הכירו את Carry Somers, מייסד תנועת מהפכת האופנה
הקריירה של Carry Somers עשתה תפנית של 180 מעלות כשנסעה לאקוודור והייתה עדה לסולמות השקילה של צמר מקומי. זועמת על המחיר ששולם לחקלאים, היא התרחקה מתכנית הדוקטורט ויצאה לחולל מהפכה בתעשיית האופנה. קארי חתכה את שיניה והשיקה קו שקוף לחלוטין של סריגי אלפקה, אך רק כשמפעל התמוטט בבנגלדש בשנת 2013, הרגישה שהיא נאלצת להשיק תנועה.
מהפכת אופנה נולד מתוך רצון עמוק לדרוש שקיפות מצד מותגים גדולים וקטנים, מה שאמיני מאמין שהוא הצעד הראשון לקראת שינוי מערכתי בתעשיית האופנה. אנו כה גאים לשתף עוד בסיפור שלה יחד עם עצותיה כיצד כל צרכן יכול לעזור לדרוש שינוי.
ספר לנו את הסיפור כיצד התחלת. מה נתן השראה לעניין שלך באופנה בת קיימא? מתי החלטת להשיק את מהפכת האופנה?
בשנת 1990, במסע מחקר לאקוודור לתואר שני בלימודי אינדיאנים לחקר ייצור טקסטיל, הייתי המום מדפוסי המסחר הבלתי שוויוניים שהייתי עד להם. לראות את כף המשקל שלפניי, סמל צדק בינלאומי, עמוס צמר בצד אחד ואז רואה את היצרנים שחויבו במחיר שלא היה דומה לדמי העלות לקילו, הרגשתי תחושת זעם על האפליה הברורה לפניי.
עמדתי לפניי דוקטורט במימון מלא, ואם לא הייתי מביא את האוטוביוגרפיה של אניטה רודיק וקראתי אותו בגינה ביום בהיר אחד, ללא ספק הייתי ממשיך באקדמיה וחיי היו מאוד שונה. אבל לא עשיתי. החלטתי שאם אישה אחת תוכל לעשות כזה הבדל בתעשיית היופי ללא ניסיון, לא היה דבר שימנע ממני לעשות את אותו הדבר בתעשיית האופנה, לפחות בקיץ שלי חַג! חזרתי לאקוודור ונתתי לשני הקואופרטיבים את המשאבים הכספיים לרכישת חומרי גלם בכמויות גדולות ו, עם ללא רקע בעיצוב, ייצרו סדרה של דוגמאות סריגה שהיו כה פופולריות עד שנמכרו בשש שבועות. כשראיתי את ההבדל המוחשי שזה גרם לפרנסת המפיקים גרם לי להבין שאני לא יכול אולי להמשיך עם הדוקטורט שלי ויתרתי על זה כדי להתרכז במקום זאת בשיפור חייהם של מפיקים נוספים קבוצות.
ב- 24 באפריל 2013 נהרגו 1138 בני אדם ו -2500 נפצעו כשמתחם מפעל קרס בבנגלדש. אנו מאמינים שמדובר באנשים רבים מכדי לאבד מהכוכב במפעל אחד ביום נורא אחד מבלי שזה יוביל לשינוי מהפכני בתעשיית האופנה. אז נולדה מהפכת האופנה. ארבע שנים לאחר מכן יש לנו צוותים ביותר ממאה מדינות ברחבי העולם.
יש לך נקודת מבט עולמית באמת של תעשיית האופנה. היכן אתה רואה הכי הרבה חדשנות מבחינת אחריות חברתית וסביבתית?
ישנם חידושים מרגשים רבים שקורים כרגע, החל מפיתוח טקסטיל חדש, המבוסס על ביו, העשוי מחומרי פסולת או גדל במעבדה, ועד חידושים בתוך שרשרת האספקה, כגון פלטפורמת Better Buying, דיאלוג ופלטפורמת דירוג שנוצרת כדי להדגיש תחומים לשיפור הרכישה שיטות עבודה.
אנחנו גם ממש מעודדים לראות כל כך הרבה מותגים שמפרסמים כעת את רשימות המפעלים שלהם, מה שיוביל בסופו של דבר לאחריות חברתית וסביבתית גדולה יותר. כעת ספרנו 152 מותגים מרכזיים המפרסמים את ספקי הרמה הראשונה שלהם. אנו מאמינים ששקיפות היא השלב הראשון בשינוי תעשיית האופנה, והופכת את הבלתי נראה לגלוי חוטים המצטרפים אלינו, הצרכנים, חזרה אל עובדי הבגד, הטווים, הצבעים, עובדי הטחנה וה חקלאים. הסיפורים שלהם שזורים בבגדים שאנו לובשים מדי יום - אנחנו רוצים לשמוע את הסיפורים האלה.
אנו שמחים לשמוע כי כמה תוויות גדולות יותר מפרסמות את רשימות המפעלים שלהן, אך אנו עדיין רואים כל כך הרבה חדשנות שמגיעה מחברות קטנות וזריזות יותר. כיצד סייעו מותגים קטנים יותר להשפיע על הקיימות הכוללת של תעשיית האופנה?
מותגים קטנים יותר תמיד יהיו זריזים יותר ויוכלו להוביל את הדרך, בין היתר כי הם לעתים קרובות בהובלת יזמים שאינם צריכים לשכנע את המשקיעים בכל כיוון חדשני לְקִיחָה. מותגים גדולים רבים משתנים, זה רק תהליך איטי ואנחנו צריכים לראות את המהירות הזו; כל המותגים צריכים בדחיפות לבחון את המודלים העסקיים שלהם ואת שיטות הרכישה. נכון לעכשיו, המותגים אינם חושפים באופן נרחב את מאמציהם לטפל בנושאים מכריעים כמו שכר מחיה.
איזה תפקיד יש לצרכן ביצירת שינוי בתעשייה? כמה משקל הבחירות שלנו באמת מושכות?
אנו מבקשים מאנשים ברחבי העולם להציג את התווית שלהם, להעלות תצלום ברשתות החברתיות, לתייג את המותג ולשאול את השאלה #whomademyclothes. על ידי כך אנו מפעילים לחץ בצורה של שאלה סבירה לחלוטין שעל מותגים וקמעונאים להיות מסוגלים לענות עליהם. מקורב לתעשייה סיפר לי שלכל אדם ששאל מותג #whomademycdothothes ברשתות החברתיות, המותגים התייחסו לזה כמייצגים 10,000 אנשים אחרים שחושבים באותו אופן, אך לא יכול היה לטרוח לעשות דבר בנוגע לזה. יש לנו כוח מדהים כצרכנים, אם נבחר להשתמש בו.
אבל שקיפות צריכה להיות יותר ממגמה. בסופו של דבר, אנו מאמינים שכל תעשיית האופנה זקוקה לשינוי פרדיגמה קיצוני. המשמעות היא שמודלים עסקיים יצטרכו להשתנות ויידרש ריבוי פתרונות. השקיפות לבדה אינה מייצגת את השינוי המבני והמערכתי שהיינו רוצים לראות עבורו תעשיית האופנה, אבל זה עוזר לחשוף את המבנים במקום כדי שנוכל להבין טוב יותר כיצד לשנות אוֹתָם.
אנו אסירי תודה על כך שהקמפיין הזה דורש שקיפות ואת המומנטום שהוא צובר. באילו מגמות אחרות צריכים הצרכנים המודעים לתמוך ו/או לפקוח עין?
מבחינת חידושים חדשים לתמיכה בשקיפות, צרכנים מודעים יכולים לצפות לשמוע הרבה יותר על blockchain בשנים הקרובות. בלוקצ'יין שימשה לראשונה כדי להפעיל את המטבע ביטקוין וצפויה לחולל מהפכה בענפי הפיננסים, הרכוש והמזון בהחלפת חוזים מסורתיים, ניירת ושיטות זיהוי. בלוקצ'יין הוא רישום מידע דיגיטלי הפותח את שרשרת האספקה לכולם לבחון. הוא מספק פלטפורמה ייחודית ליישומים הכוללים מספר גורמים עם מעט אמון זה בזה; למשל, רשתות אספקה אופנתיות מקוטעות. ניתן לגשת לאימות המידע על מסע המוצא ושרשרת האספקה של מוצר על ידי רוכשי הקצה באמצעות הסמארטפונים שלהם, תוך החלפת התקשורת המודפסת והתוויות הנוכחיות. זה יכול להעצים רכישות טובות יותר על ידי מתן צרכנים בחירה אמיתית שהם יכולים לממש.
אילו טיפים הייתם מציעים למי שרוצה להתחיל לאצור ארון בגדים בר קיימא? מאיפה הם צריכים להתחיל?
שֶׁלָנוּ מדריך #רגשני הוא מקום מצוין להתחיל בו. במקום מסלול האופנה המסורתי, שבו אתם יוצאים לקניות ומפרסמים סרטון של מה שקניתם, ביקשנו מאנשים לנסות #הרפתקנות; דרך לרענן את ארון הבגדים שלך מבלי לקנות בהכרח בגדים חדשים החל מאופקלינג ועד החלפות, החל מ- DIY ועד מציאת אבני חן בחנויות צדקה.
מה גילית כי הן הדרכים היעילות ביותר לרענן את ארון הבגדים שלך מבלי לקנות בגדים חדשים? איך נשארים בהשראה תוך שמירה על טביעת רגל קטנה?
זה לא כל כך קשה לי כיוון שאני אוהב בגדי וינטג 'ואינני אוהב יותר מאשר לרדוף במסילות יריד וינטג 'Clerkenwell, או אחד מירידי הוינטג' הנפלאים הרבים שיש לנו באזור מנצ'סטר ליד הבית שלי. אני בעצם לא קונה הרבה בגדים וכאשר אני קונה חדש אני מעדיף להוציא כסף על רכישת השקעות שאני יודע שאאהב ואמשיך ללבוש שנים רבות. אני גם חולק הרבה מאוד בגדים עם הבת שלי. סיינה תשאל את שמלת אלכסנדר מקווין שלי או את חצאית המיני פרינגל שלי לתקופה כלשהי ואז כשהיא תחזור מהאוניברסיטה נחליף - היא תלווה משהו אחר ואני אחזיר את הבגדים שלי, כך שהם תמיד יסתדרו נלבש!
