Kata-kata kunci cenderung datang dan pergi, namun konsep pemasaran ke wilayah hiperlokal telah ada sejak sejarah tercatat dan pastinya akan tetap ada. Satu-satunya perubahan nyata yang ditunjukkan oleh sejarah adalah cara kami menyampaikan pesan hiper-marketing kepada orang lain.
Bentuk Pemasaran Tertua
Pemasaran hiperlokal mungkin merupakan kata kunci baru, namun mungkin merupakan salah satu metode pemasaran tertua yang ada. Di masa sebelum adanya Internet, televisi, radio, dan bahkan media cetak, para pedagang tidak punya pilihan selain bergantung pada pasar hiperlokal untuk bertahan hidup. Satu-satunya hal yang berubah seiring berjalannya waktu adalah teknologi yang tersedia untuk menganalisis dan memasarkan ke wilayah mikro.
Definisi Pemasaran Hiperlokal
Hyperlocal menggambarkan suatu area tertentu yang sangat dekat dengan rumah atau tempat usaha Anda. Pemasaran hiperlokal menjadi kata kunci baru yang populer sekitar tahun 2009 dan didefinisikan sebagai kampanye pemasaran yang sangat bertarget dan khusus. Misalnya, Maryland sendiri tidak akan dianggap hiperlokal, tetapi Desa Montgomery di Montgomery County, MD akan dianggap hiperlokal.
Alat Pemasaran Hiperlokal Pertama: Suara Manusia
Pemasaran hiperlokal yang asli mencakup banyak hal: pedagang berteriak, menjajakan barang di jalan, pameran, dan festival. Iklan dari mulut ke mulut masih merupakan alat pemasaran yang penting dan sering diremehkan. Tidak ada yang lebih hiperlokal daripada tetangga yang mengobrol sambil berbagi informasi tentang bisnis lokal. Bahkan hal-hal sederhana seperti jalan-jalan, mengadakan pertemuan di balai kota, dan acara komunitas merupakan cara awal untuk menjangkau orang-orang yang dekat dengan tempat usaha.
Peran Bahan Cetak
Orang-orang hanya bisa berteriak begitu keras dan lama, dan keinginan untuk didengar tentu saja berperan dalam pencarian cara-cara baru untuk mencetak materi secara massal. Seiring berjalannya waktu, kemampuan mencetak materi telah memberikan cara-cara yang menarik dan inovatif untuk mendapatkan perhatian di area lokal di luar sudut jalan; papan reklame menggantikan pamflet kota, dan surat kabar, majalah, dan buku menjadi lebih banyak tersedia. Suara para pembawa berita kota digantikan dengan suara baru para penulis dan jurnalis. Semakin mudah dan terjangkau bahan cetaknya, semakin banyak bisnis yang mulai membuat pamflet, poster, pamflet, dan kartu nama.
Era Keemasan Teknologi dan Pemasaran Hiperlokal
Ketika teknologi modern melahirkan radio dan televisi, hanya sedikit perusahaan dengan anggaran periklanan besar yang dapat menjangkau ruang keluarga keluarga di seluruh dunia. negara, sehingga secara massal melakukan penetrasi ke setiap wilayah hiperlokal di mana masyarakatnya memiliki TV. Namun teknologi ini pun menjadi lebih maju dan terjangkau dengan lahirnya kabel; komunitas lokal dapat menerima informasi, pembaruan, dan iklan dengan informasi yang lebih tepat sasaran dibandingkan sebelumnya. Bisnis yang tidak mampu (atau perlu) beriklan ke pasar nasional tiba-tiba dapat beriklan di TV kabel, mensponsori acara lokal, atau bahkan melakukan pembicaraan panjang lebar di jaringan kabel.
Pada awal tahun 1970an ketika Istirahat TV Kabel adalah salah satu komunitas pertama yang memiliki perusahaan kabel hiperlokal sendiri, termasuk iklan dan pengumuman ditempatkan pada kartu yang mirip dengan kartu indeks dan dimasukkan ke dalam perangkat berputar yang terlihat seperti Rolodex berputar besar roda. Saat kartu diputar sesuai pengatur waktu, kamera memfokuskannya dan gambar iklan berubah secara ajaib menjadi salah satu contoh pertama pemasaran hiperlokal di ruang keluarga Virginia Utara. Bagi pelanggan kabel awal yang secara manual harus bangun dan beralih dari kabel A ke B (jauh sebelum remote tersedia), iklan kabel berteknologi rendah ini masih cukup mengesankan.
Dari pertengahan tahun 1970an hingga pertengahan tahun 1990an, jaringan kabel Reston dimiliki oleh Warner Cable. Pada awal tahun 1996 Jones Communications membeli sistem kabel Reston, dan kemudian pada tahun 1999, Comcast membeli Jones Communications. Pada tahun 2000, sistem kabel ganda yang lama diubah menjadi sistem kabel tunggal yang menyalurkan saluran analog, layanan digital, dan koneksi internet berkecepatan tinggi. Saat ini, kita memiliki satelit, jejaring sosial, perangkat seluler untuk dijangkau pasar lokal.
Garis bawah
Sejak orang pertama kali bertukar ide, barang, dan jasa, mereka telah menggunakan beberapa bentuk pemasaran hiperlokal. Pemasaran hiperlokal akan tetap ada lama setelah istilah hiperlokal menjadi berita lama—sejarah telah membuktikan hal itu.
