Cosa fa veramente un analista di ricerche di mercato?

Gli analisti di ricerche di mercato aiutano le aziende a capire cosa vendere, a chi commercializzare i propri prodotti e servizi e come promuoverli. Per aiutarli a prendere queste decisioni, progettano sondaggi che scoprono le preferenze dei potenziali clienti. Questi professionisti del marketing quindi formano e supervisionano gli intervistatori che conducono i sondaggi online, telefonicamente o tramite interviste di persona con individui o focus group.

I fatti in breve

• Gli analisti di ricerche di mercato guadagnano uno stipendio medio annuo di $ 63.230 (2017).
• 595.400 persone sono impiegate in questa professione (2016).
• Lavorano in una varietà di settori. Molti fanno ricerche di mercato per i propri datori di lavoro, mentre altri lavorano per società di consulenza specializzate nella fornitura di questo servizio ad altre aziende.
• La maggior parte degli analisti di ricerche di mercato lavora a tempo pieno durante il normale orario lavorativo. Lo straordinario è comune.
• Le prospettive lavorative per questa professione sono eccellenti. Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti prevede che l’occupazione crescerà molto più rapidamente della media per tutte le occupazioni tra il 2016 e il 2026, classificandola quindi come una “occupazione con prospettive brillanti”.

Doveri e responsabilità lavorative

Annunci di lavoro attivi Indeed.com gli analisti di ricerche di mercato rivelati in genere hanno le seguenti mansioni lavorative:

• "Gestisce tutti gli aspetti dei progetti di ricerca di marketing, inclusa l'identificazione degli obiettivi e la progettazione metodologia, creazione di questionari o sondaggi, implementazione e analisi di ricerche e reporting risultati"
• "Collabora con team di marketing interfunzionali e di gestione del prodotto per stabilire e perfezionare casi aziendali che supportano la definizione dell'offerta, la previsione dei ricavi, il caso aziendale e il go-to-market caso di valore"
• "Traduce i dati in sintesi e analisi con conclusioni che raggiungono gli obiettivi e supportano approfondimenti e raccomandazioni proattivi"
• "Carica i riepiloghi delle informazioni critiche identificate nel database aziendale e garantisce che i dati siano prontamente disponibili a tutte le parti all'interno dell'azienda"
• "Analizzare i dati esistenti e incorporarli nella strategia di marketing"

Come diventare un analista di ricerche di mercato

Se vuoi diventare un analista di ricerche di mercato, dovrai conseguire almeno una laurea in ricerche di mercato o una disciplina correlata come statistica o matematica. Indipendentemente dal livello che decidi di perseguire, i tuoi corsi dovrebbero includere affari, marketing, statistica, matematica e progettazione di sondaggi. Alcuni lavori potrebbero richiedere un master.

Di quali competenze trasversali hai bisogno?

Per avere successo come analista di ricerche di mercato, devi possedere competenze trasversali specifiche, che sono qualità personali con cui sei nato o acquisite attraverso l'esperienza di vita. Sono:

• Comunicazione verbale: Eccellenti capacità orali ti consentiranno di presentare i risultati della tua ricerca a clienti e colleghi.
• Ascolto: forti capacità di ascolto sono essenziali per comprendere le esigenze dei tuoi clienti e la portata dei progetti su cui stai lavorando.
• Scrittura: devi essere in grado di presentare resoconti scritti della tua ricerca.
• Comprensione della lettura: Dovrai essere in grado di comprendere un gran numero di documenti, inclusi rapporti di ricerca e risposte a sondaggi.
• Pensiero critico: in qualità di analista di ricerche di mercato, dovrai decidere tra diverse strategie per commercializzare i prodotti. La tua capacità di confrontare e contrastare diversi approcci per prendere una decisione consapevole è essenziale.
• Risoluzione dei problemi: devi essere in grado di rilevare i problemi e trovare soluzioni.
• Capacità analitiche: La tua ricerca produrrà molti dati che dovrai essere in grado di analizzare, comprendere e da cui trarre conclusioni. Questa parte del tuo lavoro richiederà anche che tu sia attento ai dettagli.

Opportunità di avanzamento

Dopo aver acquisito esperienza nell'assistenza ad analisti di ricerche di mercato più esperti, il tuo datore di lavoro ti assegnerà ai tuoi progetti. Per avanzare a una posizione di maggiore responsabilità, dovrai seguire corsi di formazione continua. Ciò ti consentirà di rimanere al passo con i metodi più recenti di sviluppo, conduzione e analisi di sondaggi e altri dati. Una laurea avanzata può aiutare ad aprire più opportunità.

Cosa si aspetteranno da te i datori di lavoro?

I datori di lavoro indicano le loro esigenze negli annunci di lavoro su Indeed.com. Preferiscono candidati con le seguenti qualifiche:

• "Capacità di apprendere rapidamente e disponibilità ad aiutare ovunque sia necessario"
• "Competenza con software correlati a Excel, PowerPoint e Office"
• "Capacità di articolare concetti complessi in un linguaggio che possa essere compreso dai partner commerciali"
• "Comprovata capacità di gestire più progetti"
• "Mantenere un elevato livello di flessibilità e adattabilità, reagendo ai cambiamenti e fornendo risultati concreti con il livello di urgenza appropriato in ogni momento"
• "Forti capacità di gestione del progetto, definizione delle priorità e capacità organizzative"

Questa carriera è adatta a te?

Conduci un'autovalutazione per scoprire se il tuo interessi, il tipo di personalità e i valori legati al lavoro sono compatibili con questa carriera. Gli analisti di ricerche di mercato dovrebbero avere le seguenti caratteristiche:

• Interessi (Codice olandese): IEC (Investigativo, Intraprendente, Convenzionale)
• Tipo di personalità (Tipi di personalità MBTI): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Valori legati al lavoro: risultati, supporto, condizioni di lavoro

Fai un quiz: Dovresti diventare un analista di ricerche di mercato?

Occupazioni con attività e compiti correlati

Fonti: Bureau of Labor Statistics, Dipartimento del lavoro degli Stati Uniti, Manuale sulle prospettive occupazionali; Amministrazione per l'occupazione e la formazione, Dipartimento del lavoro degli Stati Uniti, O*NET in linea (visitato il 9 aprile 2018).