אין הגדרה קלה.
אם קראת את הסחר הטוב במשך זמן מה, סביר להניח שאתה מכיר את המושגים של אופנה מהירה, אופנה בת קיימא, ו אופנה איטית. עם זאת, כמה מילות המפתח סביב אופנה אתית מתסכלות לצרכנים ולמומחי התעשייה כאחד. מה זה אתי? ואיך הוא נמדד? כולנו יכולים להסכים שאתיקה עוזרת להנחות אותנו להיות אנשים טובים יותר - אבל מה זה בעצם אומר?
התשובות אמנם מעורפלות, אך מזמינות אותנו לנהל דיון מקיף לגבי המשמעות של אופנה אתית וכיצד אנו, כצרכנים, יכולים לסייע למותגים להפוך לשקופים יותר. התוצאה הסופית עוסקת הרבה יותר בערכים מאשר בחוקים, שלא כמו כל התנועה הזו.
ההגדרה המתפתחת לאופנה אתית
אופנה אתית היא עיצוב, ייצור והפצה של בגדים המתמקדים בצמצום הפגיעה באנשים ובכדור הארץ. במובן האידיאלי ביותר, הוא מועיל לאלה העובדים לאורך שרשרת האספקה ויוצר עתיד טוב יותר לכולם - לא רק לאלו שבצמרת.
אופנה אתית עוסקת בהשפעה חברתית ובאתיקה מאחורי תווית המותג (אם כי שוב, המונח "אתיקה" כאן מעורפל). הביטוי, שטבע לאחרונה, נחשב לאופנה המהירה ההפוכה. רוב הצרכנים מפרשים אופנה אתית כמונח שנוצר כתגובה לתעשייה הידועה לשמצה בשל כך שהיא משכירה פחות עובדים - ובמפעלים ותנאי עבודה לא בטוחים, לא פחות מכך. אופנה אתית מבקשת לענות על שאלות כמו "מי ייצר את הבגד הזה?" ו"האדם הזה מרוויח שכר מחיה הוגן? " אבל זה גם הרבה יותר מזה.
על פי WWD, צרכנים בילו יותר משבעה מיליארד שעות באינטרנט בחיפוש אחר פריטים "בני קיימא", "אתיים", "סחר הוגן" וידידותי לסביבה בשנת 2020. יתר על כן, לאופנה המהירה הייתה שנה קשה במיוחד. עריכה, חברת ניתוח שוק קמעונאות, טוען "בארה"ב ובבריטניה יחד, הכניסות למוצרים חדשים לרבעון השלישי של 2020 היו נמוכות ב -11 אחוזים מאשר בשנת 2019". זה יכול להצביע על א שינוי וירידה בתעשיית האופנה המהירה, או שפשוט הייתה הפסקה בייצור כתגובה ל מגפה. WWD מציין שזה יכול להיות קצת משניהם.
תומכי אופנה אתית מקווים כמובן לשעבר, אם כי זה יכול להיות תלוי כמה מהר מותגים אתיים באמת יכולים להעביר את ההודעות שלהם לצרכנים. ללא מידע ברור מחברות אופנה כיצד, היכן, ועל ידי מי מיוצרים בגדים, הצרכנים לעיתים קרובות הופכים המומים ונעשים בקלות לשטיפה ירוקה, כמו גם מפרשים בצורה לא נכונה את הספציפי של המותג אֶתִיקָה. אישורים, דיווחים יסודיים ותשובות כנות לשאלות הצרכנים, הם הדרך הטובה ביותר למותגים לסייע בביטול הבלבול.
"אני חושב שיש סיכון ניכר למשמעות המילים" מודע "או" ידידותי לסביבה "בנוגע לאופנה המתפתחת להיות חלולה... מבלי לספק שקיפות נוספת ", אמרה מנתחת השוק העריכה קיילה מארסי ל- WWD ששום מותג או חברה לא יכולים להיות באמת קיימים או אתיים בהתאם לכל אדם ולערכיו המגוונים. הודעות מעורפלות מעוררות במהירות חוסר אמון בקרב הצרכנים; לכן, משתתפי אופנה אתיים צריכים להיות ספציפיים.
הפתרון הוא יותר שקיפות מותג
ממה שאספתי, המסקנה היא כפולה: תנו לצרכנים להגדיר למה פירושה אופנה אתית אותם על פי מערך הערכים האישי שלהם, ומותגים מתחייבים לשקיפות במקום מילות מפתח. תעשיית האופנה בכללותה הולכת ומתפתחת, והניסיון להצמיד הגדרה ירוקה עד לקטגוריות כמו אופנה אתית הוא נקודה חשובה.
אין ספק שיש מתנות - כמו שכר מחיה הוגן ותנאי עבודה בטוחים. אבל יש כל כך הרבה יותר שיכול להיות תחת מטריית "אתיים". אולי אתה לא יכול להצדיק את העלות של בגד חדש תוצרת אתית ומוצרים יד שנייה הם בראש סדר העדיפויות עבורך. או שאולי בגדים טבעוניים הם בראש סדר העדיפויות שלך. קשה להצביע כאשר הערכים של כולם אינם זהים. התנועה עדיין לומדת וגדלה, וזה לא מאפשר כמעט לפשט את הנושא או להציע הגדרה חד משמעית.
במקום לחפש את מה שהם חושבים שהצרכנים רוצים לשמוע (צו גבוה), על חברות הבגדים לבחור דווקא מה הערכים החשובים ביותר למותג שלהם. האינטרס שלהם הוא לפרט את כל העובדות - הטוב, הרע והמכוער. סביר יותר שחברה כנה תקבל ריבית מצרכני מילניאל ו- Gen Z שאכפת להם משקיפות ואותנטיות. ככל שמותגי המידע מספקים יותר, כך גדל הסיכוי שהם יזכו לשבחים במקום לביקורת.
