Ketika sebuah riset pasar proyek hanyalah secercah cahaya di mata seorang penyelidik, pertanyaan pertama yang ditanyakan adalah apakah informasi yang diinginkan sudah ada dalam beberapa bentuk. Ini adalah pertanyaan penting bagi mereka yang ingin menjadi pengelola sumber daya yang baik di sebuah perusahaan.
Namun ini juga merupakan pertanyaan penting dari sudut pandang peneliti yang akurat dan lengkap. Jika seorang peneliti pasar tidak mengetahui penelitian apa yang telah dilakukan, maka tidak mungkin dapat memastikan kesimpulan penelitian yang ada. Riset pasar didasarkan pada pencarian literatur yang solid.
Penelitian sekunder adalah pengumpulan dan analisis data yang dikumpulkan sebelumnya untuk tujuan selain alasan penelitian saat ini. Dengan cara ini, penelitian sekunder berbeda dari penelitian sekunder riset pasar utama, yang langsung pengumpulan informasi dari individu untuk menjawab pertanyaan penelitian yang spesifik dan umumnya baru.
Riset pasar sekunder dapat membantu menghemat sumber daya perusahaan sejak biayanya
Riset Pasar Sekunder Dari Sumber Internal
Data sekunder dapat “bersembunyi di depan mata” karena dapat dimuat dalam laporan perusahaan yang ada, dalam penelitian yang sebelumnya dilakukan oleh perusahaan. perusahaan, atau dalam bentuk umpan balik langsung dari pemangku kepentingan, seperti pelanggan, tenaga penjualan, karyawan ritel, dan karyawan lama yang memegang perusahaan Penyimpanan.
Riset Pasar Sekunder Dari Sumber Eksternal
Sebagian besar data sekunder berasal dari sumber yang ditemukan lebih jauh, seperti di media populer, jurnal industri, dan media, laporan komersial dari organisasi penelitian swasta, publikasi dan studi pemerintah, dan penelitian yang diterbitkan oleh organisasi perdagangan yang berfokus pada keadaan tertentu industri.
Tantangan dalam menggunakan riset pasar sekunder adalah meskipun informasi mungkin tersedia, informasi tersebut mungkin tidak dalam bentuk yang dibutuhkan oleh peneliti pasar atau klien. Dan menggabungkan informasi dan data dari sumber yang berbeda dapat menyebabkan salah tafsir atau kesimpulan yang salah tentang temuan dan generalisasi temuan.
Ketika keraguan seperti ini ada, riset pasar yang lebih baik dan lebih andal dapat dicapai melalui penggunaan riset pasar primer. Perbedaan antara riset pasar primer dan sekunder dirangkum di bawah ini.
Riset Pasar Primer
- Bisa jadi mahal untuk dilakukan
- Menghasilkan data baru
- Informasi terkini
- Sepenuhnya disesuaikan
- Tunduk pada uji coba
- Memakan waktu
Riset Pasar Sekunder
- Lebih ekonomis
- Menggunakan kembali data yang sudah dikumpulkan
- Informasi dari masa lalu
- Tersedia
- Presisi mungkin kurang
- Mungkin memakan waktu
Contoh
Studi Konsumen Nasional yang dilakukan oleh Experian Simmons adalah survei penelitian tersindikasi yang dijual ke biro iklan, perpustakaan perguruan tinggi, pemasar, dan penerbit. Basis data berisi lebih dari 60.000 variabel data untuk perilaku penggunaan media konsumen, 8.000 merek, dan 450 kategori produk. Secara umum dan agregat, database dapat memberikan a profil konsumen pengguna produk, kategori pengguna berat, dan mengidentifikasi preferensi pasar sasaran untuk majalah dan siaran televisi.
Situs Web Bermanfaat untuk Riset Pasar
Permintaan: Sumber daya ini memberikan informasi tentang perusahaan yang dapat diurutkan berdasarkan industri, lokasi, dan ukuran. Sumber daya ini memungkinkan peneliti pasar untuk meminta profil perusahaan, label surat yang telah diberi alamat sebelumnya, dan laporan pemasaran jarak jauh.
LexisNexis: Bersumber secara luas, basis data ini mencakup informasi dari CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, transkrip National Public Radio, Waktu New York, dan TNS (Taylor Nelson, Sofres).
Kekuatan pemasaran: Situs web American Marketing Association ini memberikan informasi berguna kepada anggota mengenai topik industri.
Sumber:
Solomon, MR, Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Pemasaran: Orang-orang nyata, pilihan-pilihan nyata (Edisi ke-4 Kanada). Pearson Kanada Inc.
