הכירו את דריק אמסלי, מייסד משותף ומנכ"ל tentree
יותר ויותר אנשים מבקשים לתמוך במותגים שבאמת עוזרים להם לבטא את עצמם - לא רק במה שהם לובשים, אלא במה שהם מייצגים. מאז 2012, מותג הלייף סטייל וההלבשה tentree מספקת בגדים תוצרת בר קיימא ואתית עם השפעה גדולה יותר: עבור כל פריט שנרכש, נטועים עשרה עצים בקהילות ברחבי העולם.
השנה, tentree הגיע לאבן הדרך המשמעותית שלנטיעת 15 מיליון עצים ברחבי העולם, במקומות כמו מדגסקר, נפאל, סנגל, האיטי, קנדה וארצות הברית. עצים אלה מביאים לא רק יתרונות סביבתיים, אלא גם עוזרים לבנות כלכלות מקומיות באמצעות תעסוקה, הגנה על אדמות חקלאיות וזמינות מזון. אנחנו נרגשים ומקבלים השראה אינסופית מהעבודה שעושה tentree, החל מייצור אחראי ועבודה מתרגלים ומתרחבים לאורך כל הדרך מעבר לנטיעת כל עץ באמצעות שותפויות מתמשכות ותעסוקה בקרבת מקום קהילות.
התרגשנו לשוחח עם דריק אמסלי, מייסד שותף ומנכ"ל tentree, על אבן הדרך הזו, בערך ההשפעה של עשרה עצים, ועל האופן שבו מותגים ואנשים כאחד יכולים להשפיע על השינוי בעולם מסביב אוֹתָם.
מזל טוב על שתילת למעלה מ-15 מיליון עצים בחמש שנות העסק הראשונות של tentree! איך פגשת (וחרגת!) את החזון הראשוני שלך למותג, ולאן אתה מחפש ללכת הלאה?
התחלנו את Tentree במטרה לשתול כמה שיותר עצים אבל במקור, פשוט שמחנו כשהצלחנו לשתול 100, 1,000, 10,000. להיות מסוגל לשתול יותר מ-15 מיליון מרגיש די סוריאליסטי. המטרה שלנו היא להגיע למיליארד עצים שנשתלו עד 2030.
מה נתן לך השראה ליצור מותג הלבשה לעומת סוג אחר של ארגון (כמו מלכ"ר)?
אנו באופן אישי מאמינים בכוחו של יזמות חברתית לפתור את הבעיות של היום. כחברה, אם אנחנו מסוגלים לספק מוצר או שירות שהצרכנים מעריכים, ואז אנחנו מקשרים משמעות תוכנית חברתית למוצר הזה, אני מאמין שזה יהיה יעיל יותר בטווח הארוך מאשר לבקש תרומות ו דפי מידע.
כשזה מגיע למה בחרנו בלבוש, זה באמת התחיל כי זה היה אמצעי קל עבורנו להעביר את המסר החוצה. זה התפתח להרבה יותר. אנשים רוצים ללבוש מוצר שמתקשר משהו על עצמם. כשמישהו לובש חולצת tentree, הוא מתקשר שאכפת לו מהסביבה ורוצה לעשות טוב.
tentree נוטעת כיום עצים במדגסקר, נפאל, סנגל, האיטי, קנדה וארצות הברית. מהי ההשפעה הסביבתית של עשרה עצים במקומות אלה?
ההשפעה היא באמת מדהימה. במדגסקר מדובר באספקת מקומות עבודה ושתילה מחדש של ערוצי המנגרובים שבהם משריצים הדגים המקומיים. זה עוזר להחזיר את הדיג ותומך במערכות אקולוגיות שלמות. עם השותפים שלנו, אנו ברי המזל להעסיק עד 300 עובדים בזמני הנטיעות הגבוהים.
בסנגל, אנו מתמקדים בעבודה עם חקלאים וללמד אותם כיצד לשתול עצי מרפא ופרי - מורינגה, מנגו, פפאיה, גויאבה וכו'. - על מנת לחלץ את עצמם מהעוני שנגרם על ידי גידול בוטנים לא בר קיימא. כרגע אנחנו עובדים עם יותר מ-200 חקלאים.
נפאל והאיטי שתיהן שונות עדיין. בנפאל יש לנו אתר בפארק הלאומי של צ'ילה נטוע באזור החיץ על מנת להגן על הפארק וחיות הבר. אנחנו גם עובדים על פרויקט תעסוקה-למפעל בהרים שמתמקד במספר דברים אבל ובראשם ייצוב הקרקע. פרויקט זה דומה מאוד להאיטי, אלא שבהאיטי אנו שותלים גם עצים נושאי פרי, כמו אבוקדו.
קנדה וארה"ב נוטות להיות יותר מבוססות פרויקטים. אנו מתמקדים בפרויקטים מרכזיים שנוכל להשפיע עליהם בצורה משמעותית ושלא קיבלו מנדט פדרלי לייעור מחדש איתנו או בלעדינו.
איך אתה מבטיח שאתה יוצר השפעה מתמשכת ברגע שהעצים ניטעו?
ההשפעה של כל עץ ועץ תורגש לדורות הבאים. אנו משיגים זאת על ידי:
טיפוח תחושת הקהילה סביב הנטיעה כך שהמקומיים עוסקים לא רק בנטיעה אלא גם בהגנה.
חינוך המקומיים כיצד כריתת היערות מילאה תפקיד במצב השלילי שבו הם נמצאים היום כדי שלא יכרות שוב את העצים.
ההשפעה של נטיעת העצים מעוררת תעשייה אחרת (כלומר. הגדלת תשואות הדיג במדגסקר על ידי השתילה מחדש של עצים המשמשים כבית גידול לדגים)
זה מסתכם בכך שלפרויקטים האלה יש השפעה ניתנת למדידה, ואז מספקים למקומיים את הכלים להמשיך בפרויקטים האלה אחרי שאנחנו נעלמים.
יצירה ותחזוקה של מותג הלבשה בר קיימא בעולם של היום יכול להיות קשה מאוד. מה הפך את Tentree למצליח כל כך, ומה היו המאבקים הכי גדולים שלך?
האתגר הגדול ביותר שעמד בפנינו כשהתחלנו את Tentree היה שלא ידענו הרבה על הלבשה. במקום זאת, היינו שותלי עצים, והלבוש היה רק המנגנון שלנו לשתול עוד עצים.
עם זאת, הלבוש והגישה שלנו לקיימות התפתחו בצורה משמעותית מאז שהקמנו את Tentree. כעת, אנו משתמשים בכותנה אורגנית, פוליאסטר ממוחזר, טנסל ועוד. אנו משתמשים בכפתורי קוקוס במקום עיטורי פלסטיק ושעם במקום עור. אנו שותפים למפעלים המשלמים שכר הוגן ועומדים בדרישות האתיות שלנו. כל יום אנו פועלים לשפר את שרשרת האספקה שלנו ולצמצם את טביעת הרגל שלנו כדי ליצור מותג בר-קיימא עוד יותר.
איזו עצה יש לך למי שמחפש להשפיע בצורה חיובית יותר בעולם הסובב אותו?
תהיה אותנטי למי שאתה. אין קשר מיידי בין שתילת עצים ללבוש. היינו קודם שותלי עצים והלבוש סיפק לנו את האמצעים לעשות יותר. בחר השפעה הגיונית למותג שלך ושאתה יכול לעמוד מאחוריה לטווח ארוך.
אכפת מהפרטים. לא היינו היכן שאנחנו נמצאים היום אם כל מה שהיה אכפת לנו היה נטיעת עצים. עלינו להיות נאמנים למותג וליצור מוצר אתי ובר קיימא התואם את המטרה שלנו.
התמקד בהשפעה מתמשכת. עשה משהו שגורם להשפעה בת קיימא לטווח ארוך.
לבסוף, ספר סיפור. אנשים רוצים להשקיע במוצרים שהם יכולים להרגיש טוב לגביהם. לחברות חברתיות וסביבתיות יש סיפורים לספר והצרכנים רוצים לשמוע אותם!
