知っておくべきデジタル広告用語

ほぼすべての業界には、他の業界の人には馴染みのない標準的な専門用語があります。 デジタル広告、つまり Web サイト、ソーシャル メディア、モバイル アプリなどの媒体での広告も例外ではありません。 その分野でキャリアを始めたい場合は、いくつかの基本的な用語を学ぶ必要があります。

感想

インプレッションについては、通常のテレビやラジオのメディア購入と同じように考えてください。 広告は一定回数再生されることが保証されていますが、特定の数の人が広告を閲覧したり操作したりするという保証はありません。 200 万インプレッションというと素晴らしいように思えますが、そのうちの 99% が注目されなかったことがわかります。

到着

リーチは、デジタル購入の有効性をより適切に判断するのに役立ちます。 インプレッションとは異なり、リーチは、Web サイトにアクセスして広告を見た人の数を示します。 それらの人々は通常、と呼ばれるものを決定するために数えられます 毎月のユニーク訪問者; 月に複数回訪問した場合は 1 回のみカウントされます。 同様に、同じ人が見たインプレッションが 50 回あった場合、リーチは 1 回のみになります。

コンテキストターゲティング

あなたはこれを毎日経験します。 ユーザー情報、閲覧習慣、買い物パターンを利用して、広告はターゲットを絞った方法で人々に配信されます。 たとえば、フライトを探していると、今後数週間のうちに旅行かばんやビーチウェアの広告が目に入るようになるかもしれません。 コンテキスト ターゲティングは、現代のダイレクト メール キャンペーンのプル リストに相当しますが、このターゲティングのみがより正確かつ即時的です。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、表示されるサイトのコンテンツを模倣しようとします。 有料広告であることを何らかの方法で公表する必要があるだろう。 このような警告は通常、小さな文字で隠れて表示されます。 たとえば、男性の健康、釣り、食料品の買い物に関する記事のように見える広告を作成できます。 コンテンツはすべてあなたの製品やサービスにつながります。 従来の非デジタル形式のネイティブ広告は、 広告.

キーワード

キーワードはオンライン広告にとって重要な部分です。 広告主が特定の単語やフレーズを選択すると、誰かがそれらを検索すると、広告主の広告が表示されます。 キーワードは製品を直接指定する必要はありません。 たとえば、バラを売ろうとしている場合は、「母の日のギフト」、「妻に怒られています」、さらには「チョコレートの箱」をキーワードとして選択できます。

インタースティシャル広告

これらは、アクセスしたいコンテンツ中に表示される全画面広告であり、デジタルではテレビのコマーシャルに相当します。 これらは視聴者の自然な流れを妨げ、ユーザーが探していたコンテンツよりも視聴に時間がかかることがよくあります。

インタースティシャル広告の使用には注意してください。 これはデジタル上の間違いであり、ブランドに多大な損害を与える可能性があります。Google ではインタースティシャル広告を特定の方法で使用することを許可していないことに注意してください。

クリック単価/CPM/CPL/CPA

オンラインでメディア購入を行っていると、これらの頭字語を毎日目にすることになります。 の CP それぞれはを表します あたりのコスト、3 番目の文字は、オンライン キャンペーンの支払い方法の根拠を示します。

クリック単価: この略語は、クリックあたりのコストを表します。 つまり、誰かがあなたの広告をクリックするたびに料金が発生します。

インプレッション単価: これは広告を配信するためのコストであり、視聴者に 1,000 回の広告インプレッションを配信するために支払う金額です。 M はの略です ミル、または千、CPM は次のように呼ばれることもあります。 CPT その代わり。

CPL: この略語は潜在顧客あたりのコストを表し、適格な見込み客 (不適格な見込み客よりも販売につながる可能性が高い見込み客) に変わるクリックごとに支払う金額を表します。

公認会計士: すべての CP の中で最も高価なのは、おそらく取得あたりのコストです。 CPA は、獲得した新規顧客の数をデジタル キャンペーンの費用で割ることによって決定されます。 デジタル購入に 10,000 ドルを費やし、100 人の新規顧客を獲得した場合、CPA は 100 ドルになります。