する キャッチフレーズ そして ミッション 非営利団体にとって声明は重要ですか? 2 人の非営利専門家がそう主張し、その方法を提案している 非営利団体はより良いものを書くことができる.
ナンシー E. シュワルツ 注目を集める、最高の非営利キャッチフレーズを紹介するために「傑出した非営利キャッチフレーズ コンペティション」を創設しました。 キャッチフレーズにはコツがありますが、それらはすべて強力な使命宣言につながります。
Do Something.orgの元CEO、ナンシー・ルブリン氏はこう書いている。 ファストカンパニーそれは、「ミッションステートメントは馬鹿げている必要はない。 実際、本当のターゲットを明確に示していれば、価値のあるものになり得るのです。」
ルブリン氏は、非営利団体は通常、「インスピレーションの輝きをすべて備えているが、独特の雰囲気がまったくない、温かく曖昧な言葉を好む」と述べています。 本物の魂と意欲」彼女は組織に次のように挑戦します。「あなたの不安定なミッションステートメントを、それをリッピングして、 千切り。 それから自分の野心を熟考し、あなたが作りたい違いが実際の印刷可能な言葉や数字で反映されるまで、何度も書いたり書き直したりしてください。」
キャッチフレーズは、その簡潔な簡潔さで組織の使命の本質を表現しているため、私はキャッチフレーズとミッションステートメントを比較して、それらがどのように連携しているかを確認することにしました。
キャッチフレーズ、使命、実装
ここでは、注目を集めるタグライン コンテストの過去の優勝者 12 名を紹介します。 キャッチフレーズと各組織の Web サイトのミッション ステートメントを組み合わせました。 それらはどの程度相関していますか? それらは同様によく書かれていますか? キャッチフレーズとミッションステートメントは相互に強化し合っていますか? ミッションステートメントはルブリンの高い基準を満たしていますか? (キャッチフレーズのコメントはナンシー・シュワルツによるもので、ミッションのコメントは私によるものです)
1. 「ビッグスカイ。 ビッグランド。 ビッグヒストリー。」 - モンタナ歴史協会
なぜ効果があるのか:
モンタナ歴史協会は、州の最も基本的で特徴的な特徴 (大きな空、大きな土地) を取り上げ、興奮を生み出す方法でそれらをその使命と巧みに融合させています。 その結果、パンチと焦点を合わせたキャッチフレーズが生まれました。 そして有権者に大ヒットしました。
ミッションステートメント：
ウェブサイトには明確な使命宣言はありませんが、概要ページの最初の文は次のとおりです。「当美術館は美術品を収集、保存、解釈し、 モンタナ州とその隣接する地理的地域に関連する歴史的、考古学的、民族学的遺物。」直接的で、アクティブで、見つけやすいという点は、 キャッチフレーズ。
2. 「テキサス人の心の奥深くにコミュニティを構築する」 - テキサス州非営利団体
なぜ効果があるのか:
TexasNonprofits のキャッチフレーズは、1940 年代の象徴的なアメリカの人気曲のタイトルを微調整し、それを州民の精神、情熱、使命と見事に結びつけています。 言葉遊びがキャッチフレーズでどのように機能するかを示す良い例です。
ミッションステートメント：
「TXNP は、最新のデータやその他のリソース、サポートを提供することでテキサスのコミュニティを強化します。 インターネット 専門的に、効率的に、そしてより大きな説明責任を持って実行および運営できる、より強力で大きな非営利団体の構築を支援するために...」 「ミッション」は概要ページのリンクです。 アクティブで、キャッチフレーズとよく合います。
3. 「権力に責任を持たせる」 - よくある原因
なぜ効果があるのか:
Common Cause のキャッチフレーズは、組織の使命、独自の価値、コミットメントに疑いの余地を残しません。 それは確かな言葉の経済性を備えた決定的なものです。 非営利団体の焦点を明確にするキャッチフレーズの優れた例です。 名前 一人ではそうはなりません。
ミッションステートメント：
「コモン・コーズは、アメリカの民主主義の中核的価値観を回復し、オープンで誠実な民主主義を再発明することに専念しています。 公益に奉仕する責任ある政府、そして一般の人々が社会で自分たちの声を届ける権限を与えること の 政治的 プロセス。" これは、" の最初の段落です。ビジョン記述書」についてページにあります。 アクセスしやすく、キャッチフレーズとよく結びついています。
4. 「心を無駄にするのは恐ろしいことだ® - UNCF - ユナイテッド・ニグロ・カレッジ基金
なぜ効果があるのか:
UNCFのこの38年前のキャッチフレーズは今でも強く響きます。 まっすぐで力強いメッセージをエレガントに伝えます。 あなたのキャッチフレーズが支持を求める主張の要点を煮詰めたものであれば、あなたはキャッチフレーズの至福を達成したことになります。 だからこそこれは古典なのです。
ミッションステートメント：
「私たちの使命は、ふさわしい学生に経済的援助を提供し、加盟大学の運営資金を集め、教育の質を高めることです。 大学、そして歴史的に黒人の大学の学生と教員のテクノロジーへのアクセスを増やす。」この使命は、約のサブリンクです。 私たちのページ。 活動的というよりは、少し制度的で説明的です。 しかし、そのキャッチフレーズ！ それはこれまでで最も記憶に残り、長く続くものの一つです。
5. 「地球は良い弁護士を必要としているからです」 - アースジャスティス
なぜ効果があるのか:
Earthjustice は、弁護士は権利を守るという人々の理解していることを利用し、その枠組みを利用して環境運動における弁護士の役割と影響を劇的に位置付けています。 そしてそれはユーモアを交えて行われます。 メッセージを踏みにじることなく、キャッチフレーズが人々を笑顔にしたり明るくしたりするなら、あなたは感情的なつながりを築いたことになります…ブラボー。
ミッションステートメント：
「アースジャスティスは、この地球の素晴らしい場所、天然資源、野生生物の保護に専念する非営利の公益法律事務所です。 そして健康な環境に対するすべての人々の権利を守ることです。」この使命は概要ページの上部にあり、美しい野生動物のキャプションが付いています。 写真。
6. 「今、治療法を見つけています...私たちの娘たちがそうする必要がないように。」 © - PA乳がん連合
なぜ効果があるのか:
PA 乳がん連合のキャッチフレーズは強調的かつ感動的です。 深い感情の琴線に触れ、過度に感傷的にならずに作品の焦点とインパクトを伝えます。 「治療法の発見」は医療機関でよく使われるフレーズですが、ここでは、将来の世代が問題に悩まされないように今すぐ問題を解決するという訴えによって強化されています。
ミッションステートメント：
「PA乳がん連合は、教育プログラムや立法を通じて、ペンシルベニア州の乳がん生存者とその家族を代表し、支援し、奉仕しています。 擁護 そして乳がん研究助成金。 PBCC は、明るい明日の希望を生み出す州規模の非営利団体です。 今日の乳がんの女性たちに行動と情報を提供します。」ミッションは、 ページについて。 見つけやすく、積極的に述べられているものは、キャッチフレーズとよく合います。 「代表する」、「サポートする」、「奉仕する」、「作成する」などの言葉は、これを強力なステートメントにします。
7. 「パントリーをいっぱいにする。 人生を満たしてください。」 - ヒューストンフードバンク
なぜ効果があるのか:
ヒューストン フード バンクは、単語の繰り返しをシンプルかつ効果的に使用することで、その仕事と影響力を明確にしています。 それは、人々の棚に食べ物を置くという文字通りの行為と、寄付者やボランティアへの感情的な見返りという 2 つの異なるレベルで提供されます。 ミッション主導型のキャッチフレーズの好例です。
ミッションステートメント：
ミッションステートメントはそれ自体として特定されていませんが、その機能を果たす事実の箇条書きリストがあります。 優れたキャッチフレーズは、強力な使命宣言から恩恵を受けるでしょう。
8. 「ネットを送ります。 命を救います。" - ネット以外何もない
なぜ効果があるのか:
短く、パンチがあり、非常に鋭い Nothing But Nets のキャッチフレーズは、アクションと結果を結びつけます。 そのメッセージとその存在理由のシンプルさにインスピレーションを与えます。 非営利団体がモデル化すべきキャッチフレーズの種類。
ミッションステートメント：
「Nothing But Nets は、アフリカで主な子どもの命を奪っているマラリアを予防して命を救う世界的な草の根キャンペーンです。」 これは「キャンペーンについて」ページの最初の一文です。 機能しており、見つけやすいです。 キャッチフレーズとよく合います。
9. 「仕事ほど弾丸を止めるものはない」 - ホームボーイ・インダストリーズ
なぜ効果があるのか:
ホームボーイ インダストリーズのキャッチフレーズは、わずか 6 語で記憶に残るストーリーを伝えるミニ傑作です。 それはあなたを途中で止めさせ、もっと学びたいと思わせ、その後もずっと残り続けます。 それは、あらゆる組織が望む強力な非営利メッセージです。
ミッションステートメント:
「刑務所ではなく仕事: ホームボーイ・インダストリーズは、危険にさらされている、かつてギャングに関与していた若者が前向きで貢献できる社会の一員となるよう支援します」 「ミッション・ステートメントは、ホームページのスクロールせずに見えるところに掲載されており、 キャッチフレーズ。
10. 「変化をもたらすストーリーを語る」 - ベアフットワークショップ
なぜ効果があるのか:
組織名があいまいな場合は、キャッチフレーズを明確にすることが重要です。 Barefoot Workshops のキャッチフレーズは、人々とそのコミュニティに変化を生み出すストーリーの変革力を要約しており、組織の焦点を明確にしています。 キャッチフレーズに救われました！
ミッションステートメント：
「私たちの目標は、自分の周りの世界に気を配り、それを世界にもたらす責任ある映画製作者を育成することです。 この文は「会社概要」の説明文にあります。 ページ。 それはうまく機能し、キャッチフレーズとうまく結びついています。
11. 「心を開いてください。 心を開いてください。 ドアを開けてください。」 - 統一メソジスト教会の人々
なぜ効果があるのか:
の仕事 宗教団体 多くの場合、一度に複数のプレーンで動作しますが、これはあらゆる組織とそのメッセージングにとっての課題です。 ここで、統一メソジスト教会は、その応用された信仰の使命をサポートし、温かく、熱意があり、包容力のあるキャッチフレーズ三位一体を掲げています。
ミッションステートメント：
これは多面的な組織ですが、特定の組織が見つかりませんでした ミッションステートメント. コピーがたくさんあります。 しかし、それはすべて暗黙の使命を表現しています。
12. 「ビジネスの頭。 世界への心。」 - SIFE (Students In Free Enterprise (現在) エナクタス)
なぜ効果があるのか:
組織のアイデンティティの中に、その本質的な特徴間の明確なコントラストが含まれている場合、それは多くの場合、良いキャッチフレーズの素材となります。 ここで、SIFE は、そのユニークな点を伝えるだけでなく、利益と思いやりのコントラストを利用する、その明確なキャッチフレーズで驚かせます。
ミッションステートメント：
「より良い、より持続可能な世界を創造するために、今日と明日のトップリーダーを結集すること」 ビジネスのポジティブな力を通じて」 このミッションステートメントは、ホームページのすぐ上にあります。 折り畳み... 明確で目に見え、キャッチフレーズを美しく表現しています。
テイクアウト
の ウェブサイト その作品では、ホームページにミッションが明確に記載されており、そのミッションがキャッチフレーズとよく関連しています。 この点で注目すべきは、 シフェ そして ホームボーイ・インダストリーズ. これらのミッションステートメントは、目に見え、要点をしっかりと書いてあり、キャッチフレーズとうまく調和しているため、うまく機能します。
ミッションステートメントをすぐに見つけられるのが気に入っています。 概要ページにミッションを表示することは、特にそれが明確に識別されている場合にうまく機能します。
素晴らしい ミッションステートメント 比較的短く、誰でも理解できる言語で行動、願望、目標を表現し、能動態で表現します。 たとえば、「ホームボーイ インダストリーズは…を支援します」、「TXNP はテキサスのコミュニティを強化します…」、「博物館」などです。 美術品を収集し、保存し、解釈する...」は、能動的な表現を使用してアクションを表現するため、より強力です。 声。
最高のキャッチフレーズは、組織のミッションステートメントの本質を抽出し、それをインスピレーションの衝撃に変えます。
