Dalam hal legenda periklanan, khususnya copywriter, Neil French berada di urutan teratas daftar pendek (yang juga termasuk David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt dan, siapa pun yang ditampilkan dalam D&AD Salin Buku).
French terkenal dengan salinan iklannya yang panjang, yang menghasilkan keajaiban bagi merek seperti Chivas Regal dan XO Beer, dan yang terbaru, foto Ibid. Ia biasa disebut sebagai orang yang membawa revolusi kreatif ke Asia ketika ia menggalang The Ball Partnership di Singapura. Sekarang, temukan bagaimana "dewa periklanan" memulai kariernya dan menjadi begitu dihormati.
Neil French - Tahun-Tahun Awal
Orang Prancis memasuki bisnis periklanan dengan cara yang sangat berbeda dari kebanyakan orang kreatif lakukan hari ini. Setelah mencoba beberapa karir, termasuk adu banteng, dia diminta bekerja di biro iklan temannya, di Departemen Akuntansi.
Pesona alaminya, kecerdasannya, dan pikirannya yang tajam membuat dia tidak bertahan lama sebagai akuntan, dan setelah beberapa tahun dia memulai toko kreatifnya - Blacker Hyde - dengan mantan rekannya. Selebihnya, seperti kata mereka, adalah sejarah; sejarah hebat yang dapat Anda baca di dalamnya
Seorang copywriter, Neil French terkenal karena menulis iklan panjang yang seringkali hampir tidak memiliki visual sama sekali. Bukan hal yang aneh melihat Iklan Neil French yang sama sekali tidak memiliki citra namun tetap menarik pembaca dengan judul yang tajam dan salinan yang dibuat dengan cekatan. Karyanya untuk ibidphoto.com luar biasa seperti halnya untuk rumah stok foto dan seluruhnya terdiri dari kata-kata; judulnya - "Jangan repot-repot membaca ini, gambarnya hilang" - bukan hanya sebuah tantangan tetapi juga sebuah dakwaan terhadap keadaan periklanan modern. Anda dapat melihat iklannya di Situs web Neil French. Itu salah satu iklan terbaik yang pernah Anda baca.
Neil French dan Kontroversi
Sayangnya, dengan banyaknya seniman hebat, selalu ada beberapa kontroversi seputar mereka, dan Neil French tidak terkecuali. Pada tanggal 6 Oktoberth, 2005, French memberikan pidato kepada hadirin di Toronto dan mengatakan sesuatu yang paling tidak akan selalu menghasut:
"Anda tidak bisa menjadi direktur kreatif yang hebat dan punya bayi dan terus menghabiskan waktu istirahat setiap kali anak-anak Anda sakit... Setiap orang yang tidak berkomitmen penuh pada pekerjaannya adalah orang yang bodoh dalam hal itu."
Tidak pernah ada orang yang malu untuk mengutarakan pendapatnya, kejujurannya yang kurang ajar biasanya bermanfaat baginya dalam kariernya. Namun dalam kasus ini, hal ini tidak dapat diabaikan, terutama setelah reaksi publik dari Nancy Vonk, Co-Chief Creative Director Ogilvy Toronto. Dia mengundurkan diri dari jabatannya yang terhormat sebagai sedunia Sutradara kreatif di Grup WPP.
Belakangan, ia disebut-sebut memiliki pengaruh besar terhadap karier seorang perempuan kreatif, Jureeporn Thaidumrong, yang dinobatkan sebagai "Orang Kreatif Asia Tahun Ini" pada tahun 2006.
“Bertentangan dengan apa yang orang pikirkan dan katakan selama beberapa tahun terakhir, dia sangat mendukung perempuan kreatif. Saya jamin itu karena saya sebenarnya salah satu wanita yang dia bantu. Saya tidak akan berdiri di tempat saya sekarang jika bukan karena dia." kata Thaidumrong.
Ketika ditanya tentang hal itu pada tahun 2009 oleh sebuah Agensi. Jurnalis Asia, Perancis berbicara secara terbuka tentang seluruh kejadian tersebut.
“Jangan lupa, kejadian yang kini heboh ini digembar-gemborkan oleh seorang perempuan yang sebelumnya sempat dihebohkan karena sedang cuti panjang saat saya berkunjung ke kantor. Jelas sekali, ini adalah balas dendam yang paling efisien… tetapi seandainya film sepanjang malam itu tersedia, siapa pun yang memiliki selera humor atau ironi akan melihat betapa buruknya reaksi tersebut."
Perancis juga banyak dituduh membuat iklan spesifikasi yang tidak mungkin bisa berjalan, dan kemudian menunjukkannya sebagai karya yang dijual dan dicetak. Mendengarkan Sudut pandang Perancis sendiri tentang iklan penipuan.
Neil French dan Penghargaan Pers Dunia
Meskipun jumlahnya terus bertambah upacara penghargaan kini menerima entri di seluruh dunia, French melihat kesenjangan di departemen pengakuan dan mendirikan The World Press Awards - acara yang hanya sebatas iklan yang muncul di media cetak, dan tidak ada apa-apa kalau tidak. Tidak ada digital, web, ponsel, TV, radio atau gerilya. Ada yang bilang ini adalah acara penghargaan yang dirancang khusus untuk orang-orang seperti Neil French.
Neil French dan Yudas Priest
Kebanyakan orang akan menganggap tugasnya sebagai matador sebagai kesalahan paling aneh dalam resume periklanannya, namun ada satu hal lagi yang kurang dikenal. Sebelum terlibat penuh waktu dalam permainan iklan, Neil French adalah manajer band untuk ikon heavy metal rock Judas Priest.
