לכל תעשייה יש את הכוכבים שלה, בעבר ובהווה, ו פִּרסוּם הוא בהחלט לא יוצא מן הכלל. עצם אופיו של הפרסום ומספר הענפים השונים שהוא נוגע בו הביאו לכך שכמה מהשחקנים הגדולים ביותר הפכו לשמות מוכרים.
אם אתה חדש בתעשיית הפרסום, ייתכן שחלק מהאנשים האלה לא מוכרים לך. אם אתה ותיק, יש לקוות שהרשימה הזו תהווה תזכורת נחמדה לגדולים שעזרו לך להגיע לאן שאתה נמצא היום.
ביל ברנבך - המשפיע הגדול ביותר
נולד בברונקס בניו יורק ב-13 באוגוסטה', 1911, וויליאם (ביל) ברנבך הוא ללא ספק הדמות החשובה והמשפיעה ביותר בהיסטוריה של הפרסום המודרני. שותף מייסד של דויל דיין ברנבך (DDB), הוא היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב ששינה את פניו של פרסום, וכמעט כל משרד פרסום מסתמך היום על הרעיונות והמבנה שביל ברנבך מסופק.
ניל פרנץ' - אגדת קופירייטינג
קופירייטרים סופרסטארים הם מעטים ורחוקים בתעשיית הפרסום. ניל פרנץ' נמצא בראש רשימה קצרה מאוד (כזו שכוללת גם את דיוויד אבוט, טוני בריגנול, דן ווידן, מייק לסקרבו, לוק סאליבן, ליונל האנט, ובכן, כל מי שמופיע ב-D&AD Copy סֵפֶר). עכשיו, למד קצת על אדם שעדיין נחשב לאחד הסופרים הטובים בעסק.
דיוויד אוגילבי - אבי הפרסום
ישנם מספר שמות בתעשייה שהם שם נרדף לפרסום. דיוויד אוגילבי הוא אולי המפורסם והמכובד מבין השמות האלה. מכונה לעתים קרובות "אבי הפרסום" הוא השאיר אחריו מורשת של עבודה מדהימה, רבת עוצמה סוכנויות וכמה ספרים שהפכו לספר חובה לכל מי שבכלל חושב להיכנס למודעה עֵסֶק.
סטיב ג'ובס - הלקוח הטוב ביותר אי פעם?
נולד ב-24 בפברוארה', 1955, ונפטר ב-5 באוקטוברה', 2011, סטיב ג'ובס היה מייסד שותף, יו"ר ומנכ"ל של Apple Inc. השפעתו על תעשיית הטכנולוגיה, הבידור, הפרסום ותרבות הפופ הייתה עצומה, והוא משאיר אחריו אימפריה שמשנה את הדרך בה כולנו חיים ועובדים. בעוד שמבקרים רבים טוענים שהאישיות שלו הייתה על גבול סוציופת לפעמים, הוא הפך את אפל לחברת הכוח שהיא.
טום קארטי ווולטר קמפבל - צוות יצירתי של Powerhouse
לפרסום היו קופירייטרים ומנהלי אמנות רבים, אבל מעט מאוד צוותי סופרסטאר. זה לא אומר שהם לא קיימים; אנחנו רק מתמקדים בשמות ולא בזוגות. עם זאת, באמצע שנות ה-80 נוצר צוות שיצר כמה מהפרסומות החזקות, הבלתי נשכחות והמרגשות ביותר שנעשו אי פעם. הצוות הזה הוא טום קארטי ווולטר קמפבל הבריטים, ולהכיר את עבודתם זה לדעת שאתה יכול לצעוד בקו העדין של אמנות ופרסום ועדיין למכור המון מוצרים.
סר רידלי סקוט - במאי מסחרי אגדי
סר רידלי סקוט ידוע בעיקר כבמאי קולנוע, ויוצר כמה מהסרטים החזקים והחשובים של 40 השנים האחרונות. הם כוללים בלייד ראנר,חייזר, גלדיאטור, בלאק הוק דאון ו גנגסטר אמריקאי. עם זאת, לפני שביים סרטים (הראשון שלו היה הדו-קרביים, שנוצר ב-1977 עם הארווי קייטל וקית' קאראדין), רידלי סקוט היה שם חשוב לא פחות בעולם העיצוב והפרסומות בטלוויזיה.
מחשבת סיום - מה עם הנשים?
עכשיו, בעוד שקל למצוא מאמרים על גברים גדולים בפרסום, קצת יותר קשה למצוא מאמרים על נשים גדולות בפרסום; אבל הם שם בחוץ. עם זאת, זה הוגן לומר שהאחוזים מעדיפים מאוד את הגברים. למה?
ובכן, במשך הזמן הארוך ביותר, הפרסום נשלט על ידי גברים. אתה רק צריך לראות את Mad Men כדי לראות איך התפקידים בסוכנות חולקו, כאשר נשים עושות הרבה מהמשימות השפלות, וגברים מובילים בעבודה יצירתית והכוונה בחשבון.
אבל, הזמנים השתנו. למרות שזה עדיין לא קרוב ל-50/50, היו, ועדיין יש, כמה נשים יוצאות דופן באמת שהטביעו את חותמן. קחו בחשבון אנשים כמו טייגר סאבאג', פיליס רובינסון, מרי וולס, שרלוט בירס, ברניס פיץ-גיבון, הלן לנסדאון רסור ופגי קינג, אם רק שמות כמה.
