L'impatto sociale va
Oltre le nostre abitudini di spesa
Nell'ultimo decennio, l'ascesa di una vita consapevole di forte impatto è sbocciata da un movimento di base riservato a "femministe e abbracciatrici di alberi" al mainstream. Starbucks si è impegnato a eliminare le cannucce di plastica. Le Tesla vengono avvistate mentre sfrecciano lungo le corsie HOV durante i nostri spostamenti mattutini. Anche i suburbani, dalle mamme ai Millennials, stanno portando le loro borse riutilizzabili al supermercato.
Lo shopping consapevole è un modo prezioso per votare per il cambiamento e un fantastico punto di partenza quando si tratta di vivere in modo consapevole. Se sei come me, in questi giorni il mio feed di Instagram è pieno di annunci pubblicitari che pubblicizzano x sostenibili, y femminili o guidate da POC o z artigianali che restituiscono alle cause globali. In un certo senso, la proliferazione di prodotti consapevoli (e ritagli di mercati etici online stimolare un'economia un tempo di nicchia) è esattamente ciò che vogliamo. Con tutti i mezzi, dovremmo avere più marchi che pagano salari dignitosi agli artigiani globali, gestiscono catene di approvvigionamento trasparenti e non tossiche e curano spazi pieni di persone di tutte le tonalità della pelle.
Tuttavia, nell'emergere di questo movimento mainstream, è anche troppo facile incontrare la deriva, la semplificazione e la diluizione della missione attorno al concetto e allo scopo di una vita consapevole. Il greenwashing è diventato una preoccupazione più grande per le centrali elettriche della moda che vendono la tendenza più calda della primavera. Parole come "sostenibile" e "commercio equo" sono diventate torbide nel significato e talvolta intercambiabili, troppo facilmente attaccate come parole d'ordine di marketing. Anche su Instagram, alcuni giorni i contenuti sulla vita consapevole possono sembrare un Rolodex di caratteristiche del marchio.
Quand'è che la conversazione sulla vita consapevole e sul "modo per avere un impatto" è diventata solo... lo shopping?
Lo ammetto, sono stato colpevole di questo. Adoro scoprire l'ultimo marchio Millennial guidato dall'impatto. Come persona "più è di più", ho scoperto che è facile cadere nella trappola di "comprare di più per fare di più". Ma non sono solo io. I miei coetanei che amano il minimalismo e l'atmosfera con Marie Kondo hanno ammesso di lottare anche con questa mentalità, anche se ciò significa discutere i meriti di comprare fast fashion di seconda mano contro acquistare prodotti artigianali per fare più bene. La parola chiave è "comprare" in entrambi.
Eppure, se la vita consapevole si applicasse solo alle abitudini di acquisto, pensa a quanto sarebbe restrittivo un movimento che sarebbe per coloro che volevano vivere consapevolmente, ma non avevano i mezzi finanziari. Non è un segreto che i prodotti realizzati in modo etico e provenienti da fonti sostenibili tendono ad essere più costosi. La mia giustificazione è sempre stata quanto costano i prodotti se sono stati realizzati in modo da onorare il creatore e la terra. Ma in fin dei conti, come ama ricordarmi mia madre, i soldi non crescono sugli alberi. Il denaro è ancora denaro. Sicuramente, una vita consapevole definita da un consumismo consapevole (e quindi limitato a chi ha un reddito discrezionale) non è una definizione molto olistica, dopotutto.
Gli approcci sinceri alla vita consapevole devono essere incentrati sul cambiamento, piuttosto che sul marchio. Devono essere incentrati sulle persone, piuttosto che sul prodotto. La vita consapevole va ben oltre la semplice aggiunta di cose al carrello. Invece, il consumismo consapevole deve operare in tandem con un quadro di giustizia sociale che si tuffi in profondità nelle questioni difficili, si impegna relazionalmente con il mondo interconnesso e mantiene noi stessi e la società in generale responsabili delle nostre azioni. I migliori marchi lo fanno bene e ci incoraggiano a essere anche dei changemaker. Adoro il modo in cui Patagonia, ad esempio, non vende solo abbigliamento outdoor, ma sfida anche i suoi clienti a sostenitore dell'azione ambientale di base per proteggere i grandi spazi aperti.
Quando dimentichiamo questo e non riusciamo a renderci responsabili all'interno di questo quadro di giustizia sociale, vediamo passi falsi anche da parte dei marchi più ben intenzionati, come Il modello One for One di TOMS perturbare i mercati locali, o Riforma culturalmente appropriazione il cinese con la sua interpretazione leopardata. I marchi realizzati in modo sostenibile devono anche avere catene di approvvigionamento etiche. Anche i marchi del commercio equo e solidale devono fare passi avanti per ridurre le loro emissioni di carbonio. Non dobbiamo accontentarci di marchi di moda slow che non presentano modelli body-positive o modelli di colore. E alla fine, la vita consapevole deve spingerci offline, nel mondo reale, per interagire con altre persone.
Voglio sfidare me stesso e sfidare la nostra comunità di persone che si muovono e si agitano consapevoli a spingersi un po' più in là. Dire che la vita consapevole può essere di più, dovrebbe essere di più, e al suo interno è molto più che fare shopping consapevolmente. La prossima volta che scambieremo consigli sui marchi per i migliori prodotti "riempi lo spazio vuoto", scambiamo anche nomi di grandi organizzazioni che affrontano la disuguaglianza nei centri urbani chiamiamo casa, libri che ci aiutano a capire cose come il cambiamento climatico e le date dei prossimi eventi in cui possiamo donare i nostri vecchi vestiti o fare volontariato per aiutare gli altri.
Siamo conosciuti per il nostro pensiero globale e l'amore per la terra, non solo per i nostri armadi e le nostre case curate. Siamo disposti ad avere conversazioni difficili, coinvolgere le persone in modo relazionale al di fuori delle nostre zone di comfort e a dare un volto a questioni che non capiamo.
C'è grazia nel processo, purché ricordiamo che la stella polare della vita consapevole è questa: il cambiamento sociale. Il cambiamento richiede attrito e sfidare lo status quo, ma come l'antropologa culturale Margaret Mead una volta disse: "Non dubitare mai che un piccolo gruppo di cittadini premurosi e impegnati possa cambiare il... mondo. In effetti, è l'unica cosa che abbia mai avuto.”
In fin dei conti, vivere consapevolmente significa molto di più del semplice consumismo consapevole. Quindi smettiamola di cercare di fare acquisti per arrivarci.
