書籍マーケティングは、書店員や消費者の間で特定の書籍に対する認知度を高めます。 マーケティングの目標は、もちろん書籍の売り上げを生み出すことです。
ブックマーケティングとは何ですか?
一般に、伝統的な出版社における書籍マーケティング部門の役割は、さまざまな営業部門が書籍を店頭に並べられるように支援することです。 書店バイヤー、書籍流通業者、その他のチャネルを通じて、あなたの本が確実に入手可能であり、（理想的には）消費者に表示および宣伝されるようにするため 公共。 書籍のマーケティング担当者は通常、オンラインでの消費者向けプロモーションも監督します (宣伝部門が担当する企業もあります)。
従来の出版社では、各書籍に「マーケティング マネージャー」または「マーケティング ディレクター」が割り当てられます。 このマーケティング担当者は、一度に数十のタイトルに取り組んでいます。 自費出版の書籍の場合、従来の書籍マーケティング機能の一部またはすべてを自費出版サービスまたは他の書籍出版コンサルタントから（有料で）利用できる場合があります。
しかし、どのように著者になろうとしていても、書籍マーケティングの従来の機能を理解することは、書籍の出版をナビゲートするのに役立ちます。
書籍のマーケティング戦略
出版シーズンの初期に（あるいは、著者が著者アンケートを提出した直後でも）マーケターは、次の決定を支援するために関与します。 個々の本の潜在的な読者、その本の市場規模、そしてその本に興味を持ちそうな読者にリーチする最善の方法の戦略 本。 戦略に基づいて、マーケティング担当者は戦術的なマーケティング計画 (以下の項目 2 ～ 6 の一部またはすべてを含む) を作成します。
特別な先行販売資料、店頭ディスプレイ、広告など、マーケティング プランの多くの要素。 – お金がかかるため、マーケティング計画は書籍の推定マーケティング予算に基づいて行われます。
出版社側に多額の投資を必要とする大規模な書籍の買収の場合、書籍マーケティング部門が招集されることがあります。 本を購入する前から戦略を立てる – そして経験則として、出版社が本の購入に支払った金額が多ければ多いほど、マーケティング効果も高まります。 予算。
書籍販売資料の開発と書籍販売サポート
本の出版前に、書籍マーケティング部門はプロモーション部門と協力して、 各書籍の標準的な販売ツール（出版社の季節カタログ内の書籍の説明など） リスト。 営業部門はこれらを使用して、書店、卸売業者、ギフトショップ、図書館などに本を贈呈します。 このサポートは、BookExpo America や地域の独立書店組織が開催する秋の見本市など、業界の見本市でのあらゆる書籍の展示にも適用されます。
POS 販促資料の開発
書籍マーケティング部門は、店舗レベルで消費者に書籍を宣伝するための店内看板、しおり、その他の資料のデザインと作成を管理する責任を負います。 オンライン書籍販売チャネルの台頭により、このような印刷コストのかかる POS アイテムは普及しなくなっていることに注意してください。
(Barnes & Noble などの全国的な実店舗チェーンでは、POS のプロモーション、たとえば、季節限定のテーブルに本の存在があることに注意してください) 表示 -- パブリッシャーのマーケティング部門ではなくアカウントによって決定され、アカウントの共同広告資金 (通常は「広告資金」と呼ばれます) から支払われます。 "コープ。"）
ソーシャルメディアおよびブロガーキャンペーンの開発
一部の出版社では、書籍ブロガーやその他の関連ブロガーへの対応はマーケティング部門が担当しています。 他の家では、ブロガーはメディアの一部とみなされ、出版される書籍に関する情報をブロガーに送信するのは宣伝部門の役割となります。
一部のソーシャル メディア キャンペーンは社内で開発される場合もありますが（高額な予算の書籍の場合）、ソーシャル メディアはプラットフォーム開発の一環として著者に委ねられることがよくあります。
広告
印刷広告は衰退してきましたが、次のような車両にはまだ存在しています。 ニューヨーク・タイムズ書評; オンライン広告の方が一般的です。 マーケティング部門と書籍のマーケティング予算によって、書籍を宣伝するかどうか、どこで、いつ宣伝するかが決まります。 (繰り返しますが、書籍に代わって行われるが、特定のアカウントに関連付けられている広告は、おそらく生協から支払われています。)
スポンサーシップとクロスプロモーション
書籍の読者にぴったりの製品を提供する企業は、書籍の相互宣伝を支援するために利用されることがあります。 たとえば、食品会社は Web サイトで料理本の賞品や景品を相互宣伝する場合があります。 スポンサーシップや相互プロモーションの取り組みには、他の部門も関与します (書籍ツアーが関係する場合は特別販売、広報)。
