Ditugaskan untuk menemukan rona paling keji yang diketahui manusia, para peneliti tiba di Pantone 448C – dan pemerintah Australia memanfaatkannya dengan baik.
Disadari atau tidak, warna mempengaruhi otak kita dengan cara yang luas, fakta yang tidak hilang dari pemasar yang menghabiskan banyak upaya dalam memilih warna dimaksudkan untuk memikat kita agar menghabiskan uang. Tapi bagaimana jika warna bisa digunakan untuk kebalikannya?
Inilah yang dipikirkan pemerintah Australia beberapa tahun lalu ketika mereka meminta lembaga penelitian GfK Bluemoon untuk menentukan warna mana yang paling menjijikkan, paling menjijikkan, yang paling mungkin membuat orang ingin menuju bukit. Dan setelah ditentukan, mereka akan menampar warna memuakkan ini di seluruh produk tembakau, lapor Brisbane Times.
“Tujuannya adalah kebalikan dari tujuan kami yang biasa,” kata peneliti pasar Victoria Parr, dari GfK Bluemoon. ''Kami tidak ingin membuat kemasan yang menarik dan aspiratif yang dirancang untuk memenangkan pelanggan... Sebaliknya, peran kami adalah membantu klien kami mengurangi permintaan, dengan tujuan akhir untuk meminimalkan penggunaan produk.’’
Menggambarkan Warna Terjelek
Saya pikir "jelek" adalah kata yang jelek ketika digunakan untuk menggambarkan sesuatu yang murni estetika; kebanyakan hal memiliki beberapa kelebihan dan penampilan sangat subjektif. Rasanya jahat menyebut warna jelek... sentimen yang dimiliki oleh pencipta warna, Pantone. “Di Pantone Color Institute, kami menganggap semua warna sama,” kata Leatrice Eiseman, direktur eksekutif Pantone. Tidak ada "warna yang paling jelek".
Tapi Pantone 448C, yang disebut "Opaque Couché," adalah sedikit di sisi menjemukan, yang dikonfirmasi oleh tiga bulan studi yang dilakukan oleh lembaga penelitian. Pantone 448C umumnya digambarkan sebagai "kematian," "kotor" atau "tar" tanpa kata sifat positif, kata Parr.
(Sulit untuk mendapatkan pembacaan warna yang sebenarnya secara online karena akurasi warna pada komputer menantang, tetapi Anda tetap bisa merasakan 448C.)
Warna Jelek Lainnya
Warna lain yang ikut serta termasuk hijau limau, putih, krem, abu-abu tua dan mustard, tetapi Pantone 448C mendominasi dalam hal kemampuannya untuk ''meminimalkan daya tarik'' dan ''memaksimalkan bahaya yang dirasakan.'' Yang terdengar hampir sempurna untuk tembakau kemasan.
Sangat tidak menyenangkan warnanya sehingga ketika pemerintah awalnya menyebut warna berlumpur-lumpur sebagai ''hijau zaitun,'' protes Asosiasi Zaitun Australia, mengatakan bahwa pada dasarnya itu adalah penghinaan terhadap Zaitun. Sejak itu secara resmi disebut sebagai '' coklat tua menjemukan.
Dan dengan demikian semua produk tembakau Down Under mulai mengenakan lapisan cokelat tua yang menjemukan, dihiasi dengan gambar grafis dari efek merokok. Dan ketika pria Marlboro itu pergi menuju matahari terbenam, pemerintah lain menangkap ide baru – Amerika Serikat Kerajaan, Irlandia, dan Prancis semuanya mengesahkan undang-undang "kemasan biasa" untuk mulai menggunakan Opaque Couché untuk mencegah perokok demikian juga. Jelek benar-benar baru yang luar biasa.
