אם המילים שאתה רואה באותיות קטנות על קופונים של יצרנים רבים, "הקופון עלול להיות בטל אם יועתק, הועבר, שוכפל, נמכר או הוחלף..." דאגתם שלא לתת קופונים למזון לכלבים לחבר שלך עם כלב, אתה יכול להירגע.
כתבי הוויתור וכללי המימוש לגבי העברת קופונים הם הדרך שבה יצרנים מגינים על עצמם אם הם מוצאים צורך להפסיק לכבד קופון. זו כר, או הגנה, עבור היצרן לבטל את הצעת הקופון אם הוא מוצא שהוא מופץ בצורה הונאה.
יצרנים רבים מקדמים את הרעיון של צרכנים לחלוק את הקופונים שלהם עם חברים, אבל את הדרך שבה נעשה השיתוף היצרנים רוצים לנהל. העברת קופונים לחברים, השארת קופונים לא בשימוש או לא רצויים במכולת, מתן קופונים כמתנות או קבלת מועדון החלפת קופונים הוא חוקי ואתי.
מה לא אתי או חוקי בעת מסחר בקופונים?
סוג המסחר שהיצרנים רוצים למנוע כרוך בפעולת שכפול וחלוקת קופונים. בואו נסתכל על זה מנקודת מבט של יצרן.
בכל סוג של קידום, חברה צריכה לקבוע פרמטרים של כמה אפשר להוציא על הקידום והיכן צריך למקד את מאמצי הקידום.
לדוגמה, נניח שמרק קמפבל מחליט להפיץ קופון בצפון מזרח באוקטובר כשהוא להתקרר בחוץ כדי לעזור לקדם מוצר, עם הרעיון שאכילת מרק בימים קרים תחמם אותך לְמַעלָה.
ראשית, עליהם להבין כמה הם רוצים להוציא על הקידום. ואז איך להשיג את התמורה הגדולה ביותר עבור הכסף שלהם על ידי תכנון היכן לקדם את הקופון. מרק חם באוקטובר בפלורידה אולי לא המקום הכי נבון עבור הקופון; עם זאת, מרק חם במיין באוקטובר הגיוני.
לאחר מכן הם מחליטים באיזה מדיום הם צריכים להשתמש כדי לקדם את הקופון. האם הם צריכים להציג את הקופון עיתונים, כתבי עת, או אולי מבצע בחנות?
לאחר קבלת החלטות אלו, החברה מחליטה כמה זמן יימשך המבצע, מעצבת את הקופון ולאחר מכן מתזמן את הקופון להפצה.
כל זה דורש הרבה תכנון. אם החברה תחרוג בהרבה מהתקציב, ייתכן שהיא תצטרך להפסיק מבצעים עתידיים, כמו חלוקת קופון במדינות הדרום בנובמבר. אם החברה מגיעה במסגרת התקציב, למבצעים עתידיים יש סיכוי טוב יותר להיות מופעל.
איך מסחר בקופונים לא מוסרי משפיע על כל זה?
נניח שאני רואה קופון בעיתון של יום ראשון שלי, שאותו אני מחליט לסרוק לתוך המחשב שלי ולפרסם באינטרנט כדי שכל מי שנוחת באתר שלי יוכל להדפיס ולהשתמש בו. יצאתי נגד מדיניות שימוש שלכל היצרנים יש קופונים על ידי העתקת הקופון והעברת ההפצה לאתר שלי. כעת איבדה החברה שליטה על המקום שבו מופצת הצעת הקופון.
או שאולי אני מחליט שאני רוצה להדפיס מספר עותקים של הקופון כדי שאוכל להשתמש בהם כמה פעמים בחנות, ובנוסף לשתף אותם עם החברים שלי. שוב, פעולה זו נוגדת את מדיניות השימוש בקופונים של שכפול והחלפת הקופון, והחברה איבדה כעת שליטה על מספר הקופונים שיחולקו.
ולבסוף, נניח שיש לי כל כך הרבה שהדפסתי שהחלטתי לעשות למכור את הקופונים. שוב, זה מציין בבירור על הקופון שאני לא יכול למכור את הקופון ובכך מבטל את ערך הקופון. על ידי מכירת הקופון, אני מוכר משהו שאין לו ערך.
כצרכן, אין לי זכות לקחת על עצמי את חלוקת הקופון. עם זאת, העברת הקופון הלא בשימוש שלי שקיבלתי מהעבודה שלי אינה נופלת תחת קריטריון זה מכיוון:
- הקופון חולק באזור שלי.
- אני מוסר את הקופון המקורי, לא עותק משוכפל.
- הקופון לא מומש.
- בשום שלב היצרן לא איבד שליטה על הקופון.
לכן, שימו לב האם שיתוף הקופונים שלכם מתאים לגבולות האתיים לפני שאתם מעבירים אותו.
