"הגיע הזמן ללכת לדיאטה דלת פחמן"
כך נכתב עמוד מאוחסן מהקמפיין של בריטיש פטרוליום לשנת 2006 כדי לסייע בהפצת הבשורה בנושא ההשפעות של הבחירות הסביבתיות האישיות שלנו. המותג, אותו אחד מאחורי דליפת הנפט המפרץ הידועה לשמצה והרסנית בשנת 2010, רצה להזכיר לצרכניה זאת. אנשים ותאגידים, מסע הפרסום שלהם נרמז, חולקים את הנטל להקטין את ההשפעות של שינויי אקלים.
אף שעקבות פחמן אינן חדשות, ההתמקדות בתפוקת פחמן אישית היא התפתחות חדשה יותר. ראינו עלייה בתנועות ממוקדות צרכנים שמזכירות לנו את האפשרויות הקטנות והאינדיבידואליות שלנו חשובות-כמו מיסי שקיות ניילון במכולת ובקבוקי מים לשימוש חוזר. והשינויים האלה משפיעים!
אבל כשמדובר בהפחתת נזקים, האם באמת קופסאות המכולת שלנו יוצרות את ההבדל בהשוואה למיצוי דלק מאובנים בקנה מידה גדול? או שמא אנו משוכנעים על ידי סוכנויות שיווק מכוונות היטב שהתאגידים המאסיביים האלה באמת מנסים להצטרף למאבק נגד שינויי האקלים? במקרה של BP, הדגש על טביעת רגל פחמית אישית נועד בכוונה ליצור תדמית מותג שתואמת את הערכים המתפתחים של הצרכנים.
מהי טביעת רגל פחמנית?
אבל ראשית, איזו טביעת רגל פחמנית? הביטוי עצמו מעלה מסלולי דינוזאורים מתקופת היורה או טיולים ארוכים על החוף.
פַּחמָן, יסוד כימי הנמצא בכל דבר, החל מיהלומים ועד אורגניזמים חיים, אינו מטבעו רע. אך בשילובו עם חמצן, הוא הופך לפחמן דו חמצני - גז חממה - ותהליך יצירה זה כרוך במידה רבה שריפת דלקים מאובנים (גז ופחם). גזי חממה סופגים חום מהשמש ו לשמור אותו קרוב יותר לפני השטח של כדור הארץ- גורם לטמפרטורות לעלות. זה מוביל לאירועי מזג אוויר קיצוניים יותר, עליית מפלס הים ושינויים בבתי גידול לצמחייה ובעלי חיים חיוניים.
גם תהליכים תעשייתיים, פסולת וחקלאות לתרום לפליטות, אם כי בשיעור נמוך יותר מתחום האנרגיה. כל הגזים הללו מתקבצים באופן רופף יחד במשפט "טביעת רגל פחמנית".
מי אחראי?
אינספור מחשבוני פחמן (כולל אחד נוצר על ידי BP עצמה) ספר לנו באיזו קלות, או ליתר דיוק, אנו חיים על פני כדור הארץ. זהו ויזואלי רב עוצמה - להיות מצוירת כאחראית אישית למשהו חשוב כמו משבר האקלים, עם כל המספרים כדי להוכיח כיצד אנו יכולים להיות טובים יותר. המסר כולו פונה לסיפור מערבי של היותנו גיבור הסיפורים שלנו, בלי להתייחס לקהילה סביבנו.
האמת היא שכולנו משאירים טביעת רגל פחמנית, לא משנה כמה אנו עוברים בחיינו - ופעילות אנושית, או סיבות אנתרופוגניות, מ -50 השנים האחרונות היא גורם לטמפרטורות לעלות. אך לעתים קרובות הדיון מתרכז בפעילות "אנושית" מבלי להבחין בין פעולות אישיות לתעשייתיות.
החדשות הטובות הן שהגנה על הסביבה שלנו אינה מונחת על כתפינו האישיים. להישאר ממוקד בבעיה העומדת בפני מסובך כאשר תאגידים גדולים - אלה שמשקיעים כסף גדול בקמפיינים פרסומיים של טביעת רגל- שמור על השיחה שבמרכזה פעולות אישיות.
השינויים הגדולים ביותר יכולים להגיע מבעלי המשאבים הגדולים ביותר - ובכלכלה גלובלית המתמקדת בצריכה וייצור, השפעה זו טמונה באופן בולט במרחב התעשייתי. אבל יש לזה רק הפכו לאחרונה לחלק מהשיחה שיש יתרון רווחי לאימוץ שפה (ובתקווה התנהגויות שקופות) סביב קיימות וטביעות רגליים.
המשמעות היא שאמנם הפעולות הגדולות ביותר צריכות להגיע מהגופים הגדולים ביותר, אך ייתכן שההסברה החזקה ביותר תגיע מצד הצרכנים - אותנו - ומהפעולות, האקטיביזם וההוצאות שלנו.
מה נעשה עכשיו?
למרות שאנו יכולים (וצריכים) להסתכל על עקבות הפחמן שלנו בעין חדה, עלינו גם להמשיך להפעיל לחץ צרכני לדרוש שינוי מערכת. מחזיק את מזהמים מובילים אחראי לשינויים נראה כמו פנייה ישירה, אבל זה יכול להיות פירושו גם לשים לב לחקיקה הקיימת סביב שיטות הייצור וההפצה. כאשר אנו מצביעים, אנו יכולים לחפש מועמדים אשר לא לוקחים מימון קמפיינים מלוביסטים של פחם, גז ושמן. אם אפשר, נוכל אפילו לוודא שכן בנקאות מול ארגונים המוקדש לקיימות ולהשקעות שאינן כוללות דלקים מאובנים.
אופנה מהירה, תורם כבד נוסף לפליטות הפחמן העולמיות, תורם גם לשטיפה ירוקה (ראו את העידוד האחרון של H&M לצרכנים "לְהִתְפַּתֵחַ” - עוד מותג שאומר לנו שהתשובה היא לצרוך, לא פחות). כאן, אנו יכולים להסתכל על תנועות כמו מהפכת אופנה, שמעודדים אותנו לדרוש בפומבי מותגים לחלוק מי יצר את הבגדים שאנו לובשים, באילו תנאים ובאיזו השפעה סביבתית.
כאשר הצרכנים משמיעים את הערכים שלהם (והיכן הם רוצים להוציא את כספם), מותגים כן מקשיבים. אפילו BP יצאה עם מטרות חדשות יותר וספציפיות יותר "נטו-אפס" עד 2050, הודות לביקוש השוק לאנרגיה נקייה (אם כי, הוא מצדיק ביקורת רבה ודאגה לגבי מי יכול להגדיר ולמדוד "נטו-אפס"-כי זה BP עצמם). באמצעות המשך הסברה, אנו יכולים להגביר את הלחץ על מותגים כמו BP לקצר את זמני הזמן שלהם, להוסיף אבני דרך מוחשיות, ולהקריב באמת את איכות הסביבה.
אבל אל תוותרו פשוט ותחכו לתאגידים שישנו את המנגינה שלהם - כי אם אנחנו עדיין קונים את זה, הם עדיין מצליחים.
אני מציע שנשתמש בהפחתות משלנו כמצפן כדי להצביע עלינו לאן עלינו להגדיל את האנרגיה האישית שלנו. אם אתה מוצא את עצמך בוחר בתחבורה ציבורית, דגל בצי אוטובוסים חשמליים והרחיב את הגישה למטרו בעיר שלך. לחלופין, אם ערימת הקומפוסט שלך היא בעצם בן משפחה בשלב זה, צור קשר עם גורמים רשמיים מקומיים ועם ארגוני ניהול פסולת כדי להקים אתרי טיפת קומפוסט ברחבי העיר.
אולי האינטרסים שלך טמונים בעבודות ירוקות, אכילה צמחית, אופניים ותיקונים, גינון, מינימליזם בצריכה נמוכה או השתלשלות ללא פלסטיק; כל אלה הן גם נקודות התחלה מצוינות! ההחלטות האישיות שלך יכולות להוות פתיחה לשיחות עם חברים ובני משפחה כדי להעצים את התנועה ואת השינוי שצריך לקרות.
עדיין יש תקווה לפעולה אינדיבידואלית - כן, הטיולים החרוצים שלך למרכזי המיחזור משפיעים, במיוחד כאשר אתה עוזר להפוך אפשרויות קיימות לנגישות עוד יותר לקהילה שלך.
בסופו של דבר אלה הישויות עם רוב המשאבים, לא האנשים היחידים עם הכי פחות, שצריכים להקריב את הקורבנות הגדולים (והמהירים ביותר). כאשר הם מועצמים בקנה מידה, פעולותינו ודרישותינו ימצאו אותנו בסופו של דבר בקצב התואם, צעד אחר צעד, עם עקבות הארגונים שיכולים לעצב את עתיד האקלים שלנו.
