La società tecnologica Apple Inc. si è evoluto nel corso degli anni da un produttore relativamente di nicchia di personal computer in un produttore diversificato di dispositivi elettronici e fornitore di servizi che è una delle società quotate in borsa più apprezzate del mondo. Anche la missione aziendale e altre dichiarazioni di valori e visioni sono cambiate da allora l'incorporazione della società, come Apple Computer Inc., da parte di Steve Jobs e Steve Wozniak il 3 gennaio, 1977.
Questa era la missione originale di Apple, secondo il guru del marketing e fondatore di Interbrand Pacific David Andrew. In "Rivitalizzazione ed estensione del marchio,"un capitolo del libro"Marchi: i nuovi creatori di ricchezza," Andrew ha scritto che la dichiarazione di intenti è scaturita dalla dichiarazione di visione del marchio dell'azienda:
Applicazione della dichiarazione d'intenti da parte di Steve Jobs
Puoi vedere in quelle righe le origini del principio guida più semplice di Jobs, o visione del marchio, per l'azienda durante gli anni '80:
Per dare un contributo al mondo creando strumenti per la mente che fanno avanzare l'umanità.
Lavoro di nuovo parlava dei computer come strumenti per le nostre menti nel film documentario del 1990 "Memoria e immaginazione: nuovi percorsi verso la Biblioteca del Congresso":
Penso che una delle cose che ci separa davvero dai primati alti è che siamo costruttori di strumenti. Ho letto uno studio che misurava l'efficienza della locomozione per varie specie sul pianeta. Il condor ha usato la minima energia per spostarsi di un chilometro. E gli umani sono entrati con uno spettacolo piuttosto insignificante, a circa un terzo della lista. Non era una mostra troppo orgogliosa per la corona della creazione. Quindi non sembrava così buono. Ma poi qualcuno di "Scientific American" ha avuto l'intuizione di testare l'efficienza della locomozione per un uomo in bicicletta. E un uomo in bicicletta, un umano in bicicletta, ha spazzato via il condor, completamente fuori dalla vetta delle classifiche. Ed è quello che un computer è per me. Quello che un computer è per me è lo strumento più straordinario che abbiamo mai inventato, ed è l'equivalente di una bicicletta per le nostre menti.
Nel 1998, Jobs ha parlato del suo mantra di semplicità durante un'intervista con "Businessweek":
Questo è stato uno dei miei mantra: concentrazione e semplicità. Il semplice può essere più difficile del complesso: devi lavorare sodo per rendere il tuo pensiero pulito per renderlo semplice. Ma alla fine ne vale la pena perché una volta arrivato lì, puoi spostare le montagne.
La visione di Tim Cook per Apple
Tim Cook, successore prescelto di Jobs e attuale CEO di Apple, ha toccato la semplicità e molti altri aspetti di la sua visione dell'azienda subito dopo essere stato nominato amministratore delegato ad interim nel 2009 mentre Jobs era in congedo per malattia.
Crediamo di essere sulla faccia della Terra per realizzare ottimi prodotti, e questo non cambierà. Ci concentriamo costantemente sull'innovazione. Crediamo nel semplice, non nel complesso.
Riteniamo di dover possedere e controllare le tecnologie primarie alla base dei prodotti che realizziamo e di partecipare solo ai mercati in cui possiamo dare un contributo significativo. Crediamo nel dire no a migliaia di progetti in modo da poterci concentrare davvero sui pochi che sono veramente importanti e significativi per noi.
Crediamo nella profonda collaborazione e impollinazione incrociata dei nostri gruppi, che ci consente di innovare in un modo che altri non possono. E francamente, non ci accontentiamo di niente di meno dell'eccellenza in ogni gruppo dell'azienda, e abbiamo l'onestà di ammettere quando sbagliamo e il coraggio di cambiare.
E penso che, indipendentemente da chi ricopra quale lavoro, quei valori siano così radicati in questa azienda che Apple farà molto bene.
(Jobs aveva parlato di l'importanza di dire no ai progetti all'Apple Worldwide Developers Conference del 1997: "Sono davvero orgoglioso delle cose che non abbiamo fatto quanto quelle che ho fatto io. L'innovazione è dire "no" a 1.000 cose.")
Nel 2016, Cook ha allevato il tema comune di Apple di fornire strumenti per l'empowerment durante un'intervista con "The Indian Express":
Per noi, la cosa più importante che possiamo fare è far crescere le persone, cioè dando la capacità fare cose che altrimenti non potrebbero fare, permettere loro di creare cose che non potrebbero altrimenti creare. Si tratta di fornire loro strumenti, si tratta di responsabilizzare le persone. Penso che questo sia l'obiettivo primario della tecnologia: farvi vivere meglio, più a lungo.
Apple non ha attualmente una dichiarazione di intenti ufficiale sul suo sito Web, ma i comunicati stampa dell'azienda terminano con la seguente dichiarazione che menziona l'empowerment. E la sua ultima frase potrebbe servire come dichiarazione di intenti:
Apple ha rivoluzionato la tecnologia personale con l'introduzione del Macintosh nel 1984. Oggi, Apple è leader mondiale nell'innovazione con iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e Apple TV. Le quattro piattaforme software di Apple (iOS, macOS, watchOS e tvOS) offrono esperienze senza interruzioni su tutti gli Apple dispositivi e offri alle persone servizi innovativi tra cui App Store, Apple Music, Apple Pay e iCloud. Gli oltre 100.000 dipendenti di Apple si dedicano alla realizzazione dei migliori prodotti al mondo e a lasciare il mondo migliore di come l'abbiamo trovato.
