ビル・バーンバックやデビッド・オグルヴィのような広告業界の巨人による古い広告の引用は、ソーシャルメディアやオンライン広告の時代にはもう役に立たないのではないかと考えたくなります。 しかし、彼らの有名な言葉のいくつかをひと目見ると、メディアが変わっても、メッセージの力は依然として残っていることがすぐにわかります。
正直さに関する広告の引用
「商品よりもはるかに優れた広告がたくさんあります。 そうなると、優れた広告が効果を発揮するのは、より早く廃業に追い込まれるだけです。」 - ジェリー・デラ・フェミナ。
「広告において最も強力な要素は真実です。」 -ビル・バーンバック。
「事実は無関係です。 重要なのは、消費者が何を信じるかです。」 - セス・ゴーディン
「私は、広告の最大の危険の一つは、人々を誤解させることではなく、人々を死ぬほど退屈させることだと信じている。」 -レオ・バーネット。
「広告では嘘は通用しない。」 -ティム・ベル。
「それが私が好きな種類の広告です。事実、事実、事実。」 - サミュエル・ゴールドウィン。
「私たちの仕事は、死んだ事実に命を吹き込むことです。」 -ビル・バーンバック。
「私の意見では、広告で達成すべき最大のことは信頼性であり、製品そのものほど信頼できるものはありません。」 -レオ・バーネット。
「ブランドにとって最悪なことは、ブランドの偽りの部分が世間にさらされてしまうことだ。」 -リー・クロウ。
「確かに、世の中には皮肉がたくさんあるというのは本当のようですね... つまり、もしあなたが 政治家 そして広告には、明らかに欺瞞がたくさんあります。」 - ケネス・コッホ
「自分の家族に読ませたくないような広告は決して書いてはいけません。 あなたは自分の妻に嘘をつかないでしょう。 彼らに私のことを言わないでください。 あなたがされるであろうことをしてください。 製品について嘘をつくと、バレてしまいます。」 - デビッド・オグルビー。
「広告は新聞の最も真実な部分です。」 -トーマス・ジェファーソン。
コンテンツに関する広告の引用
「消費者が買うか買わないかを本当に決めるのは、広告の形式ではなく内容です。」 -デビッド・オグルヴィ
「良い広告とは、それ自体に注意を引かずに製品を販売するものです。」 -デビッド・オグルビー。
"それを簡単に。 思い出に残るものにしてください。 見てみたくなるようなものにしましょう。 楽しく読んでください。」 - レオ・バーネット。
「私たちは消費者に、『とんでもない広告だ』ではなく、『これはとんでもない製品だ』と言ってもらいたいのです。」 - レオ・バーネット。
「広告の情報が多ければ多いほど、説得力も増します。」 -デビッド・オグルビー。
「広告で何を言うかは、どのように言うかよりも重要です。」 -デビッド・オグルビー。
「小さな会社に 100 万ドルの資金があり、突然広告が効果を発揮しなくなり、売上が減少したとします。 そして、すべてはそれに依存しています。 あなたの将来、あなたの家族の将来、そして他の人の家族がそれにかかっています。 さて、あなたは私に何を望んでいますか？ 細かい書き込み？ それとも、売上曲線が下降を止めて上昇し始めるのを見たいですか?」 - ロサー・リーブス。
「あなたがどれだけうまくやってるかは言わないでください。 これを使うとどれほど良いか教えてください。」 -レオ・バーネット。
「広告は、削除する要素が 1 つも見つからなくなったときにのみ終了します。」 -ロバート・フリージ。
「平均して、本文を読む人の 5 倍の人が見出しを読んでいます。」 -デビッド・オグルビー。
「もしあなたがアワビについて書いているのなら、それをコーニッシュ鶏のものにしようとしないでください。それはこの世で最悪の種類のアワビだからです。 いいおバカにしてください。」 - レオ・バーネット。
「人々に何かをさせたり、何かを買ったりするよう説得しようとしているなら、彼らの言語、つまり彼らが考える言語を使うべきだと私には思われます。」 -デビッド・オグルビー。
「誰とでも話す方法がわかりません。誰かとしか話せません。」 -ハワード・ゴセージ。
「大胆になって、誰にも似ていないものを作らなければなりません。」 -リー・クロウ。
「消費者の注目を集めて製品を購入してもらうには、大きなアイデアが必要です。 広告に大きなアイデアが含まれていない限り、広告は夜の船のように過ぎ去ってしまいます。 100 件に 1 件以上のキャンペーンに大きなアイデアが含まれているかどうかは疑問です」 - デビッド・オグルビー。
「賢者のように考えながらも、人々の言葉でコミュニケーションをとりましょう」 - ウィリアム・バトラー・イェイツ。
創造性に関する広告の引用
「広告とは、感知し、解釈する能力です... ビジネスのまさに心臓の鼓動を活字、紙、インクに注ぎ込むことです。」 - レオ・バーネット。
「創造性は豚を洗うようなものです。 めちゃくちゃだ。 ルールはありません。 明確な始まり、中間、終わりはありません。 それはちょっと面倒だし、終わった後は豚が本当にきれいなのかどうか、そもそもなぜ豚を洗っていたのかさえわからなくなる。」 - ルーク・サリバン
「無からは何も生まれない。 輝きとインスピレーションを与える内なる野獣を絶えず養わなければなりません」 - ジョージ・ロイス。
「創造性とイノベーションとは、明らかな問題に対する予期せぬ解決策を見つけること、または予期せぬ問題に対する明白な解決策を見つけることです。」 -レイ・イナモト。
「売れなければ、それはクリエイティブではない。」 -デビッド・オグルビー。
「広告業界には優秀な技術者がたくさんいます。 そして残念なことに、彼らは最高のゲームについて話します。 彼らはすべてのルールを知っています... しかし、少し擦れがあります。 彼らは、広告は説得であり、説得は科学ではなく芸術であることを忘れています。 広告は説得の技術です。」 - ウィリアム・バーンバック。
「文法のルールが分からない…」 人に何かをさせたり、何かを買ってもらったりするよう説得しようとしているなら、彼らの言語、彼らが毎日使っている言語、彼らが考えている言語を使うべきだと私には思われます。 私たちは現地の言葉で書くよう努めています。」 - デビッド・オグルヴィ。
「アイデアは、それに磨きをかける才能次第で、塵にも魔法にも変わります。」 -ビル・バーンバック。
「間違いをしないと誓うのはとても簡単です。 あなたがしなければならないのは、アイデアを持つことをやめることを誓うことだけです。」 - レオ・バーネット。
「現代のビジネスの世界では、創造的で独創的な思想家であっても、自分が作ったものを売ることができなければ意味がありません。」 -デビッド・オグルビー。
「どんな愚か者でも悪い広告を書くことはできるが、良い広告には手を出さないようにするには真の天才が必要だということを学びました。」 -レオ・バーネット。
「大きなアイデアは無意識から生まれます。 これは芸術、科学、広告にも当てはまります。 しかし、あなたの無意識は十分な情報を持っていなければなりません、そうでなければあなたの考えは無意味になってしまいます。 意識的な心に情報を詰め込んでから、合理的な思考プロセスを外してください。」 - デビッド・オグルヴィ。
