruan untuk menyelesaikan masalah sekarang sehingga generasi mendatang tidak menderita karenanya.
Pernyataan Misi:
“Koalisi Kanker Payudara PA mewakili, mendukung dan melayani para penyintas kanker payudara dan keluarga mereka di Pennsylvania melalui program pendidikan, legislatif pembelaan dan hibah penelitian kanker payudara. PBCC adalah organisasi nirlaba di seluruh negara bagian yang menciptakan harapan masa depan yang lebih cerah memberikan tindakan dan informasi kepada wanita penderita kanker payudara saat ini." Misi adalah tautan yang dapat diklik di tentang halaman. Mudah ditemukan, dinyatakan secara aktif, cocok dengan taglinenya. Kata-kata seperti mewakili, mendukung, melayani, dan mencipta menjadikan pernyataan ini kuat.
7. "Mengisi dapur. Mengisi kehidupan." - Bank Makanan Houston
Mengapa ini berhasil:
Dengan penggunaan pengulangan kata yang sederhana namun efektif, Houston Food Bank memperjelas kerja dan dampaknya. Hal ini diwujudkan dalam dua tingkatan yang berbeda: tindakan nyata menyediakan makanan ke rak-rak masyarakat dan imbalan emosional kepada para donor dan relawan. Contoh luar biasa dari tagline yang digerakkan oleh misi.
Pernyataan Misi:
Pernyataan misi tidak diidentifikasikan seperti itu, namun ada daftar fakta yang memenuhi fungsi tersebut. Tagline yang bagus akan mendapat manfaat dari pernyataan misi yang kuat.
8. "Kirim Jaring. Menyelamatkan Nyawa." - Hanya Jaring
Mengapa ini berhasil:
Singkat, kuat, dan tajam, tagline Nothing But Nets menghubungkan aksi dengan hasil. Ini inspiratif dalam kesederhanaan pesannya dan alasan keberadaannya. Jenis tagline organisasi nirlaba yang harus dicontohkan.
Pernyataan Misi:
“Nothing But Nets adalah kampanye akar rumput global untuk menyelamatkan nyawa dengan mencegah malaria, pembunuh utama anak-anak di Afrika.” Ini adalah kalimat pertama di halaman "tentang kampanye". Ini berfungsi dan mudah ditemukan. Cocok dengan taglinenya.
9. "Tidak Ada yang Menghentikan Peluru Seperti Pekerjaan" - Industri Rumahan
Mengapa ini berhasil:
Tagline Homeboy Industries adalah sebuah mahakarya mini, menceritakan kisah yang mengesankan hanya dalam enam kata. Ini menghentikan langkah Anda, membuat Anda ingin belajar lebih banyak, dan terus mengikuti Anda setelahnya. Itulah pesan kuat organisasi nirlaba yang diinginkan setiap organisasi.
Pernyataan Misi:
"Pekerjaan bukan Penjara: Homeboy Industries membantu kaum muda yang berisiko dan sebelumnya terlibat dalam geng untuk menjadi anggota masyarakat yang positif dan berkontribusi melalui penempatan kerja, pelatihan dan pendidikan." "Pernyataan Misi" ada tepat di beranda, di paro atas, dan merupakan gaung yang bagus dari slogan.
10. "Menceritakan kisah yang membuat perbedaan" - Lokakarya Bertelanjang Kaki
Mengapa ini berhasil:
Jika nama organisasi Anda tidak jelas, tagline Anda harus jelas. Tagline Barefoot Workshops merangkum kekuatan transformatif dari cerita untuk menciptakan perubahan pada masyarakat dan komunitas mereka, sehingga memperjelas fokus organisasi. Disimpan oleh taglinenya!
Pernyataan Misi:
“Tujuan kami adalah menciptakan pembuat film yang bertanggung jawab, peduli terhadap dunia di sekitar mereka, dan menjadikannya sebagai sebuah film yang bermanfaat titik untuk memberi kembali kepada komunitas mereka." Kalimat ini ada dalam deskripsi yang terdapat pada "tentang kami" halaman. Ini berfungsi dengan baik dan cocok dengan taglinenya.
11. "Buka hati. Pikiran terbuka. Buka pintunya." - Orang-orang dari Gereja Metodis Bersatu
Mengapa ini berhasil:
Pekerjaan dari organisasi keagamaan sering kali beroperasi di beberapa bidang sekaligus - sebuah tantangan bagi organisasi mana pun dan penyampaian pesannya. Di sini, The United Methodist Church menyampaikan tagline trinitas yang mendukung misi iman yang diterapkan dan bersifat hangat, antusias, dan merangkul.
Pernyataan Misi:
Ini adalah organisasi yang memiliki banyak segi, dan saya tidak dapat menemukan yang spesifik pernyataan misi. Ada banyak salinannya. Namun, itu semua secara implisit mengungkapkan misinya.
12. "Kepala bisnis. Hati untuk dunia." - SIFE (Students In Free Enterprise (sekarang Enaktus)
Mengapa ini berhasil:
Jika identitas suatu organisasi mengandung kontras yang jelas antara karakteristik esensialnya, hal tersebut sering kali merupakan bahan tagline yang bagus. Di sini, SIFE memberikan kejutan dengan tagline sejernih kristal yang tidak hanya menyampaikan keunikannya tetapi juga memanfaatkan kontras antara keuntungan dan kasih sayang.
Pernyataan Misi:
“Untuk menyatukan para pemimpin utama saat ini dan masa depan untuk menciptakan dunia yang lebih baik dan berkelanjutan melalui kekuatan positif bisnis." Pernyataan misi ini ada tepat di beranda, di atas melipat... tidak ambigu, terlihat dan memainkan tagline dengan indah.
Bawa Pulang
Itu situs web yang bekerja paling baik telah menyatakan misi dengan jelas tepat di halaman beranda, dan misi tersebut berhubungan baik dengan tagline. Yang perlu diperhatikan dalam hal ini adalah SIFE Dan Industri Rumahan. Pernyataan misi ini bekerja dengan baik karena terlihat jelas, ditulis dengan baik, langsung pada sasaran, dan sesuai dengan slogannya.
Saya senang bisa menemukan pernyataan misi dengan cepat. Memiliki misi di halaman tentang berfungsi dengan baik, terutama bila misi tersebut diidentifikasi dengan jelas.
Besar pernyataan misi relatif singkat, mengungkapkan suatu tindakan, aspirasi, atau tujuan dalam bahasa yang dapat dipahami siapa pun, dan dalam bentuk kalimat aktif. Misalnya, "Homeboy Industries membantu...," "TXNP memperkuat komunitas Texas...," dan "Museum mengumpulkan, melestarikan, dan menafsirkan seni rupa..." lebih kuat karena mereka mengekspresikan tindakan, menggunakan kata aktif suara.
Slogan terbaik mengekstrak inti dari pernyataan misi organisasi dan mengubahnya menjadi inspirasi.
