地元のテレビに出ていないなら、あなたは存在していないのと同じです。 大多数の人には当てはまらない。
そして、あなたがラジオのニュースに出演していない場合、イグニッションをオンにして仕事に向かうときにニュースラジオをオンにする別の視聴者にはあなたは見えません。
で 広報、新聞に対する偏見は常にありました。
その理由は簡単です。 ほとんどの専門家は印刷記者としてスタートしました。 新聞 も具体的です。 物語をその手に持つことができます。 ハサミで切り取ってコピーしたり、カットアンドペーストして上司や同僚にストーリーを転送したりできます。
ラジオの話からオーディオ クリップをキャプチャしたり、テレビ作品のビデオ クリップをキャプチャしたりすることははるかに困難です。 放送局、特にラジオ局は、一日中放送しています。 彼らには、オーディオやビデオを毎秒保存してアーカイブするためのサーバー スペースや無料の労働力がありません。
私は血管に新聞紙が流れている元ジャーナリストとしてこれを言います。 そして、新聞は通常、テレビやラジオ局が取り上げる記事を速報するのが一般的であることも事実です。 ラジオやテレビのプロデューサーが、毎日の放送に盛り込む内容を探すときに朝刊を読むことは周知の事実です。
視聴者の断片化
問題は、マスメディアの視聴者が分裂していることだ。 断片化した。 昔、大きな新聞に記事を掲載した場合、こう言いました。 ニューヨークタイムズ または ワシントン・ポスト —そしてウォルター・クロンカイトがCBSナイトリーニュースで30秒間それについて話しました、まあ、あなたは黄金でした。 それについては誰もが知っているでしょう。
今日、人々は何千もの異なる方法でニュースを入手できます。 ケーブル ラジオやインターネット ラジオには何百ものチャンネルがあります。 ほぼすべての新聞にオンラインでアクセスできます。 国民全員が仕事から帰宅し、午後6時に新聞を読みテレビをつける日。 ウォルター・クロンカイトを見るために、まあ、そんな時代は終わりました。
人口の一部以上にリーチしたい場合は、新聞だけでなく、ラジオ、テレビ、インターネットにも参加する必要があります。
人々がニュースを入手する場所
人々がニュースを探す場所に関する新しいピュー研究所の調査では、ニュースへの依存度が高まっていることが示されています。 インターネット。ニュース、天気、天気などを調べるためにスマートフォンの電源を入れる人が急増しています。 スポーツ。
また、人々は複数の情報源をチェックしたと報告しており、アメリカ人の 99 % が典型的な情報源について次のように述べています。 その日、彼らはテレビ、ラジオ、印刷物、新聞の少なくとも 1 つからニュースをチェックしました。 ウェブ。
テレビが主流で、アメリカ人の 78 % が地元のテレビ ニュースを視聴し、73 % がネットワークまたはケーブル ニュース チャンネルからニュースを入手していると回答しています。
インターネットは成長しています。 61% がオンラインでニュースをチェックしたと回答しました。 ラジオ (54 %) は地方新聞 (50 %) をかろうじて上回り、全国紙は 17 % でした。
ソーシャルメディアへの大きな転換もあります。 人々はストーリーについてツイートしたり Facebook に投稿したりしていますが、ピューの調査によると、友人や家族がストーリーを投稿すると、自分もそれを読んだり、コメントしたり、転送したりする可能性が高くなります。
これが意味すること
マスコミュニケーションの要点は大衆に届くことです。 ラジオ電波を独占できても、人口のほぼ半分を見逃す可能性があります。 新聞も同様です。
地元のテレビは、10 人中 8 人近くにリーチする素晴らしい選択肢のようです。 しかし、テレビのニュースで取り上げられるのは、新聞、ラジオ、インターネットで取り上げられるよりも10倍難しいです。
今日の視聴者は非常に細分化されているため、報道陣の取材を計画する場合は、これらすべての層をカバーする必要があります。 すべてのメディアに同じプレスリリースを送信して、それが良いと評価することはできません。 新聞に適したサイズのリリースは、ラジオで読むには長すぎます。
テレビは平易な言葉では伝わりません。 彼らはイメージを望んでいます。 目の保養。 強いイメージに対するこのニーズは非常に大きいため、アンカーに単に「山に雪が降っている」とか「山では暴風雨が吹いている」と言う代わりに、 海岸」と題し、地元テレビのニュース局は朝の5時にレポーターを山道に派遣し、暗闇の中で生中継を行い、雪がどれほど積もるかについて話す予定だ。 は。
多くの場合、その哀れなレポーターは、雪の中でも雨の中でも、それが何であれ、そこに留まり、朝と昼のニュースを通して最新情報をライブで伝えます。 それが献身です。 現場の記者がスーツを着ないのは、テレビでは言葉よりもイメージが大事だからだ。 濡れて寒くないように、駅のロゴが入ったレインスリッカーを履いています。
これらのさまざまな視聴者やメディア形式のすべてにリーチするには、彼らのさまざまなニーズに焦点を当てます。
新聞には文字と写真が必要です。 ラジオでは、スタジオや電話で生の人々が問題について話す必要があります。 テレビ局には、しゃべり屋ではなく、強力なイメージが必要です。
メディア プランの最初のステップは、リストを作成することです。 あなたにとって一番強い言葉は何ですか？ この問題に関してあなたの意見を最もよく伝えるのは誰ですか? テレビでストーリーを最もよく説明するのはどの画像でしょうか?
