PETA: Apa Itu?

People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), adalah organisasi hak-hak hewan yang dimulai di AS dan sejak itu menyebar secara internasional. Kelompok ini terlibat dalam berbagai jenis aktivisme, termasuk tantangan hukum, kampanye hubungan masyarakat, dan penjangkauan pendidikan.

Pelajari lebih lanjut tentang grup ini dan bagaimana mereka menyebarkan pesan anti-pelecehan hewan.

Apa itu PETA?

People for the Ethical Treatment of Animals mengklaim sebagai organisasi hak asasi hewan terbesar di dunia. Terdapat lebih dari 6,5 juta orang di seluruh dunia yang menjadi anggota dan pendukungnya. Kelompok ini menggunakan banyak taktik untuk mendorong agendanya mengurangi penderitaan hewan. Taktik ini termasuk menangani kasus hukum, mempromosikan pola makan vegan, dan menjalankan kampanye iklan yang menentang pakaian bulu.

• Akronim: PETA

Bagaimana Cara Kerja PETA?

PETA berupaya mengurangi kekejaman terhadap hewan dengan menjaga pesan yang konsisten dalam berbagai format dan upaya penjangkauan. Kelompok ini tidak hanya mencoba melakukan satu hal saja. PETA menimbulkan kekhawatiran mengenai berbagai isu, mulai dari kondisi di rumah potong hewan hingga metode yang digunakan membunuh hewan untuk diambil bulunya, hingga cara perusahaan kosmetik dan obat menggunakan hewan untuk mengujinya produk.

Sejarah PETA dimulai setidaknya pada awal tahun 80-an ketika PETA membawa kasus ke Mahkamah Agung. Kasus tersebut membantu menetapkan standar baru dalam cara hewan dirawat di laboratorium. Kasus dan kampanye lain telah mengakibatkan tuntutan kejahatan terhadap pekerja pabrik peternakan, renovasi cara perusahaan minyak merancang knalpot mereka tumpukan, dan peningkatan kesejahteraan hewan yang pada akhirnya dijadikan produk makanan di jaringan besar seperti McDonald's, Burger King, dan Albertson.

Taktik PETA termasuk mendalam, substantif perdebatan mengenai isu-isu tersebut, serta pesan singkat, gambar, dan aksi publisitas cepat yang dirancang untuk menjadi gaya yang lebih menarik perhatian daripada substansinya.

Semua yang mereka lakukan berada di bawah payung pesan untuk memperlakukan hewan lebih dari sekadar objek yang dapat digunakan. Tidak seperti kebanyakan kelompok dengan audiens yang sempit, mereka mencoba untuk berbicara kepada setiap orang. Namun, strategi mereka bervariasi tergantung pada siapa yang mereka targetkan.

Menargetkan Pemirsa di Seluruh Dunia

PETA ingin menjangkau lebih dari konsumen Amerika untuk mempengaruhi konsumen sehari-hari di seluruh dunia. Banyak budaya yang memakan daging dan memakai bulu, sehingga pesan PETA tersebut dapat menjangkau seluruh batas negara. Cukup mudah bagi grup ini untuk menerapkan iklan serupa dan kampanye PR di banyak negara.

Menargetkan Bisnis

PETA menargetkan bisnis dengan kampanye tekanan, baik pemerintah maupun swasta. Upaya-upaya ini mencoba membuat dunia usaha mengubah cara mereka memperlakukan hewan. Dalam beberapa kasus, mereka mendorong perubahan kecil. Banyak perusahaan kini mengiklankan produk mereka sebagai produk yang tidak diuji pada hewan, dan PETA berperan dalam perubahan budaya tersebut.

Dalam kasus lain, mereka menentang keras premis seluruh industri seperti perdagangan bulu. Bisnis yang bergantung pada produk bulu kurang bersedia bekerja sama dengan PETA dibandingkan bisnis yang dapat dengan mudah mengubah prosesnya tanpa mengorbankan keseluruhan model bisnisnya. Namun, hal itu tidak menghentikan PETA untuk mencoba.

Menargetkan Anggota Parlemen

PETA juga mendorong reformasi hukum, yang berarti berusaha membujuk anggota parlemen. Dengan kata lain, mereka terlibat dalam lobi. Mereka mungkin bukan kekuatan lobi terbesar di Capitol Hill, namun mereka melakukan upaya untuk mengubah undang-undang untuk mencerminkan misi mereka dalam mengurangi kekejaman terhadap hewan.

Menargetkan Media Massa

PETA mempunyai beberapa strategi untuk mendapatkan liputan media massa outlet. Memang tidak mudah, namun menarik perhatian outlet-outlet tersebut bisa saja dilakukan. Namun, mereka terus-menerus dibanjiri dengan rilis berita dan promosi, sehingga PETA harus kreatif. Aksi publisitas yang mengandung unsur kejutan dapat menarik perhatian media.

Kekuatan selebriti juga dapat membantu. Dengan menggunakan model, musisi, atlet, dan aktor sebagai subjek kampanye PR mereka, PETA menarik perhatian para penggemar selebriti tersebut. Majalah, blog, dan acara TV lebih cenderung meliput kampanye PR ketika mereka mengetahui bahwa ada audiens yang akan mendengarkan kabar dari seorang selebriti.