אופנה מהירה הפכה לדגם ברירת המחדל של קניות. לאלו מאיתנו שגדלו עם אופנה במהירות מטורפת, אנחנו רגילים שהבגדים שלנו זולים, זמינים וחסרי הקשר. איננו מכירים את הידיים שעיצבו את הבגדים שלנו, ואיננו יכולים להתייחס לחיי היומיום של אותם מגדלים, צבעים, חותכים וביוב. המירוץ לתחתית חתר תהום בין הצרכן לאומן וכולנו עניים יותר בגלל זה.
תופעת הלוואי החיובית לניתוק הזה? חוסר שביעות רצון גידל צרכן חדש ומודע. צרכן המתמקד בתנאי עבודה אתיים, סחר הוגן, תהליכים בני קיימא, אריכות ימים ומזעור ההשפעה הסביבתית. אך כאשר למדנו לעשות קניות ממדף צפוף ובו תג לא מעורפל כדי לרמז על מראית עין של סיפור אחורי, מה עלינו לבקש כדי לבחור בחירות שקולות ומודעות? אלו השאלות שיש לשמור בשריון ...
1. מי עשה את זה?
היא שאלה שנדחפה לחזית על ידי מהפכת אופנה. לבירור פשוט מספיק נשמע זה מחזיק הרבה כוח. הידיעה מי ייצר את הבגדים שלך מבוססת על מותג בעל קשרים הדוקים עם המפעלים שלו ושרשרת אספקה בפיקוח. בתעשיית האופנה לא אמורות להיות פנים נסתרות.
2. האם המחיר הזה הוגן?
זמני ייצור מהירות העיוות הולכים יד ביד עם צניחת המחירים. חולצה בסך 15 פאונד עשויה להיות הנורמה החדשה אך האם היא הוגנת? מחירו של בגד מייצג ריבוי תהליכים, החל מגידול הכותנה ותפירת התפרים ועד שליחתה לרצפת החנות. שכבו רווח בר קיימא על זה וזה לא משאיר הרבה לאלה שבתחתית השרשרת. על ידי שאלה אם המחיר הוגן, אנו יכולים להתחיל לזהות את הערך האמיתי של הבגד.
3. באילו בדים משתמשים?
לא כל הבדים נוצרים שווים כך שקול את תג הקרוע חשוב לא פחות מתג המחיר. מה תכולת הבד? האם זה פוליאסטר צמא שמן או סיב טבעי? כותנה היא אופציה ברורה ומבוססת על צמחים, אך התעשייה מכיל כמה שיטות עכורות. חפש הסמכות Fairtrade ואורגניות כאינדיקטור לנהלים הוגנים ומסירות לטיפול אחראי במים ולניטור השימוש הכימי. בולטים אחרים כוללים קנבוס, ECONYL וטנסל.
4. האם המותג הזה שקוף?
תסתכל על אתר המותג האהוב עליך. עד כמה הם פתוחים בנוגע לשיטות העבודה שלהם? האם הם מציינים היכן מיוצרים בגדיהם? האם הם חולקים מידע על המפעל? האם הם מדברים על שרשרת האספקה שלהם? אם אינך מסתפק במידע באתר שלהם, שאל אותם ישירות. שאל אותם לגבי הבדים שלהם, תנאי העבודה, המחירים וההשפעה הסביבתית שלהם. אם הם לא עונים או לא יענו, זה כנראה רמז לחפש במקום אחר.
5. האם אני באמת צריך את זה?
לא כל סוגיות הקיימות מונחות לרגלי היצרנים. עלינו להטיל ספק גם בבחירות שלנו בכל שלב. אופנה מהירה מקדמת רצון על צורך וזה תלוי בנו כצרכנים לשנות זאת. אופנה היא - ותמיד צריכה להיות - על כיף ויצירתיות. סגנון כצורת ביטוי תמיד יתקיים מחוץ לפרמטרי ההכרח. אבל, אם מדובר בג'ינס חמישי או זוג סנדלים שלישי, חשוב לקחת בחשבון את ההשפעה של דחפי הקניות שלנו. קח צעד אחורה, שקול את הרכישה ושאל
6. האם החלק הזה יחזיק מעמד 30 ללבוש או יותר?
בין אם זה מבחינת איכות או מגמה, אריכות ימים היא המפתח לארון מלוטש שאוצר באופן מודע. תסתכל על התפרים, בדוק את הבד ושקול כל פריט חדש בהקשר של חייך. אם הוא עשוי להחזיק מעמד ואתה יכול לדמיין ללבוש אותו אחרי סוף העונה הנוכחית והרבה מעבר לזה, זה האור הירוק שלך.
