簡単な定義はありません。
The Good Tradeをしばらく読んでいる場合は、次の概念に精通している可能性があります。 ファストファッション, 持続可能なファッション、 と スローファッション. それでも、倫理的なファッションを取り巻く流行語のいくつかは、消費者と業界の専門家の両方にとって当然のことながら苛立たしいものです。 倫理とは何ですか？ そしてそれはどのように測定されますか？ 私たちは皆、倫理が私たちをより良い人々に導くのに役立つことに同意することができますが、それは実際にはどういう意味ですか？
あいまいですが、答えは、倫理的なファッションが何を意味するのか、そして消費者としての私たちがブランドの透明性を高めるのにどのように役立つのかについて、包括的な議論をするように私たちを誘います。 最終的な結果は、この動き全体とは異なり、ルールよりも価値に関するものです。
進化する倫理的ファッションの定義
倫理的なファッションとは、人と地球への害を減らすことに焦点を当てた衣服のデザイン、製造、流通です。 最も理想的な意味では、それはサプライチェーンに沿って働く人々に利益をもたらし、トップの人々だけでなく、すべての人々にとってより良い未来を生み出します。
倫理的なファッションは、社会的影響とブランドのレーベルの背後にある倫理に関係しています（ただし、ここでの「倫理」という用語はあいまいです）。 かなり最近造られたこのフレーズは、反対のファストファッションであると考えられています。 ほとんどの消費者は、倫理的なファッションを、従業員への支払い不足で悪名高い業界に対応して作成された用語として解釈します。また、安全でない工場や労働条件でも同様です。 エシカルファッションは、「誰がこの服を作ったのか」などの質問に答えようとしています。 そして「その人は公正な生活賃金を稼いでいますか？」 しかし、それだけではありません。
WWDによると、消費者は2020年に、「持続可能な」、「倫理的」、「フェアトレード」、「環境にやさしい」商品をオンラインで検索するのに70億時間以上を費やしました。 さらに、ファストファッションは特に困難な年でした。 編集済み、小売市場分析会社、 請求 「米国と英国を合わせると、2020年第3四半期の新製品の到着は2019年より11％少なくなりました。」 これは、 ファストファッション業界の変化と衰退、または単にそれに応じて生産が一時停止したこと パンデミック。 WWDは、それが両方のビットである可能性があると述べています。
倫理的なファッションの支持者は明らかに前者を望んでいますが、それは真に倫理的なブランドが消費者にメッセージをまっすぐに伝えることができる速さに依存する可能性があります。 衣料品がどのように、どこで、誰によって作られているかについてのファッション会社からの明確な情報がなければ、消費者はしばしば 圧倒され、グリーンウォッシングの影響を受けやすくなるだけでなく、ブランド固有の解釈を誤解する 倫理。 認定、徹底的なレポート、消費者の質問に対する正直な回答は、ブランドが混乱を解消するのに役立つ最善の方法です。
「ファッションが空洞化することに関して、「意識的」または「環境にやさしい」という言葉の意味にはかなりのリスクがあると思います... 編集された市場アナリストのKaylaMarciは、WWDに次のように語っています。すべての個人とそのさまざまな価値観に応じて、真に持続可能または倫理的なブランドや企業はありません。 漠然としたメッセージは、消費者の間ですぐに不信感を生みます。 したがって、倫理的なファッションの参加者は具体的にする必要があります。
解決策はブランドの透明性を高めることです
私が集めたものから、結論は2つあります。消費者に倫理的なファッションの意味を定義させましょう。 個人的な価値観に従ってそれらを作成し、ブランドにではなく透明性を約束させます 流行語。 ファッション業界全体は進化を続けており、倫理的なファッションなどのカテゴリの常緑樹の定義を1つ特定しようとすることは重要なポイントです。
確かに、公正な生活賃金や安全な労働条件などの与えられたものがあります。 しかし、「倫理的」の傘下に入る可能性のあるものは他にもたくさんあります。 倫理的に作られた新しい衣服のコストを正当化できないかもしれません。中古品はあなたにとって優先事項です。 あるいは、ビーガンの衣服があなたの最優先事項かもしれません。 すべての人の価値観が完全に同じであるとは限らない場合、特定するのは困難です。 運動はまだ学習と成長を続けており、これにより、問題を単純化したり、明確な定義を提供したりすることはほぼ不可能になっています。
衣料品会社は、消費者が聞きたいと思うもの（難しい注文）を探す代わりに、ブランドにとって最も重要な価値観を選択する必要があります。 良いこと、悪いこと、醜いことなど、すべての事実を説明することが彼らの最大の利益になります。 正直な企業は、透明性と信頼性を重視するミレニアル世代とZ世代の消費者から関心を引く可能性が高くなります。 ブランドが提供する情報が多ければ多いほど、批判されるのではなく賞賛される可能性が高くなります。
