L.A.レイカーズがコービーブライアントを警備していると非難されたとき 性的暴行 2003年に19歳の女性で、全国の広告およびマーケティングの専門家はすぐに彼の承認取引について推測し始めました。
彼の最大の支持者はどうなるでしょうか？ 誰が彼から逃げ出し、誰が彼の側に立つのだろうか？ 結局のところ、米国では、有罪が証明されるまで無罪です（ただし、Jared Fogle（Subway）の場合と同様に、このようなものは爆発を待っているPRの悪夢にすぎません）。
ほこりが落ち着くと、予想通りのことが起こりました。 コービー・ブライアントは彼の告発者と一緒に法廷外で和解しました、そしてもちろん、それらの和解条件は決して公表されませんでした。 しかし、私たちが知っているのは、その和解の前後の両方で、彼の主要な支持者がどのように反応したかです。 ブライアントが2008年にNBAの最も価値のある選手になったので、暴行罪が彼のキャリアに影響を与えなかったことも注目に値します。
マクドナルド
マクドナルドは簡単に大物と見なされ、おそらく最も失うものが多かった。 ファーストフードチェーンは、好結果を示した新しいサラダを使ったママ向けの広告キャンペーンを開始したばかりでした。 サラダは大ヒットし、家族で描いています。 さらに、McD'sは「I'mLovin'It」という新しいタグラインを発表し、顧客を呼び戻すことに大きな進歩を遂げていました。 すべての年齢の顧客。 有罪か無罪かを問わず、起訴だけでも多くの人々が判断を下しました。 それには女性が含まれ、それがMcDが新しいコマーシャルで到達しようとしていた聴衆です。
2004年、 マクドナルド コービーブライアントとの関係をすべて断ち切り、更新することはありませんでした。 暴行の申し立ては、McDのような健全で家族向けのチェーンをその種のスキャンダルから遠ざけるのに十分でした。 そして、事件は解決したものの、被害は出ており、泥が付着していた。 ブライアントは破損した商品であり、ファーストフードの巨人との3年後、それはすべて終わりました。
ナイキ
ナイキは、申し立てが公表される数日前にブライアントに署名しました。 同社はメディアへの露出だけで大量の無料の宣伝を得ましたが、どの企業も望んでいるような無料の報道はほとんどありません。 和解に達すると、それはナイキへの普通の航海でした。 彼らはブライアントに4000万ドルの契約を結び、スライドさせようとしていませんでした。 さらに、マクドナルドとは異なり、
2003年以来、ブライアントとナイキの契約は儲かっており、ブライアントで数百万ドル、さらには靴ブランドでさらに多くの収益を上げています。 神戸ブライアントナイキの靴は今でも大きな売り手であり、1足100ドル以上で販売されています。 スニーカー市場で数千ドル相当の収集品もあります。 ただし、ブライアントは 裏書取引のトップ10リスト、年間約800万ドルを稼いでいます。 トップの座は今でもマイケルジョーダンに属しています。マイケルジョーダンはナイキから年間6000万ドル以上を集めています。
スプライト（コカ・コーラ）
コカ・コーラは、暴行容疑が最初に発表されたとき、ブライアントを捨てる準備ができていませんでしたが、幹部は彼らの計画について口を閉ざしていました。 当時の公式の言葉は、彼らが事件の進展を見守っていたというものでした。
それで、あなたは和解と無罪の評決が彼らとブライアントにとって良いだろうと思うでしょう？ そうではありません。 スプライトは年少の子供向けの飲み物のようで、コカ・コーラエグゼクティブは、ブライアントとスプライトの代名詞であるというイメージにあまり満足していませんでした。 彼らはスプライトの取引を期限切れにしました。
しかし、それで話は終わりではありません。 2008年、コカ・コーラのグラソー部門は、ビタミンウォーターを宣伝するためにコービーブライアントに署名しました。 マーケティング担当SVPのRohanOzaは、次のように述べています。
「グラソーは、コカコーラ内で独立したユニットとして運営されています。 それは彼らが私たちを買収したときに彼らの経営陣によってなされた賢明な決断でした。 私たちを成功に導いた人々と文化を一緒に保つことが、私たちが何年にもわたって3桁の成長を遂げてきた理由です。 それで、私たちは彼のファンであり、彼がすでにビタミンウォーターを飲んでいたという事実が好きだったので、神戸を追いかけるという決定を思いつきました、そしてそれはそれでした。」
ヌテラ（フェレロSpA）
これを、画像がすべてである別のケースにチョークで書きます。 コービー・ブライアントが性的暴行を犯した可能性があるという考え自体は、ヌテラのメーカーであるフェレロSpAにとってはやりすぎでした。 ニュースがヒットしたとき、会社は彼の契約が1月に期限切れになった後、ブライアントとの関係を断ち切ることに決めました。 同社はプレスリリースで次のように述べています。
「最近の動向を考慮して、ヌテラのラベルや販促資料に関する神戸のイメージは段階的に廃止されています」
スポルディング
スポルディングのようなスポーツ関連の製品を見ているとき、ブライアントのようなスターとの取引は簡単です。 ブライアントはコービーブライアントのシグネチャーバスケットボールの独占ラインの顔であり、彼のサイン入りバスケットボールは当時Ebay.comで200ドル近くで売られていました。
今すぐコービーブライアントとスポルディングをすばやく検索すると、バスケットボールの巨人がスターに固執していることがわかります。 ブライアント/スポルディングのバスケットボールは、AmazonやeBayなどのサイトで25ドルから35ドルで販売されており、署名済みのスポルディングボールは500ドル以上を取得できます。 和解は、承認を停止するのに十分なほどバスケットボールの販売を損なうことはありませんでした。
その他の推奨取引
一部のブランドでは泥が付着せず、有名なバスケットボールスターとしてのブライアントの魅力は無視できませんでした。 レノボとターキッシュエアラインズは、暴行事件が解決した後、ブライアントと契約を結びました。フォーチュン誌は、ブライアントが2013年だけで2,000万ドル以上の承認を行ったと報じました。 これにより、神戸は幸運な50のリストの3位になりました。
