Biaya per poin penilaian, juga dikenal sebagai CPP, mengacu pada biaya yang diperlukan untuk mencapai tujuan dan/atau sasaran tertentu yang diinginkan. Katakanlah Anda mencari biaya yang diperlukan untuk menjangkau 1 persen audiens Anda di iklan dan majalah cetak. CPP sangat membantu dalam perencanaan Anda anggaran media.
Pertimbangan Biaya per Poin Penilaian (CPP).
Beberapa hal dipertimbangkan dalam hal ini. Anda harus melihat perimeter internal dasar. Hal ini mengacu pada penempatan media dan seberapa baik kinerjanya dengan ditempatkan di outlet media tertentu.
- Berapa banyak orang yang menggunakan media tersebut?
- Berapa banyak dari orang-orang ini yang laki-laki?
- Berapa banyak perempuan?
- Yang mana dari demografi sasaran apakah yang paling banyak dijangkau untuk kampanye iklan dan pemirsa?
Anda juga harus melihat semua angka secara total. Lihat seberapa besar jangkauan demografis Anda yang dapat dicapai. Apakah jumlahnya melebihi angka demografi aslinya? Apakah jumlahnya turun? Saat Anda melihat angka-angka ini, Anda akan mendapat gambaran tentang berapa banyak yang masih perlu dibelanjakan perusahaan.
Tujuan Perhitungan CPP
Tujuan utama dari pemeringkatan ini adalah untuk menentukan apakah angka-angka tersebut memberikan informasi yang sebenarnya kepada perusahaan. Apakah perusahaan membelanjakan lebih dari yang diperlukan hanya agar mereka dapat mencapai sasaran jumlah media audiens targetnya? Apakah mereka perlu mengeluarkan lebih banyak uang? Setelah angka-angka ini terlihat, perusahaan dapat menentukan arah mana yang harus mereka tuju.
Ini termasuk jumlah uang yang dikeluarkan untuk penempatan media. Hal ini juga dimaksudkan untuk menentukan apakah perusahaan memenuhi, atau telah memenuhi, tujuan atau sasaran yang telah mereka tetapkan untuk kampanye tertentu.
Perhitungan sebenarnya untuk CPP melibatkan pengambilan biaya total biaya kampanye iklan dan membaginya dengan Poin Peringkat Kotor, atau GRP. GRP adalah perhitungan yang menentukan jumlah orang dalam audiens yang dituju yang mungkin dijangkau oleh iklan.
Jenis yang Berbeda
Tidak ada jenis penghitungan CPP yang berbeda, hanya yang dijelaskan di atas. Penting untuk dicatat bahwa ini terutama untuk tujuan anggaran dan uang. Tidak terbukti menjangkau khalayak tertentu pada waktu tertentu. Hal ini juga tidak terbukti menjangkau demografi tertentu berulang kali. Ini hanya baik untuk menjaga anggaran perusahaan tetap minimum untuk media dan iklan.
Informasi Tambahan untuk Dipertimbangkan
Ada beberapa cara CPP dapat membantu perusahaan di luar penganggaran. Pertama adalah hambatan terhadap akurasi. Seperti disebutkan di atas, ada beberapa hambatan serius yang dapat terjadi saat melihat keakuratannya. Alat ini membantu menghilangkan hambatan-hambatan ini, sehingga angka-angkanya menjadi lebih konkrit dan solid.
CPP dapat membantu menangani semua titik buta (blind spot) yang mungkin muncul. Sejarah telah menunjukkan bahwa banyak perusahaan yang akhirnya mengalami kegagalan dalam jumlah mereka karena titik buta (blind spot) yang tidak terduga. PKT membantu menghindari semua ini. Ketika setiap perusahaan menghilangkan titik butanya, jumlah dan demografinya menjadi lebih solid. Dengan cara ini Anda tahu siapa sebenarnya penggemar produk Anda dan siapa yang tidak.
