テクノロジー会社AppleInc。 パーソナルコンピュータの比較的ニッチな生産者から多様な製造者へと何年にもわたって進化してきました で最も価値の高い上場企業の1つである電子機器およびサービスのプロバイダー 世界。 会社の使命声明およびその他の価値観とビジョンの声明もその後変更されました 1月3日にスティーブジョブズとスティーブウォズニアックによってAppleComputerInc。として会社が設立されました。 1977.
マーケティングの第一人者でインターブランドパシフィックの創設者であるデビッドアンドリュー氏によると、これはアップルの当初の使命でした。 の "ブランドの活性化と拡大、「本の章」ブランド：新しいウェルスクリエーター」アンドリューは、ミッションステートメントは会社のブランドビジョンステートメントから生まれたと書いています。
スティーブジョブズのミッションステートメントの適用
これらの行で、1980年代の会社に対するジョブズのより単純な指導原則またはブランドビジョンの起源を見ることができます。
人類を前進させる心のための道具を作ることで世界に貢献すること。
再び仕事 コンピューターは私たちの心の道具であると話しました 1990年のドキュメンタリー映画「記憶と想像力：議会の図書館への新しい道」：
私たちを高霊長類から本当に区別していることの1つは、私たちがツールビルダーであるということだと思います。 地球上のさまざまな種の移動効率を測定した研究を読みました。 コンドルは、1キロメートルを移動するのに最小のエネルギーを使用しました。 そして、人間は、リストの約3分の1のところに、かなり印象的でないショーを見せてくれました。 それは創造の王冠のためのショーをあまり誇りに思っていませんでした。 あまり良く見えませんでした。 しかし、「Scientific American」の誰かが、自転車に乗っている男性の移動の効率をテストする洞察を持っていました。 そして、自転車に乗った男、自転車に乗った人間がコンドルを吹き飛ばし、チャートの一番上から完全に外れました。 そして、それが私にとってのコンピューターです。 私にとってコンピューターとは、これまでに思いついた中で最も注目に値するツールであり、私たちの心にとっては自転車に相当するものです。
1998年に、ジョブズは彼について話しました シンプルさのマントラ 「ビジネスウィーク」とのインタビュー中：
それが私のモットーの1つであり、焦点とシンプルさです。 単純なものは複雑なものよりも難しい場合があります。単純にするためには、思考をきれいにするために一生懸命努力する必要があります。 しかし、そこに着くと山を動かすことができるので、最終的にはそれだけの価値があります。
ティム・クックのアップルに対するビジョン
Jobsが選んだ後継者で現在のAppleCEOであるTimCookは、シンプルさだけでなく、 会社に対する彼のビジョン Jobsが医療休暇を取っている間、彼は2009年にCEO代理に指名された直後。
私たちは素晴らしい製品を作るために地球に直面していると信じています、そしてそれは変わりません。 私たちは常に革新に焦点を合わせています。 私たちは、複雑ではなく単純なものを信じています。
私たちは、私たちが作る製品の背後にある主要な技術を所有および管理する必要があり、私たちが重要な貢献をすることができる市場にのみ参加する必要があると信じています。 私たちは、私たちにとって本当に重要で意味のあるいくつかのプロジェクトに本当に集中できるように、何千ものプロジェクトにノーと言うことを信じています。
私たちは、他の人ができない方法で革新することを可能にする、私たちのグループの深い協力と他家受粉を信じています。 そして率直に言って、私たちは会社のすべてのグループで卓越性以外の何物にも妥協することはありません。私たちは間違っているときに認める自己正直さと変化する勇気を持っています。
そして、誰がどの仕事をしていても、それらの価値観はこの会社に非常に組み込まれているので、Appleは非常にうまくいくと思います。
（ジョブズは話していた プロジェクトにノーと言うことの重要性 1997年のAppleWorldwide Developers Conferenceで、「私は実際、私たちが行ったことと同じくらい、私たちが行っていないことを誇りに思っています。 イノベーションとは、1,000のことに対して「ノー」と言っていることです。」）
2016年、クックは育ちました エンパワーメントのためのツールを提供するというAppleの共通のテーマ 「TheIndianExpress」とのインタビュー中：
私たちにとって、私たちができる最も重要なことは、人々を育てることです。それは、能力を与えることによってです。 他の方法ではできないことを行うために、他の方法ではできないことを作成できるようにします 作成。 それは彼らにツールを与えることであり、人々に力を与えることです。 それがテクノロジーの第一の目的であると私は思います—あなたがより良く、より長く生きるために。
Appleは現在、そのWebサイトに公式の使命声明を掲載していませんが、会社のプレスリリースはエンパワーメントに言及する次の声明で終わります。 そして、その最後の文は、ミッションステートメントとして役立つ可能性があります。
アップルは1984年にマッキントッシュを発表してパーソナルテクノロジーに革命をもたらしました。 今日、AppleはiPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AppleTVで革新の世界をリードしています。 Appleの4つのソフトウェアプラットフォーム（iOS、macOS、watchOS、tvOS）は、すべてのAppleにシームレスなエクスペリエンスを提供します デバイスを提供し、App Store、Apple Music、Apple Pay、 iCloud。 Appleの10万人以上の従業員は、地球上で最高の製品を作り、私たちが見つけた以上に世界を去ることに専念しています。
