なぜ企業がコンテストや懸賞で賞品を配るのか疑問に思ったことはありませんか？ 彼らの目標は何ですか、そして賞品を配ることは彼らにどのように役立ちますか？
懸賞は単なるトリックだと心配する人もいますが、 合法的な会社 賞品を配ります—時には非常に高い価値があります。
彼らはどうやってそれをする余裕がありますか？
さて、スーパーボウルの間に、テレビ、ラジオ、またはそれを買う余裕のあるブランドの広告を購入するコストについて考えてみてください。 それはテレビやラジオネットワークのポケットに入るかなり深刻なお金の支出です。
景品では、企業は「仲介者」（テレビやラジオのネットワーク、新聞、オンラインWebサイト）をスキップし、代わりに、ファンに直接送られるものにお金を費やします。
それらの賞品はお金の無駄ではありません、彼らは彼らの利益を後押しするのを助ける合法的なマーケティング費用です。 その間、参加者は 入る興奮 そして勝ちます。 しかし、彼らは勝つチャンスのために何を交換しているのかを知っている必要があります。
たとえば、あなたが入るとき、あなたは会社の広告を見ることに進んで参加しています。 あなたはかもしれません ニュースレターにサインアップする または、Facebookで会社をフォローして、将来的にあなたに売り込むようにします。 また、ウェブサイトの閲覧習慣などの個人情報を交換して、勝つチャンスを得ることができます。
あなた自身を安全に保つために、あなたは会社が何を達成しようとしているのかを知る必要があります。そうすればあなたは彼らがそれらの目標を達成するのをどれだけ助けたいかについて情報に基づいた決定をすることができます。
懸賞とコンテストは、製品に関する「話題」を生み出します
口コミマーケティングは今まで以上に強力であり、人々はテキスト、電子メール、ソーシャルメディア、ブログなどを通じて即座に口コミを広めることができます。
コンテストや懸賞は、人々に会社とその製品について話す理由を与えます。 たとえば、友達にプレゼントを贈りたいと言ったり、獲得した商品に興奮して家族に自分で購入するように勧めたりすることができます。
一部の懸賞は、友達を紹介したり、ソーシャルメディアチャネルで景品を共有したりするためのボーナスエントリなどのインセンティブを参加者に与えることで話題を呼んでいます。 場合によっては、これはエントリーの要件ですらあります。
懸賞は、人々がWebサイトにアクセスすることを奨励します
優れた製品は、顧客がその存在を知らなければ、企業にとって価値がありません。 景品は、企業が自社の製品について学ぶために自社のWebサイトに目を向けるのに役立ちます。
オンライン懸賞は人々に会社のウェブサイトを訪問する強い動機を与えます、そしてそれらの人々の多くは彼らが会社が何を提供しなければならないかを見るために彼らが入った後もウェブサイトを探索し続けます。
企業は、参加者が楽しみそうなコンテンツを「からかう」ことで、これを利用できます。 たとえば、料理のWebサイトでは、レシピコンテストの確認ページにおいしいレシピへのリンクを配置できます。 一方、ゲームを提供している会社は、人々が入ってきている間、ゲーミングPCで売り上げを宣伝するかもしれません。
企業は景品を使用してメーリングリストを作成します
Eメールマーケティングリストは、企業があなたとの対話を開始し、彼らの製品やサービスについてあなたに情報を提供し続けるための素晴らしい方法です。
これが、コンテストや懸賞に通常、 オプトイン スポンサーのメーリングリストに。 彼らは、入会の条件を購読することさえするかもしれません。
ニュースレターは潜在的な顧客に連絡するための貴重な方法であるため、多くの企業はニュースレターのサインアップを使用して、景品が成功したかどうかを測定します。
コンテストはリーズナブルなコストで広告コンテンツを生成します
クリエイティブコンテスト参加者が勝つチャンスのために写真、レシピ、またはエッセイを提出する場合、多くの場合、広告として使用できます。
企業は参加者に、自社製品を使用したレシピを考え出す、ジングルを書く、またはコマーシャルを撮影して賞品を獲得するチャンスを得るように依頼できます。
つまり、コンテンツを制作するために広告代理店にお金を払う代わりに、スポンサーはそのお金を賞品の形で忠実な顧客に直接渡すことができます。 これは、掃除人と企業の両方に利益をもたらします。
懸賞は貴重な市場調査を提供します
多くの景品には、懸賞のエントリーフォームにオプションまたは必須のアンケートの質問が含まれています。 どうして？
企業は景品を使用して、潜在的な顧客がどのように考え、時間を過ごし、会社の製品を使用しているかについての洞察を得ます。
同社は調査結果を利用して、将来の広告をより効果的にすることができます。
景品は会社と顧客の間の関係を強化します
懸賞は、単に楽しむことによって、企業と消費者の関係を強化します。 彼らは会社の製品について彼らに知らせながら人々を楽しませ、顧客に会社との交流の利益を与えます。
勝つチャンスは、訪問者の心に会社に対する前向きな気持ちを生み出し、それがスポンサーの製品に対する明るい態度に引き継がれます。
結論：懸賞は、スポンサーとスイーパーが協力する場合にのみ機能します
賞品のプロモーションは彼らがより多くのお金を稼ぐのを助ける効果的な方法であるため、スポンサーは懸賞やコンテストを開催します。 懸賞の収益性がなくなるとすぐに、企業は懸賞の提供を停止します。 だからこそ、礼儀正しいスイーパーであることが非常に重要です—企業がより多くの賞品の景品を保持し続けることを奨励するためです。
同時に、掃除人にも権利があります。 コンテストに参加しても、スパムに惑わされたり、購入したりする義務はありません。
自分を守る方法を学ぶことによって 不要なマーケティングメール と認識します 懸賞詐欺の兆候、スイープに入る間、企業があなたを利用していないことを確認できます。
