Slogan produk yang bagus membedakan merek Anda. Yang lebih penting lagi, ini membuat merek Anda mudah diingat. GE "mengungkapkan hal-hal baik." Motel 6 akan selalu "membiarkan lampunya menyala untuk Anda". Dan terdengar bisikan "Zoom, zoom!" berarti Mazda.
Memang benar, semua perusahaan tersebut memiliki anggaran besar untuk menarik perhatian merek mereka. Namun enam aturan sederhana di bawah ini dapat membantu pengusaha mana pun untuk menemukan a slogan yang akan meningkatkan pengenalan merek.
Jadikan Itu Berkesan
Ketika Anda pertama kali mendengar slogan-slogan di atas, apa yang membuat slogan tersebut melekat di benak Anda? Atau pertimbangkan dua contoh ini, keduanya digunakan oleh KFC: "Finger-lickin' good!" dan "Hari ini rasanya enak sekali!" Yang pertama merujuk pada bahasa gaul Amerika kuno yang bagus untuk makanan yang lengket tapi enak. Yang kedua sejujurnya tidak masuk akal.
Slogan terbaik meniru frasa umum dalam bahasa Inggris. Mulailah dengan frasa familiar yang menggambarkan manfaat produk Anda, lalu sesuaikan frasa tersebut agar berhasil.
Tentukan Manfaat Utama
Milikmu slogan harus berisi manfaat utama dari produk atau layanan yang Anda tawarkan. Berikan orang alasan untuk mengasosiasikannya dengan perusahaan atau produk Anda. Apa hal terbaik tentang produk atau layanan Anda? Apa yang menentukan bisnis Anda Selain pesaing Anda? Cobalah untuk merangkainya menjadi salah satu frasa umum yang Anda temukan.
Kesederhanaan bukanlah suatu kebajikan di sini. Bir Carlsberg dulunya dipasarkan dengan slogan “Mungkin bir terbaik di Dunia.” Mungkin? Mereka kemudian mengubahnya menjadi kalimat yang lebih tegas: “Itu membutuhkan Carlsberg.” Dengan kata lain, bir ini cukup baik untuk sebuah perayaan.
Bedakan Merek
Slogan Anda harus membedakan merek Anda serta produk atau layanan Anda. Itu harus menonjolkan kualitas produk atau layanan yang membuatnya lebih unggul dari pesaingnya. Pembuat kasur Sealy berkata "seperti tidur di atas awan".
Perkuat Merek
Branding Anda jelas harus menyertakan nama merk atau membuatnya berkesan tidak ada gunanya. Memang benar, beberapa slogan terbaik tidak mencantumkan nama produk. Bayangkan pesan Nike, "Lakukan saja". Pertimbangkan nama produk, slogan, logo, dan bahkan kemasan sebagai satu paket pemasaran yang kohesif.
Berikan Beberapa Semangat
Apakah slogan Anda ada hubungannya dengan itu? Irama tagline akan membantunya melekat dalam ingatan orang yang membaca atau mendengarnya. Misalnya: "Meleleh di mulut, bukan di tangan." Oke, ini bukan Shakespeare, tapi Anda tahu itu M&M'S.
Buat Dampak Emosional
Jika bisa, buatlah hangat dan tidak halus. Motel 6 akan "membiarkan lampunya menyala untuk Anda", dan itu bisa membuat Anda ingin meringkuk di tempat yang ramah dan nyaman di penghujung hari. Raja Burger akan membiarkanmu melakukan apa yang kamu inginkan, karena caramulah yang terbaik.
Namun mungkin produk atau layanan Anda tidak bersifat hangat dan tidak jelas. Mungkin itu malah mengasyikkan. Itu memacu adrenalin. Slogan Anda memerlukan "Zoom, zoom" dari Mazda.
Apa pun yang terjadi, Anda memperoleh respons emosional dari mereka yang mendengar atau membacanya. Getaran positif itu sangat penting.
Bersabarlah dan Uji Coba
Kemungkinan besar, Anda tidak akan langsung menemukan slogan yang sempurna. Anda mungkin harus bermain-main dengan beberapa ide. Cobalah pada teman dan kenalan. Jika mereka tersenyum saat mendengarnya, Anda mungkin akan terpukul.
