Ovunque accendo i social media, qualcuno sta cercando di vendermi. La scorsa estate, le pubblicità mi hanno convinto che dovevo assolutamente avere un paio di pattini a rotelle. Quando Dry January è arrivato, è stato difficile ignorare le promozioni di quasi tutti i marchi di alcolici senza spirito prima di impadronirsi di una mia bottiglia.
Quando così tanti di questi post sembrano organici, può essere difficile distinguere tra una vera raccomandazione e un'approvazione esclusivamente per guadagno monetario.
Certo, costruire le mie abilità di pattinaggio era già nella mia lista delle cose da fare, ma avevo bisogno di comprarne un paio quando l'ho fatto? Ero davvero pronto a dar loro l'uso che meritavano solo perché Instagram me li aveva consigliati? La novità rapidamente sbiadita dei miei pattini rosa gomma da masticare suggerisce che non lo ero. E un sorso del mio rum senza rum è stato sufficiente per ricordarmi che non tutto è eccezionale come le pubblicità lo fanno sembrare. Entrambi ora siedono nei rispettivi armadi, intatti per un bel po' di tempo e creando senso di colpa e disordine.
Sulle pagine dei miei creatori di contenuti preferiti, troverai una miriade di consigli sui prodotti tramite post di brand partnership o altri contenuti sponsorizzati. Un tipico video di routine mattutina è spesso incompleto senza promo per la cura della pelle in primo piano, integratori vitaminici o altri prodotti posizionati con cura. E quando così tanti di questi post sembrano organici, può essere difficile distinguere tra una vera raccomandazione e un'approvazione esclusivamente per guadagno monetario.
Nate come hub per connettersi con amici e familiari, le piattaforme di social media sono diventate ambienti vivaci per la costruzione di relazioni e condivisione della conoscenza e, allo stesso tempo, mercati giganti per vendere prodotti sia attraverso la pubblicità tradizionale che attraverso gli influencer.
I marchi riconoscono il valore della credibilità e dell'autenticità che gli influencer costruiscono con il loro pubblico e hanno costantemente spostato le loro risorse per accoglierli come strumenti di marketing. Quest'anno, l'influencer marketing dovrebbe valere molto $ 21,1 miliardi. L'unico problema? L'aggiunta di quel livello di motivazione finanziaria può portare a contenuti di approvazione non autentici.
La ricerca mostra che livelli più alti di pubblicità ci rendono più tristi.
Tra gli annunci che compaiono ogni pochi post sui nostri feed e il contenuto prevalente di influencer sponsorizzati, il costante incoraggiamento a consumare online contribuisce a una cultura del consumo eccessivo. Le tendenze vanno e vengono più velocemente delle stagioni e siamo attratti a partecipare con i nostri portafogli, per non essere lasciati dalla folla popolare, solo per gettare da parte oggetti usati delicatamente un breve ciclo dopo.
La gente si sta stancando, e giustamente: la ricerca lo dimostra livelli più alti di pubblicità ci rendono più tristi. Dopo aver confrontato i dati sulla soddisfazione della vita di 27 paesi europei, un team di ricercatori dell'Università di Warwick ha rilevato che una spesa pubblicitaria annuale più elevata era collegata a cittadini meno soddisfatti uno o due anni in meno linea. Dopotutto, gli annunci hanno lo scopo di farti sentire come se ti stessi perdendo qualcosa se non acquisti ciò che stanno vendendo. Può essere particolarmente estenuante confrontare i tuoi effetti personali con quelli degli influencer, che, tra l'altro, ricevono tali prodotti gratuitamente e vengono poi pagati per promuoverli. Questo è solo uno dei tanti motivi per cui i creatori hanno iniziato a produrre video antiinfluenzali, e non troppo presto.
Cos'è la deinfluenza?
Il de-influencer è l'antitesi del marketing del prodotto dell'influencer, in cui il pubblico è incoraggiato ad acquistare cose. Ha lo scopo di aiutare i consumatori a vedere attraverso gli stratagemmi di marketing dei marchi e frenare il consumo eccessivo spinto seguendo le tendenze. Gli influencer si sono rivolti ai social media per condividere le loro prospettive sul concetto reso popolare.
La maggior parte delle riprese virali dice ai follower di non acquistare determinati prodotti che non sono all'altezza del loro clamore e, a loro volta, promuovono i consigli del creatore, che potrebbero essere meno conosciuti o meno costosi.
La maggior parte delle riprese virali dice ai follower di non acquistare determinati prodotti che non sono all'altezza del loro clamore e, a loro volta, promuovono i consigli del creatore, che potrebbero essere meno conosciuti o meno costosi. Ad esempio, @alyssastephanie portato su TikTok per condividere le sue alternative preferite a basso costo ai famosi prodotti di bellezza, accumulando quasi un milione di Mi piace.
In questo modo, il de-influencer ha stimolato la riflessione mainstream su come i prodotti non siano i migliori solo perché sono popolari. Altri creatori si chiedono se alcuni articoli siano acquisti necessari, esplorando come i social media ci abbiano spinto a consumare continuamente.
Quando vediamo ripetutamente determinati prodotti, la nostra associazione con essi diventa più forte e alla fine può influire sulle nostre decisioni di consumo. Ma solo perché vediamo annunci o post di creator per qualcosa ovunque, non significa che il prodotto sia buono o addirittura preferito dai fan: significa principalmente che il brand ha pagato per raggiungere il tuo schermo. De-influencing sottolinea che tutti possiamo considerare questi fattori, incluso il motivo per cui vogliamo davvero effettuare un acquisto, prima di aggiungere al nostro carrello.
Indipendentemente dalla sua intenzione, de-influenzare è ancora influenzare.
Indipendentemente dalla sua intenzione, il de-influencer sta ancora influenzando: convincere i follower ad allinearsi ai valori, in alcuni casi accompagnati da prodotti fisici. Ma diventa un problema quando la sua funzione primaria alimenta uno schema infinito di acquisti inutili e aspettative irrealistiche.
Se non altro, il de-influencer ci ricorda il ruolo che l'influencer - e i social media in generale - gioca nel renderci insoddisfatti di ciò che abbiamo e inclini a comprare di più. È stata sicuramente una spinta in più per me rivalutare il modo in cui navigo su queste piattaforme e confrontarmi con coloro che sono pagati per farmi desiderare tutto.
Tuttavia, esiste una comunità di persone in continua espansione, da creatori e attivisti a cittadini comuni, che hanno e continueranno a spingere per un consumo più consapevole e trasparente. Come creatore di contenuti io stesso, il mio obiettivo è consentire ai miei colleghi di vivere stili di vita eco-consapevoli condividendo solo i prodotti sostenibili che amo veramente. Sarei negligente se non considerassi che ho bisogno di risorse per sostenermi, soprattutto se intendo dedicare ancora più tempo alla creazione per l'impatto sociale. Tuttavia, capire dove tracciare il limite sui post sponsorizzati e conciliare questi fattori contrastanti è una sfida.
La promozione sconsiderata genera un consumo sconsiderato.
Quello che so è che la promozione sconsiderata genera un consumo sconsiderato. Andando avanti, sto cercando conferme di influencer più parsimoniose e autentiche, supportate non solo dalla fiducia in prodotti specifici, ma anche dalla conoscenza e dall'allineamento con i valori del marchio. Per molti di noi, la de-influenza è solo l'ultima etichetta per gli sforzi in corso. I termini possono cambiare, ma il concetto rimarrà lo stesso man mano che la sua comunità di supporto cresce: insieme, so che possiamo far durare i nostri punti di forza dalla de-influenza.
Nia Shalise
