あなたが、厳しい生活を経験していない電子商取引の専門家であれば、次のような問題に悩まされているでしょう。 SEO 対 SEM の議論。 SEO と SEM は、人によって意味が異なる用語です。 それでは、これらの用語が何を意味するのかを明確にしましょう。 これらは決して包括的な定義であることを期待していませんが、正確さと簡潔さの目的には役立ちます。
SEO
特定のキーワード密度を維持するなど、自分の Web サイトで行う活動、または次のような他の Web サイトで行う活動 検索エンジンの結果ページで上位にランクされることを目的としたリンク構築は、検索エンジン最適化と呼ばれます。 (SEO)。
SEM
おそらくクリックごとの支払いメカニズムを使用して、検索エンジンに料金を支払い、適切なトラフィックを送信することは、検索エンジン マーケティング (SEM) です。
SEM は私が今説明したものよりもはるかに幅広く、実際には SEO の実践も含まれていると簡単に主張できます。 実用的な結論に達できるように、私は SEO を他の SEM 活動から分離しています。
どちらが電子商取引ビジネスに適していますか?
この質問に「これ」と説得力を持って答える何らかの方法があれば、私は最も人気のある e コマース マーケティング担当者の 1 人になるでしょう。 予想どおり、答えは「場合による」です。 役に立たないと思われるかもしれませんが、いずれ改善されるので心配しないでください。
SEO が優れている理由は...
- リソースを一度消費すれば、永久に利益を得ることができます。
- SEO で成功を収めると、それは短期間で再現するのは簡単ではない、大きな競争上の優位性となります。
- 電子商取引 Web サイトは本質的に SEO が弱い傾向があります。 その結果、ほんの少しの努力でも大きな成果を得ることができるのです。
- オーガニック検索結果と広告を区別できるユーザーは、オーガニック検索結果の方が信頼できると考える傾向があります。
- 長期的には、訪問者あたりのコストは、SEM キャンペーンに最終的に支払う金額のほんの一部になることが予想されます。
- 一部の業種では、SEM への支出が法外に高額になっています。
SEM の方が優れている理由は次のとおりです。
- SEM キャンペーンは即座に結果を出し始めますが、SEO には数か月かかる場合があります。
- 何に支払っているのかが正確にわかり、投資収益率 (RoI) を測定できます。
- Google などの検索エンジンがアルゴリズムを調整しても、SEM への支出の価値が突然ゼロになることはありません
- 一度勝利の方程式を達成すれば、SEM 戦略を非常に簡単にスケールアップし続けることができます。
- それはあなたのコントロールにあり、数人のスタンフォード博士とその取り巻きの気まぐれには依存しません。
- ほとんどの電子商取引企業は、訪問者ごとに見ると、オーガニック検索トラフィックよりも PPC トラフィックのコンバージョン率が高いと観察しています。
- ブランド名やその他の属性がどのように扱われるかを制御できるようになります。
では、どれが一番良いのでしょうか?
上記のリストから明らかになる長所と短所は説得力があります。 電子商取引ビジネスが SEO と SEM のどちらかを完全に無視することはできないのは明らかです。 以下に導き出せる結論をいくつか示します。
- e コマース Web サイトが新しい場合は、SEO が効果を発揮するのが待ちきれません。 したがって、リソースのほとんど (たとえば 90%) を SEM の演習に費やし、残りの 10% を SEO に費やす必要があります。
- 時間が経ち、SEO にある程度の成功が得られると、SEO へのリソースの割り当てを徐々に増やすことができます。
- 「今」宣伝したいものが常にあることを考えると、永遠に有料トラフィックに頼る必要があります。 長期的には、SEO と SEM 活動に対する支出は 50 対 50 で安定することが期待できます。
注意事項
SEM のみのアプローチにはまりがちですが、それが最初に実を結ぶものだからです。 しかし、クリックあたりの価格は、すぐにビジネスが維持できないレベルに上昇する可能性があります。 したがって、自然な脚を鍛えることも良いことです。 また、SEO も腹立たしいほど標的になりつつあることが判明しています。 SEO アプローチとしてコンテンツ マーケティングの使用を検討してください。 確かにコンテンツマーケティングにはまだまだ余力が残っているようだ。
