製品、サービス、会社、個人に関連するすべての要素は「ブランドアイデンティティ」 これらの項目には、魅力を生み出す名前、ロゴ、トーン、キャッチフレーズ、書体、形状などがあります。 ブランド アイデンティティは、ブランド イメージとは別のカテゴリです。
ブランド アイデンティティは、消費者が製品、人、物から受け取るメッセージです。 ブランドアイデンティティは製品の認知度につながります。 たとえば、最近の街頭調査では、街頭の人々に、「Bose」という言葉を聞いて最初に思い浮かぶ製品を教えてもらうという内容で行われました。 満場一致でそれはヘッドフォンでした。 ボーズはヘッドフォンのブランドアイデンティティを確立しました。
ブランド アイデンティティは、視聴者が受け取る一貫したメッセージである必要があります。 アイデンティティの一部が特定の色合いである場合、製品のアイデンティティを維持するには色の一貫性が不可欠です。 アイデンティティは、公衆に投影されるイメージと一致する必要があります。
ブランドアイデンティティの目的
ガイドラインと一貫性を設定します。 製品が人物、画像、アイテムのいずれであっても、一貫性は製品のリーダーシップ、マーケティング、サポート、および運用を示します。 アイデンティティの一貫性は、製品を取り巻く企業文化を反映します。
キー
ブランディングで重要なことは、製品、サービス、人物など、何を提供するのかを明確にすることです。 イメージと一貫性はブランディングにおいて大きな役割を果たします。 ブランディングは大きな計画です。 製品または個人に期待される結果を説明します。 製品や人物の評判はブランディングの結果に不可欠です。 多くの「有名人」に見られるように、ブランディングのスタートはうまくいきましたが、製品である「有名人」は成功のために描かれたイメージを維持できませんでした。 「有名人」がブランディングで推進する基準を維持できない場合、スターダムは短命に終わることがよくあります。
提供される物理的な商品やサービスに関しては、ブランディング手法として品質が参照されることがよくあります。 品質が低下すると、ブランディングによって誤ったイメージが生じ、評判が低下します。
再構築と修理
定期的に計画されているもう 1 つの項目は「評判の再構築」です。 商品、提供するサービス、または人のイメージを毀損した場合 製品の欠陥、品質の低下、または無謀な行為により、評判管理会社が再構築および修理を行う場合があります。 ダメージ。 修理が常に推奨されるわけではなく、多くの場合、ブランドを変更することが推奨されます。
今日のペースの速いイメージ構築とブランディングでは、迅速かつ即時の視覚ツールとしてビデオが使用されます。 画像修復は、多くの場合、わずか数秒の短くて速いビデオで同様の方法で実行され、期待される結果の画像が残ります。 ブランドの確立と構築は、傷ついたブランドやイメージを修復したり置き換えたりすることに比べれば簡単です。 目的のメッセージを表示および投影する、クリーンで明瞭、鮮明なブランディングを確立します。複雑である必要はありませんが、簡潔で一貫したものにする必要があります。
ブランディングに関してよくある間違い
ブランディングに関しては、企業がブランディングの取り組みを弱めるような間違いを犯すことは珍しくありません。 よくある間違いとしては、次のようなものがあります。
- 矛盾
- ブランドを構築するにはメッセージの一貫性が重要ですが、多くの場合、企業はブランド化に努めます。 特定のコンポーネントはうまく機能しますが、電話メッセージング、Web サイト、ビジネスなどの他のコンポーネントは無視されます。 カードなど わかりますね。
- 社内トレーニングの欠如
- 新しいブランドを立ち上げても、従業員のトレーニングや入社を怠っている企業の数には驚かれるでしょう。 従業員はあなたの歩く広告塔です。 あなたが共有したいメッセージを強く反映できるように、彼らはブランドだけでなく、ブランドが何を表しているのかを理解する必要があります。
- マーケティング資料の更新の欠如
- マーケティング資料を更新し、すべての資料がメッセージに沿っていることを確認し、古い資料を捨ててブランドが前面に押し出されるようにすることを忘れないでください。 すべてのマーケティング資料をやり直す必要はありませんが、中核となるサービスや提供内容を共有する最新の資料を作成することが重要です。
