流行語には流行しては消えていく傾向がありますが、ハイパーローカルな地域へのマーケティングという概念は有史以来存在しており、確実に残り続けています。 歴史が示した唯一の本当の変化は、ハイパーマーケティングのメッセージを他の人にどのように届けるかということです。
最古のマーケティング形式
ハイパーローカル マーケティングは新しい流行語かもしれませんが、おそらく現存する最も古いマーケティング手法の 1 つです。 インターネット、テレビ、ラジオ、さらには印刷物さえ存在しなかった時代、商店は生き残るために超ローカル市場に依存する以外に選択肢がありませんでした。 時間の経過とともに変化した唯一のことは、分析とミクロ領域へのマーケティングに利用できるテクノロジーです。
ハイパーローカル マーケティングの定義
ハイパーローカルとは、自宅や職場に非常に近い特定のエリアを指します。 ハイパーローカル マーケティングは、2009 年頃に人気の新しい流行語となり、非常にターゲットを絞ったニッチなマーケティング キャンペーンとして定義されます。 たとえば、メリーランド州自体は超ローカルとみなされませんが、メリーランド州モンゴメリー郡のモンゴメリー村は超ローカルとみなされます。
最初のハイパーローカル マーケティング ツール: Human Voice
当初のハイパーローカル マーケティングには、売り子の叫び声、路上で商品を売り歩く音、見本市やお祭りなど、多くの音が含まれていました。 口コミ広告 は依然として重要な、そして過小評価されがちなマーケティング ツールです。 近所の人たちが地元のビジネスについての情報を共有しながらフェンス越しにおしゃべりするほど、ローカルな雰囲気になることはありません。 屋根板を吊るしたり、タウンホールミーティングを開催したり、地域イベントを開催したりするような単純なことでも、すべて事業所の近くの人々に連絡を取るための初期の方法でした。
印刷物の役割
人々は大声で長く叫ぶことしかできませんが、聞いてもらいたいという欲求は、大量の資料を印刷する新しい方法の探求に確かに貢献しています。 時が経つにつれて、資料を印刷できるようになり、街角を超えた地元の地域で注目を集める刺激的で革新的な方法が提供されるようになりました。 看板が街のチラシに取って代わり、新聞、雑誌、書籍がより広く入手できるようになりました。 町の叫び声は作家やジャーナリストの新しい声に取って代わられた。 印刷物が簡単かつ手頃な価格になるにつれて、より多くの企業がチラシ、ポスター、パンフレット、名刺を作成し始めました。
テクノロジーとハイパーローカル マーケティングの黄金時代
現代のテクノロジーがラジオやテレビを生み出したとき、世界中の家族のリビングルームにリーチできるのは、多額の広告予算を持つ少数の企業だけでした。 それによって、人々がテレビを持っているすべての超ローカルな地域に大量に浸透しました。 しかし、このテクノロジーも、 ケーブル; 地域コミュニティは、これまでよりもはるかに的を絞った情報、最新情報、広告を受け取ることができるようになります。 全国市場に広告を出す余裕のなかった（あるいはその必要がなかった）企業が、突然、ケーブルスポットで広告を出したり、地元の番組のスポンサーになったり、ケーブルネットワークで全編の講演を流したりすることさえできるようになった。
1970 年代初頭の頃、 レストン ケーブル TV は、独自のハイパーローカル ケーブル会社を持った最初のコミュニティの 1 つであり、広告やアナウンスは インデックスカードに似たカードに配置され、回転する大きな Rolodex のように見える回転装置に挿入されます。 車輪。 タイマーでカードが回転すると、カメラがカードに焦点を合わせ、広告画像が魔法のようにバージニア北部のリビングルームにおけるハイパーローカル マーケティングの最初の例の 1 つに変化しました。 （リモコンが使えるようになるずっと前から）立ち上がってケーブル A から B に手動で切り替える必要があった初期のケーブル加入者にとって、これらのローテク ケーブル広告は依然として非常に印象的でした。
1970 年代半ばから 1990 年代半ばまで、レストン ケーブル ネットワークはワーナー ケーブルによって所有されていました。 1996 年初頭にジョーンズ コミュニケーションズはレストン ケーブル システムを買収し、その後 1999 年にコムキャストがジョーンズ コミュニケーションズを買収しました。 2000 年までに、古いデュアル ケーブル システムは、アナログ チャネル、デジタル サービス、高速インターネット接続を提供するシングル ケーブル システムに変換されました。 今日、私たちは衛星、ソーシャル ネットワーク、モバイル デバイスを利用して連絡を取ることができます。 地元の市場.
結論
人々は最初にアイデア、商品、サービスを交換し始めて以来、何らかの形のハイパーローカル マーケティングを使用してきました。 ハイパーローカル マーケティングは、ハイパーローカルという言葉自体が古いニュースになった後もずっと存在するでしょう。それは歴史がすでに証明しています。
