Tidak ada definisi yang mudah.
Jika Anda telah membaca The Good Trade untuk sementara waktu, Anda mungkin akrab dengan konsep mode cepat, mode berkelanjutan, dan mode lambat. Namun, beberapa kata kunci seputar mode etis dapat dimengerti membuat frustrasi konsumen dan pakar industri. Apa itu etis? Dan bagaimana diukur? Kita semua dapat sepakat bahwa etika membantu membimbing kita menjadi orang yang lebih baik—tetapi apa artinya sebenarnya?
Meskipun tidak jelas, jawabannya mengundang kita untuk berdiskusi secara komprehensif tentang apa arti dari etika fashion dan bagaimana kita, sebagai konsumen, dapat membantu merek menjadi lebih transparan. Hasil akhirnya lebih banyak tentang nilai daripada tentang aturan, tidak berbeda dengan seluruh gerakan ini.
Definisi Fashion Etis yang Berkembang
Fashion etis adalah desain, produksi, dan distribusi garmen yang berfokus pada pengurangan bahaya bagi manusia dan planet ini. Dalam arti yang paling ideal, ini menguntungkan mereka yang bekerja di sepanjang rantai pasokan dan menciptakan masa depan yang lebih baik bagi semua orang—bukan hanya bagi mereka yang berada di puncak.
Mode etis berkaitan dengan dampak sosial dan etika di balik label merek (meskipun sekali lagi, istilah "etika" di sini tidak jelas). Ungkapan, yang diciptakan baru-baru ini, dianggap sebagai mode cepat yang berlawanan. Sebagian besar konsumen menafsirkan mode etis sebagai istilah yang dibuat sebagai tanggapan terhadap industri yang terkenal dengan karyawan yang membayar lebih rendah — dan di pabrik dan kondisi kerja yang tidak aman, tidak kurang. Busana etis berusaha menjawab pertanyaan seperti “Siapa yang membuat pakaian ini?” dan “Apakah orang itu mendapatkan upah hidup yang adil?” Tapi itu juga lebih dari itu.
Menurut WWD, konsumen menghabiskan lebih dari tujuh miliar jam online untuk mencari barang-barang yang “berkelanjutan”, “etis”, “perdagangan yang adil”, dan “ramah lingkungan” pada tahun 2020. Selain itu, mode cepat mengalami tahun yang sangat sulit. Diedit, sebuah perusahaan analisis pasar ritel, klaim “Di AS dan Inggris jika digabungkan, kedatangan produk baru untuk Q3 2020 adalah 11 persen lebih rendah dari pada 2019.” Ini bisa menunjukkan pergeseran dan penurunan dalam industri mode cepat, atau hanya karena ada jeda dalam produksi sebagai tanggapan atas pandemi. WWD mencatat itu bisa menjadi sedikit dari keduanya.
Pendukung mode yang etis jelas mengharapkan yang pertama, meskipun itu bisa bergantung pada seberapa cepat merek yang benar-benar etis dapat menyampaikan pesan mereka langsung kepada konsumen. Tanpa informasi yang jelas dari perusahaan fashion tentang bagaimana, di mana, dan oleh siapa pakaian dibuat, konsumen sering kali menjadi kewalahan dan mudah rentan terhadap pencucian hijau, serta salah menafsirkan spesifikasi merek etika. Sertifikasi, laporan menyeluruh, dan jawaban jujur atas pertanyaan konsumen, adalah cara terbaik bagi merek untuk membantu menghilangkan kebingungan.
“Saya pikir ada risiko besar makna kata 'sadar' atau 'ramah lingkungan' tentang mode berkembang menjadi hampa... tanpa memberikan transparansi lebih lanjut,” Analis pasar yang diedit Kayla Marci mengatakan kepada WWD Tidak ada merek atau perusahaan yang dapat benar-benar berkelanjutan atau etis menurut setiap individu dan nilai-nilainya yang bervariasi. Pesan yang tidak jelas dengan cepat menimbulkan ketidakpercayaan di antara konsumen; Oleh karena itu, peserta mode etis perlu spesifik.
Solusinya Lebih Transparansi Merek
Dari apa yang saya kumpulkan, kesimpulannya ada dua: Biarkan konsumen mendefinisikan apa artinya fashion etis mereka sesuai dengan nilai-nilai pribadi mereka, dan membuat merek berkomitmen pada transparansi alih-alih kata kunci. Industri fashion pada umumnya terus berkembang, dan mencoba untuk menjabarkan satu definisi hijau untuk kategori seperti mode etis adalah poin yang bisa diperdebatkan.
Tentu saja, ada pemberian—seperti upah hidup yang adil dan kondisi kerja yang aman. Tapi ada lebih banyak lagi yang bisa jatuh di bawah payung "etika." Mungkin Anda tidak dapat membenarkan biaya garmen baru yang dibuat secara etis dan barang bekas adalah prioritas bagi Anda. Atau mungkin pakaian vegan adalah prioritas utama Anda. Sulit untuk dijabarkan ketika nilai-nilai setiap orang tidak persis sama. Gerakan ini masih belajar dan berkembang, dan ini membuat hampir tidak mungkin untuk menyederhanakan masalah atau menawarkan definisi yang jelas.
Alih-alih mencari apa yang menurut mereka ingin didengar konsumen (urutan tinggi), perusahaan pakaian malah harus memilih nilai apa yang paling penting bagi merek mereka. Adalah kepentingan terbaik mereka untuk memaparkan semua fakta — yang baik, yang buruk, dan yang jelek. Perusahaan yang jujur lebih mungkin menerima minat dari konsumen Milenial dan Gen Z yang peduli dengan transparansi dan keaslian. Semakin banyak informasi yang diberikan merek, semakin besar kemungkinan mereka dipuji daripada dikritik.
