アメリカ航空は旅行者に、自社が 550 機の新しい航空機を空に就航させた 2011 年以前と同じ航空会社ではないことを知ってもらいたいと考えています。 老朽化した機材は置き換えられており、2機の新しい770-300型機が含まれています。 Kantar Media によると、このメッセージを消費者に伝えるために、2012 年には約 4,000 万ドルが広告に費やされました。
「Change Is in the Air」コマーシャル
の前兆となる設計変更を達成するには 新しい航空会社, アメリカン航空はFutureBrandと協力しました。 そして、広告代理店のマッキャン・ワールドグループは、「Change is in the Air」と題された最初のテレビコマーシャル、60秒のスポットを制作した。
このコマーシャルは魅力的で、声の吹き替えはジョン・ハムが担当しています。 マッド・メン 名声は強力な特徴です。 ここで余談ですが、ジョン・ハム演じるドン・ドレイパーというキャラクターは、テレビ番組の中でアメリカン航空のような大きな取引先を獲得することをしばしば熱望していました。 また、ジョン・ハムがアメリカン航空の頻繁に利用しているという事実も興味深いです。
しかし、視聴者がコマーシャルを見ることを強制するのは、当然のことながらビジュアルです。 カメラは、その瞬間に自分たちを占めているものから気をそらし、空を見上げている一連の人々にパンして接近します。 ウェイトレス、車の雪をかき落とす男、練習中のサッカー選手、水泳の掃除をする仲間が次々と現れた。 プール、自転車に乗った忘れられない少年は、ブランド名を変更した新しいマーキングを施したアメリカン航空の新型旅客機が飛ぶのを見て反応した オーバーヘッド。
ロゴの変更と愛国的テーマ
アメリカン航空の広告チームは、空の旅の素晴らしさを取り戻そうと決意しました。 は、新しい映画の最初のコマーシャルでこの不思議な感覚をうまく伝えることができたようです。 運動。
グローバル最高戦略責任者のダリル・リー氏はこう語ったという。 広告年齢 それ、
「私たちは、いつでも飛行機に乗って世界中のどこへでも行けるという事実にまったく気づいていません。 私たちはその驚き、驚きの要素をもたらしたかったのです。」
広告キャンペーンは、ロゴの新しい外観の認知度を高めることにかなり重点を置くことから始まります。 この素晴らしい基盤から、印刷物、デジタル、テレビ、ソーシャル メディア、そして新しいタグラインにブランドの反復がもたらされます。
尾翼からはおなじみの「AA」が消え、1968年以来アメリカン航空独自のロゴとなっている。 新しい航空機のロゴはこれまで以上に大胆で、赤、白、青でアメリカ国旗を思い起こさせます。 アメリカン航空は、飛行機が着陸する世界のどこにいても、これがアメリカの飛行機であることを人々に知らせるつもりでした。
愛国的なテーマはアメリカン航空の存在感に強く反映されており、新しい飛行シンボルには赤と青のストライプの中にワシが描かれています。 アメリカン航空は、世界中の発展途上国および低開発国に明らかな反米感情の残留に配慮しないことを選択しています。
広告の成功の歴史
この広告キャンペーンは、アメリカン航空のマーケティング活動で一般の人々に好評を博したのは初めてではありません。 2004 年の秋、アメリカン航空は「We Know Why You Fly」というキャンペーンを開始しました。 この広告デビューは、2008 年の第 55 回カンヌ国際広告祭のカンヌライオンを含む、国内外で多くの注目を集め、クリエイティブな賞を受賞しました。 カンヌは世界で最も権威のある広告コンテストとみなされています。
リブランディングの成功は可能
2011 年、アメリカン航空は広告に約 7,000 万ドルを費やしました。 トップのリストを考慮すると、さらに興味深い事実になります。 全国の主要広告主100社 Ad Age のデータ センターによって作成されたデータには航空会社が 1 つも含まれていません。 残りのチラシが何をしているかは気にする必要はありませんが、アメリカン航空が目覚ましい変化を遂げ、これまで以上に良くなるために復活するという強力なメッセージを伝えるには適切なタイミングでした。
この広告キャンペーンはアメリカン航空にとって変化の前兆であり、45年間続いたブランドとの関係に決定的な終止符を打った。 消費者はほぼ常に、象徴的なブランドの変更に抗議します。The Gap、FedEx、 スターバックス, コカコーラなど – しかし、最終的には、ほとんどの場合、消費者がやって来ます。
これは、変更の期限が過ぎている場合や、加えられた変更がブランドをセンスよく更新する場合に特に当てはまります。 スターバックスやコカ・コーラのような企業は、変更がより穏やかに一般に導入されるよう、変更計画の早い段階で消費者を参加させることに熟達しています。
