Publisitas adalah perhatian media terhadap produk, layanan, atau bisnis Anda. Ini dapat mencakup sumber berita tradisional, seperti acara berita dan surat kabar, serta media baru, seperti podcast, blog, dan situs web.
Pelajari lebih lanjut tentang cara kerja publisitas.
Apa itu Publisitas?
Publisitas menciptakan kesadaran publik tentang diri Anda, bisnis Anda, atau merek, produk, atau layanan Anda melalui liputan media dan bentuk komunikasi lainnya.
Ini sering kali menjadi bagian dari kampanye pemasaran. Humas membantu mengelola publisitas untuk individu dan bisnis dengan tujuan meningkatkan publisitas positif dan meminimalkan atau merespons pemberitaan negatif.
Bagaimana Publisitas Bekerja
Periklanan tradisional memiliki keterbatasan. Biayanya mahal, dan mungkin sulit untuk mengetahui apakah Anda menjangkau audiens target Anda.
Publisitas tidak selalu menggantikan periklanan tradisional, namun dapat meningkatkan profil Anda. Bahkan lebih baik lagi, strategi publisitas terbaik tidak melibatkan pembelian waktu atau ruang iklan.
Ada beberapa cara untuk menghasilkan berita tentang bisnis Anda.
- jumpa pers:Gunakan siaran pers untuk mengingatkan media tentang peristiwa atau perubahan yang layak diberitakan terkait bisnis Anda. Siaran pers menggunakan format tertentu, cenderung singkat, dan memuat informasi paling penting. Anda dapat menemukan templat online untuk diikuti atau menyewa seorang penulis atau humas untuk membuatkannya untuk Anda. Setelah rilis Anda ditulis, Anda dapat mendistribusikannya ke media lokal, menaruhnya di situs web Anda, dan mendistribusikannya menggunakan layanan seperti Kawat Berita PR.
- Jaringan: Kembangkan kontak dalam media untuk meningkatkan liputan bisnis Anda. Anda dapat melakukan ini melalui jaringan, memperkenalkan diri dan bisnis Anda, dan berhubungan ketika Anda mendengar tentang hal-hal yang layak diberitakan, baik itu melibatkan bisnis Anda atau tidak.
- Sukarelawan: Terlibat dalam kegiatan amal, acara lokal, atau pencapaian industri sehingga bisnis Anda akan disebutkan dalam liputan pers acara tersebut.
- Promosi diri: Promosikan diri Anda sebagai sumber ahli untuk berita menggunakan sumber daya seperti HARO. Jurnalis sering kali mencari orang untuk menyumbangkan pengetahuannya untuk artikel berita. Ingatlah bahwa Anda tidak dapat langsung mempromosikan produk atau layanan Anda saat bertindak sebagai sumber. Sebaliknya, Anda mempromosikan keahlian Anda, yang membantu calon pelanggan melihat Anda sebagai otoritas di bidang Anda.
Publisitas vs. Pemasaran
| Publisitas | Pemasaran |
|---|---|
| Seringkali gratis | Melibatkan pembayaran untuk iklan |
| Bukan promosi | Promosi langsung suatu produk atau layanan |
| Memiliki audiens yang lebih luas | Memiliki audiens yang ditargetkan |
Meskipun publisitas mungkin menjadi bagian dari Anda strategi pemasaran, berbeda dengan pemasaran karena tidak ada pesan selain memberi tahu audiens bahwa produk atau layanan yang dimaksud ada.
Pemasaran melibatkan pengkomunikasian manfaat dan emosi tertentu kepada calon pelanggan untuk membujuk mereka agar melakukan pembelian. Publisitas dirancang untuk membuat seseorang, produk, atau merek lebih terlihat.
Pemasaran hampir selalu diarahkan pada target audiens bisnis. Publisitas biasanya menargetkan khalayak yang lebih luas.
Kampanye publisitas sering kali mendahului kampanye pemasaran, sehingga membuka jalan bagi upaya periklanan yang lebih spesifik dan bertarget.
Jenis Publisitas
Bisnis Anda dapat mengejar beberapa jenis publisitas, termasuk:
- Media sosial: Platform seperti Facebook, Instagram, TikTok, dan Twitter memungkinkan Anda terhubung dengan calon pelanggan Anda. Kehadiran media sosial yang kuat membuat merek Anda tetap diingat pengikut Anda. Daripada mencoba membuat satu postingan yang menjadi viral, fokuslah untuk membangun minat audiens secara perlahan dan terus-menerus dengan menawarkan postingan yang mendidik, menghibur, atau keduanya.
- Penempatan produk: Mengirim produk gratis atau menawarkan layanan gratis kepada tokoh masyarakat, blogger, atau tokoh media lainnya. Produk Anda mungkin ditampilkan di blog mereka, postingan media sosial, atau konten publik lainnya.
- Kemitraan:Bekerja dengan merek atau bisnis lain dapat memungkinkan Anda menampilkan merek Anda kepada khalayak yang lebih luas dan menghasilkan publisitas. Dekati calon mitra mengenai kolaborasi, pertukaran produk, atau menawarkan produk dan layanan Anda sebagai bonus gratis kepada beberapa pelanggan mereka.
- barang curian promosi:Barang-barang bermerek seperti kalender, pena, buku catatan, tas jinjing, dan kotak telepon dapat menampilkan nama merek dan logo Anda di hadapan khalayak luas. Namun, Anda tidak memiliki jaminan bahwa audiens target Anda akan menjadi orang yang melihat barang curian ini. Anggaplah barang curian sebagai bonus yang menyenangkan bagi pelanggan, bukan sebagai cara yang terjamin untuk menghasilkan publisitas, dan sesuaikan anggaran.
Poin Penting
- Publisitas adalah perhatian media terhadap produk, layanan, atau bisnis Anda. Ini dapat mencakup sumber berita tradisional, seperti acara berita dan surat kabar, serta media baru, seperti podcast, blog, dan situs web.
- Publisitas meningkatkan kesadaran akan bisnis Anda, dan sering kali dapat diperoleh secara gratis.
- Publisitas berbeda dengan pemasaran; itu bersifat umum dan tidak membawa pesan khusus. Pemasaran adalah mempromosikan produk atau layanan Anda.
- Anda dapat menghasilkan publisitas melalui media sosial, penempatan produk, kemitraan strategis, dan barang curian promosi.
