ポッドキャスト業界は急速に成長しており、広告主も注目を集めています。 広告を販売するのは一般的な方法の 1 つです。 ポッドキャストを収益化する.
独自の番組を持っていない場合でも、ポッドキャストと広告主の間の販売を促進する連絡役として機能することで、拡大する市場を活用できます。
ポッドキャスターは、いくつかの異なる方法で番組の広告スペースを販売できます。 ポッドキャストやビジネスのマーケットプレイスとして機能するポッドキャスト広告ネットワークがあります。 通常、これらのサービスには売上の一部がかかります。
ショーは独自にブランドと交渉することもできます。 同様のポッドキャストに慣れ、番組の広告主に注目してください。 これは、ブランドがアプローチするための良い出発点となります。 あなたの番組に多くのファンがいる場合、広告主があなたのところに来ることがあります。
広告は通常、CPM によって販売されます。CPM は、ミルあたりのコスト、またはリスナー 1,000 人あたりのコストを表します。 広告購入プラットフォーム AdvertiseCast では、ポッドキャスト広告の現在の業界平均料金を 30 秒広告 CPM あたり 18 ドル、60 秒広告 CPM あたり 25 ドルとしています。
CPA は、獲得あたりのコストを表し、ポッドキャスト広告売上のもう 1 つの指標です。 これは結果に依存し、広告が生み出す販売数または登録数に基づいて計算されます。
いくつかの 広告主 2 つの方法を組み合わせた方がよい場合もあれば、まったく異なるオプションを交渉する場合もあります。
ポッドキャストで広告を販売する理由
ポッドキャスト消費者の 54% は、ポッドキャストで宣伝されているのを聞いたブランドを検討する可能性が高いと回答しています。 Edison Research と Triton Digital のレポート「The Podcast Consumer 2019」によると、その可能性は低いと答えた人は 7% でした。
しかし 新しいポッドキャストを開始するとき、すぐにスポンサーを追求するのではなく、まず視聴者を構築することに焦点を当てます。 献身的なフォロワーを作成すると、結果的に広告主を惹きつけることができます。 Spotify や Apple Podcasts などの大きなプラットフォームにポッドキャストをアップロードすると、視聴者の拡大に役立ちます。 これらのアウトレットはマーケティング ツールとリソースを提供し、小規模なポッドキャストへのアクセシビリティを高めることができます。
通常、エピソードごとのダウンロード数によって測定される視聴者数が、広告主にとって最大の魅力となることがよくあります。 リスナーの人口統計、番組の種類、視聴者の関与も考慮されます。
AdvertiseCast は、スポンサーを獲得する前に、ポッドキャストに少なくとも 10 のエピソードを公開し、エピソードごとに少なくとも 5,000 人のリスナーがいるようにすることを推奨しています。
番組でどの広告を取り上げるかを決めるときは、ポッドキャストのアイデンティティを忠実に保つことが最優先事項であることを確認してください。 あなたのメッセージに一貫性がないブランドとは取引しないでください。 視聴者の信頼を危険にさらす危険を冒すことは決してしたくありません。
広告はポッドキャストの収入源としてよく知られていますが、業界には他にも収入を生み出す方法が数多くあります。 アフィリエイト マーケティング、ブランド商品の販売、クラウドファンディングへの依存などの金儲けはすべて効果的な選択肢となり得ます。 これらの他の種類の収入については後ほど詳しく説明します。
ポッドキャストの広告を販売する方法
ポッドキャスト広告には、ホスト読み取り広告、つまり動的に挿入される広告の 2 つの主なタイプがあります。
ホストが読む広告の場合、広告主は通常、重要な話のポイントを提供し、残りの会話はホストに入力してもらうことで、台本っぽくなりすぎないようにします。 製品によっては、法的免責事項など、必ずお読みいただく必要がある部分がございます。 スポンサーシップに推奨が含まれている場合、企業は通常、ホストが自分の経験について率直に話せるように、ホストに試してもらうための製品サンプルを送ります。
ホストが読む広告は「組み込まれている」ため、リスナーはどこにいても同じ広告を聞くことになり、誰かが元の音声を編集しない限り、コマーシャルは常にそこに表示されます。
動的に挿入される広告は、広告サーバーから番組に追加される事前に作成されたコマーシャルです。 広告主が特定の層や地域をターゲットにしているため、リスナーはさまざまなコマーシャルを聞くことがよくあります。
広告は通常、エピソードの最初 (プレロール)、中間 (ミッドロール)、またはエピソードの終わり (ポストロール) に配置されます。 プレロールおよびポストロールの配置は安価で短時間である傾向があり、持続時間は約 15 ～ 30 秒です。 ミッドロール広告は通常、費用が高く、最長で 1 分間掲載される場合があります。 長い番組には、ミッドロール広告スペースがいくつか含まれる場合があります。
ポッドキャストでの広告販売は、まだ自社の製品やサービスを宣伝しようとしていない番組に最適です。
利用可能な広告の機会を活用するために独自の番組を持つ必要はありません。 マーケットプレイスで働いたり、個人で働いたりして、ポッドキャストとスポンサーの間で広告販売の交渉をすることからフルタイムの仕事を生み出すことができます。
ポッドキャスト広告の代替手段
ポッドキャスティングを通じてお金を稼ぐ方法は他にもたくさんありますが、その多くは少人数の視聴者を対象に行うことができます。
アフィリエイト マーケティング
多くのポッドキャストがアフィリエイト マーケティング プログラムに参加しています。 司会者が番組で製品について言及すると、固有の URL が提供され、多くの場合、視聴者に割引が提供されます。 リスナーがそのコードを使用して購入すると、ポッドキャストは売上の一部を受け取ります。
プレミアムサブスクリプション
一部のポッドキャストでは、広告の代わりに、リスナーに番組の購読料を請求したり、プレミアム料金で広告なしのコンテンツへのアクセスを視聴者に提供したりすることがあります。
クラウドファンディング
Patreon のようなクラウドファンディング プラットフォームでは、限定コンテンツや初期エピソードへのアクセスなどの特典と引き換えに、リスナーに寄付する機会が与えられます。
グッズ販売
熱心な視聴者を抱えるポッドキャストは、ブランド商品の販売やライブショーやイベントのチケットの提供を通じて追加収入を得ることができます。
収益化の専門知識
ポッドキャストをホストすることは、その分野における自分の専門知識を主張する優れた方法です。 講演会を通じて知識を収益化するか、コースを作成します。 また、ポッドキャスト コンサルタントやプロデューサーとして、または新しいポッドキャスターがコツを学ぶのを手伝うことによってサービスを販売することもできます。
広告はどれくらいのお金を稼ぐことができますか?
ブルームバーグ ビジネスウィークは、いくつかのトップ ポッドキャストが年間 100 万ドル以上稼いでいると報じましたが、すぐに大金を稼ぎ始めることを期待しないでください。ほとんどのポッドキャストは、視聴者ベースと広告主を確立するまでに長い時間がかかります。
ポッドキャスト広告からの収益は、エピソード CPM、毎月制作されるエピソード数、エピソードのダウンロード数という 3 つの主な要素に基づいて決まります。 Web サイト「 Improvement Podcast」では、推定収入を計算するための次の式が示されています。
月収 = エピソード CPM x 1 か月あたりのエピソード数 x ダウンロード数 / 1000。
広告主との連携を開始したら、番組内のさまざまな場所でさまざまな長さの広告を販売してみて、ポッドキャストに最も効果的な組み合わせを見つけてください。
AdvertiseCast のこの計算ツール ポッドキャストからどれくらいの広告収入が期待できるかの見積もりが得られます。
結論
広告はポッドキャストの重要な収入源となる可能性があります。 スポンサーを惹きつけるための最初のステップは、視聴者の獲得に重点を置くことです。 Spotify や Apple Podcast などの大きなプラットフォームは、新しい番組がリソースを見つけてアクセシビリティを高めるのに適した場所です。
必ず現実的な期待を持ってください。視聴者を増やし、信頼を獲得し、広告主を惹きつけるには、時間と労力がかかります。 スポンサーシップを獲得する準備ができたら、広告ネットワークを通じてマーケットプレイスに参加したり、独自にブランドにアプローチしたりできます。
自分のポッドキャストを持っていない場合でも、自分で、または代理店を通じて他の番組の広告を販売することで副収入を得ることができます。
