優れた製品スローガンはブランドを差別化します。 さらに重要なのは、あなたのブランドを記憶に残るものにすることです。 GEは「良いものを明らかにする」。 モーテル 6 では常に「電気をつけっぱなしにしておきます」。 そして「ズーム、ズーム！」とささやきました。 マツダのことです。
確かに、これらの企業はすべて、自社のブランドに注目を集めるために多額の予算を持っていました。 しかし、以下の 6 つの簡単なルールは、どんな起業家もアイデアを考えるのに役立ちます。 キャッチフレーズ それはブランドの認知度を高めることになります。
思い出に残るものにしましょう
上記のスローガンを初めて聞いたとき、何が心に残りましたか? あるいは、KFC で使用されている次の 2 つの例を考えてみましょう。 「今日はとてもおいしいです！」 最初のものは、ねばねばしているが素晴らしい食べ物を表す古き良きアメリカのスラングを参照しています。 2番目は正直言って意味がありません。
最高のスローガンは、英語の一般的なフレーズを模倣しています。 製品の利点を説明するよく知られたフレーズから始めて、それが機能するようにフレーズを微調整します。
主な利点を定義する
あなたの スローガン 提供する製品またはサービスの主な利点を含める必要があります。 人々にあなたの会社や製品を連想させる理由を与えてください。 あなたの製品またはサービスの最も良い点は何ですか? あなたのビジネスを決めるもの 競合他社とは別に? これを、思いついた一般的なフレーズの 1 つに織り込んでみてください。
ここでは謙虚さは美徳ではありません。 カールスバーグ ビールはかつて「おそらく世界一のビール」というキャッチコピーで販売されていました。 その後、彼らはそれをより強調したセリフに変更しました：「それはカールスバーグを必要とします。」言い換えれば、このビールはお祝いに十分です。
ブランドの差別化
スローガンは、製品やサービスだけでなくブランドも差別化する必要があります。 競合他社より優れた製品やサービスの品質を引き出す必要があります。 マットレスメーカーのシーリーは「雲の上で寝ているような」と表現しました。
ブランドを確固たるものにする
ブランディングには明らかに次のものを含める必要があります。 ブランド名 思い出に残るものにしても意味がありません。 確かに、優れたスローガンの中には製品名が含まれていないものもあります。 ナイキの「Just do it」を考えてみましょう。 製品名、スローガン、ロゴ、さらにはパッケージを 1 つのまとまったマーケティング パッケージとして考えてください。
活気を与えてください
あなたのスローガンには響きがありますか？ キャッチフレーズのリズムは、それを読んだり聞いたりした人の記憶に残るのに役立ちます。 例: 「手ではなく、口の中で溶けます。」 シェイクスピアではありませんが、M&M'S です。
感情的な影響を与える
可能であれば、暖かくてふわふわしたものにしてください。 モーテル 6 では「電気をつけっぱなしにしてくれる」ので、一日の終わりには居心地の良い快適な場所でくつろぎたくなるかもしれません。 バーガーキング あなたのやり方が最善なので、あなたのやり方でやらせてください。
しかし、あなたの製品やサービスは、温かみのある曖昧な雰囲気に適していない可能性があります。 むしろそれが刺激的なのかもしれない。 それはアドレナリンを出させます。 あなたのスローガンにはマツダの「ズーム、ズーム」が必要です。
いずれにせよ、それを聞いたり読んだりする人から感情的な反応を引き出すことになります。 そのポジティブな雰囲気が重要です。
辛抱強く試乗してください
おそらく、すぐに完璧なスローガンを思いつくことはありません。 いくつかのアイデアを試してみる必要があるかもしれません。 友人や知人に試してみてください。 それを聞いて彼らが笑顔になったら、ヒットするかもしれません。
