רכב שיווקי הוא כלי ספציפי המשמש לספק פרסומת לקהל המיועד לה. רכב זה יכול להיות עמוד במגזין, פלייר שנשלח לתיבת דואר, או פרסומת בצד של אוטובוס עירוני. ניתן להתייחס לכלי שיווק כערוץ שיווקי ספציפי הנכלל בתוך מדיום שיווקי המשמש להעברת המסר.
בהקשר זה, מדיום הוא סוג של תקשורת כמו טלוויזיה, מגזינים מודפסים, רדיו, פוסטים ברשתות חברתיות וכו'. לחלופין, רכב שיווקי יהיה דוגמה ספציפית לפרסום, תחנת רדיו, אתר אינטרנט וכו'. בתוך אותו מדיום שמיושם על ידי חברת הפרסום.
ללא כלי שיווק, לחברה אין דרך להגיע לצרכנים עם הפרסומות שלה. רכב שיווקי הוא האמצעי שבאמצעותו עסק מפרסם פיזית. ללא כלי השיווק המתאימים, המודעות לעסק ולמוצריו ושירותיו לעולם לא תתפשט בקרב הצרכנים. המכירות ייפגעו משמעותית כתוצאה מכך.
הדפס רכבי שיווק
קיים מגוון רחב של רכבי שיווק עבור חברה לבחירה. רכבי הדפסה הם מהנפוצים ביותר. בין כלי הרכב המודפסים, עיתונים הם ללא ספק הבחירה הפופולרית ביותר. הסיבה לכך קלה להבנה.
לעיתון מקומי יש יכולת חזקה להגיע לחברי קהילה. מגזינים, לעומת זאת, הם בחירה פחות פופולרית עבור פרסום ממוקד מקומי. חברה יכולה גם לבחור פרסום ספציפי לאזור או מדינה שלמים. פרסומים שנמכרים בארץ הם כלי רכב טובים לקמפיינים לאומיים.
רכבי שיווק דיגיטליים
רכבי שיווק דיגיטליים עלו משמעותית בפופולריות בעשור האחרון. בעבר, שיווק דיגיטלי לא נחשב כאמצעי טוב להגיע לקהילות מקומיות. עם זאת, זה השתנה כעת. לדוגמה, חברה יכולה לבחור ליישם את גוגל אדוורדס. שירות זה יכול להציב מודעות של עסק בתוצאות חיפוש רלוונטיות מקומיות. אם משתמש בגוגל מחפש פיצה בעיר ספציפית, פיצה שמשתמש בשירות של גוגל עשוי להופיע ראשון בדף.
עם זאת, כלי שיווק אינם מוגבלים לדברים כמו דפוס, שידור ואינטרנט. אפשרויות רבות קיימות רק במקומות פיזיים ספציפיים. זה המקרה עם פרסומות המוצבות על שלטי חוצות, בתחנות רכבת תחתית ובבניינים. גם רכבים בפועל משמשים לעתים קרובות. פרסומות המוצמדות לחלק החיצוני או הפנימי של אוטובוס יכולות להגיע לאלפי צרכנים באזור עירוני צפוף תוך פרק זמן קצר מאוד.
רוב קמפיינים שיווקיים נוטים ליישם מספר כלי שיווק. לדוגמה, מסע פרסום של מזון מהיר עם נושא מסוים עשוי לראות פרסומות המשתמשות בנושא זה בטלוויזיה, במגזינים, במסופי אוטובוסים וברדיו.
עם זאת, חברה צריכה לבחור בחוכמה את כלי השיווק שלה. יש לבחור רכב שיוכל לכוון לקהל המיועד. יש להוציא כסף גם על שיווק רכבים שהוכחו כממירים צרכנים ללקוחות משלמים בתדירות המתאימה.
עם כלי שיווק דיגיטליים, ניתן לעקוב אחר מידע זה כדי לגלות כמה משתמשים לוחצים על מודעה מקוונת ואז להמשיך לרכוש מוצר. עם כלי שיווק לא דיגיטליים, ניתן להשתמש בסקרי לקוחות או במספרי טלפון ספציפיים לרכבי שיווק מסוימים בלבד כדי לעקוב אחר המרות.
