გაიცანით Christy Dawn, Christy Dawn Designs-ის დამფუძნებელი
კრისტი დონი გაიზარდა კალიფორნიის პატარა ქალაქში, მუდმივი სტილით და დედით, რომელიც მაღაზიებს ყიდულობდა თავისი ოჯახისთვის. საკუთარი კაბების შეცვლის სწავლამ მოდური ცხოვრება დაიწყო დიზაინერად ქცეული მოდელისთვის და მოდის მეწარმისთვის. მან და მისმა ქმარმა დაიწყეს Christy Dawn Designs რათა თავისი ვინტაჟით შთაგონებული ესთეტიკა ქალებისთვის, რომლებსაც ეთიკური მოდა სურდათ. ჩვენ დავუკავშირდით კრისტის, რომ გვესმოდეს მისი ერთგულების შესახებ სოციალურად და ეკოლოგიურად პასუხისმგებლობისადმი მოდა, მისი ხაზის შთაგონება და როგორ უბიძგა დედობამ მას მაშინაც კი, როცა ზღვარი არის მჭიდრო.
სანამ მეწარმე იყავი, მოდელი იყავი. ასაფრენი ბილიკები მთელს მსოფლიოში, თქვენ შექმენით საკუთარი თავის რეპუტაცია, სანამ გადაწყვეტდით ნახტომს. როგორ შთააგონა შენმა პირველმა კარიერამ მეორე?
როგორც მოდელმა, ამდენი ბრენდის ფარდის მიღმა თვალი მოვავლე. ეს იყო წარმოუდგენელი შესაძლებლობა, გამეგო, რატომ იყო ზოგიერთი ბრენდი წარმატებული და ზოგიერთი არა. მთელი ამ ხნის განმავლობაში ვგრძნობდი, რომ იმ კაბებს არავინ იკეთებდა, რომლის ჩაცმაც მინდოდა. მოდელირება ჩემი მოდის განათლება იყო.
რა იყო ყველაზე გასაკვირი თქვენი მოდელობიდან მეწარმეობაზე გადასვლაში?
ისე, როდესაც ჩვენ დავიწყეთ Christy Dawn, მე ნამდვილად არ ველოდი, რამდენი სამუშაო იქნებოდა. ფოტო გადაღებებისა და დიზაინის რომანტიზირება ადვილია, მაგრამ ტანსაცმლის კომპანიის არსებობა ამაზე ბევრად მეტს მოითხოვს. მადლობა ღმერთს, მარტო არ დავიწყე ეს საქმე. ჩემმა ქმარმა, არასმა, ჩემთან ერთად დააარსა Christy Dawn და მან აიღო კომპანიის ადმინისტრაციული მხარის დიდი ნაწილი. მისმა მუშაობამ კულისებში ნამდვილად მომცა თავისუფლება ფოკუსირება ბიზნესის შემოქმედებით ნაწილებზე.
მდგრადი და საპასუხისმგებლო ღირებულებები, რომლებიც თქვენ ჩანერგეთ ბიზნესში, აისახება თქვენი ხაზების ორგანულ ფორმებსა და მოსახვევებში. რა შთააგონებს თქვენს ვინტაჟურ ესთეტიკას? რას ეძებდით საკუთარი ბრენდის დაწყებამდე?
მე ყოველთვის ვიყავი უნიკალური ვინტაჟური კაბების მოყვარული. ვინტაჟის პრობლემა ის არის, რომ ისინი იშვიათად არიან სწორი ზომის და ჩვეულებრივ აქვთ ცრემლები და ლაქები. ჩვენი შეზღუდული გამოშვების კაბები იძლევა ექსკლუზიურობისა და უნიკალურობის მსგავს დონეს, რასაც ვინტაჟი გვთავაზობს.
მე გავიზარდე პლასერვილში, კალიფორნია, სადაც ცოტა რამ შეიცვალა ბოლო ასი წლის განმავლობაში. ქალაქი მარადიულია. ძნელია იმის დადგენა, თუ რამხელა გავლენა იქონია ჩემზე ჩემმა მშობლიურმა ქალაქმა, მაგრამ, რა თქმა უნდა, ვფიქრობ, რომ ეს ჩემს ესთეტიკაზე ბევრს ასახავს.
და რატომ იყავით მოწოდებული თქვენი კომპანიის კულტურაში ეთიკური ეთოსის ჩამოყალიბებისთვის?
პლანეტის მოსახლეობის მატებასთან ერთად და გარემო ნაწილებად დაშლილი, ვფიქრობ, ჩვენ ყველას გვაქვს ვალდებულება შევხედოთ რას ვაკეთებთ და ვკითხოთ საკუთარ თავს, როგორ შემიძლია ამის მეტი გაკეთება მდგრადობით? Christy Dawn-თან ერთად ჩვენ ვცდილობთ ოპტიმიზაციას ვახდენთ ხანგრძლივობისთვის და არ ვზღუდავთ „მდგრადობას“ მხოლოდ გარემოსდაცვითი მოსაზრებებით. ჩვენ ვუყურებთ ადამიანურ გავლენას იმას, რასაც ვაკეთებთ. სიგიჟე იქნებოდა იმის ფიქრი, რომ ჩვენი კაბების დამზადება ქარხნებში, სადაც ადამიანებს არაადამიანურ ხელფასს უხდიან, მდგრადი იქნებოდა. ეს, რა თქმა უნდა, არ არის მდგრადი ამ სამუშაოებზე მყოფი ადამიანებისთვის. ამიტომ ჩვენ ვუხდით ჩვენს სასურველ მკერავებს საარსებო ხელფასს, ვთავაზობთ ჯანმრთელობის შეღავათებს და ფასიან შვებულებას.
დედსტოკის გამოყენება განუყოფელი იყო თქვენი გარემოზე ზემოქმედების შესამცირებლად. რა არის What is deadstock, როგორ ჩამოაყალიბა მან თქვენი ხაზი და როგორ იმოქმედა თქვენს ბიზნესზე?
Deadstock ქსოვილები არის სხვა მოდის სახლების ქსოვილები, რომლებმაც გადაჭარბებულად შეაფასეს მათი საჭიროებები. ტრადიციულად, ბრენდები ზედმეტ ქსოვილებს რამდენიმე სეზონის განმავლობაში იკავებდნენ და შემდეგ ნაგავსაყრელებზე აგზავნიდნენ. ჩვენ გადავარჩენთ ამ სასიკვდილო ქსოვილებს გადაყრამდე და ვაქცევთ მათ კაბებად. Deadstock ქსოვილის გამოყენებისას ჩვენ შეზღუდული ვართ კაბების რაოდენობაში, რომელთა გაკეთებაც შეგვიძლია, რადგან არ არის შეუზღუდავი რაოდენობის რომელიმე ქსოვილი. მაგრამ თითოეული კაბის შეზღუდული რაოდენობის დამზადება გვაძლევს უპირატესობას იმით, რომ ქალებმა იციან, რომ რაღაც განსაკუთრებულს იღებენ. ჩვენ ვერასდროს შევძლებთ შევქმნათ მასშტაბის ეკონომია, რაც შეუძლიათ სწრაფ მოდის სახლებს, ამიტომ ჩვენ ფოკუსირებულნი ვართ იმ კაბების დამზადებაზე, რომელიც გაუძლებს დროის გამოცდას, როგორც დიზაინში, ასევე დამზადებაში.
გვითხარით მეტი თქვენი წარმოების პროცესის სოციალური ზემოქმედების შესახებ - როგორ მოქმედებს ადგილობრივი ხელოსნები და ამერიკული წარმოების ტანსაცმელი ეკონომიკაზე?
ნაგავსაყრელებს აქვთ საკმარისი სწრაფი მოდური ნივთები, რომ გაგრძელდეს მთელი ცხოვრება. ჩვენ გვსურს, რომ ჩვენს მომხმარებლებს ჰქონდეთ კაბები, რომლებიც გამძლეა, კაბები, რომლებსაც შეუძლიათ გადასცენ თავიანთ ქალიშვილებსა და შვილიშვილებს. ასე რომ, როდესაც ჩვენ ვამზადებთ ჩვენს ხაზს, ვირჩევთ უფრო მაღალ სამშენებლო მეთოდებს, ფაქტიურად არ ვიშურებთ ხარჯებს. ხარისხის უზრუნველსაყოფად, ჩვენ ვიზიდავთ ქალაქის საუკეთესო მკერავებს და ვუხდით ჩვენს ხალხს საარსებო მინიმუმს, ვთავაზობთ ჯანმრთელობის შეღავათებს და ასევე ფასიან შვებულებას. ჩვენ გაგვიმართლა, რომ გვყავს ისინი და გვიხარია, რომ კარგად ვიხდით მათ.
Christy Dawn-ს აქვს წარმოუდგენლად ლოიალური კლიენტების ბაზა. რა იყო ყველაზე რთული სოციალურად და ეკოლოგიურად პასუხისმგებელი ბიზნესის მშენებლობაში?
ეს დიდი კითხვაა. მე ვფიქრობ, რომ ეკოლოგიურად პასუხისმგებელი ბიზნესის აშენების ყველაზე რთული ნაწილი იყო საკუთარი სურვილის და ნაკლებობის გრძნობის დაძლევა. ადვილია დიდ თამაშზე საუბარი გარემოსა და სოციალურ მიზეზებზე, როცა არ რისკავ რაიმე პირად მოგებას. მაგრამ როდესაც ეს თქვენი საკუთარი კომპანიაა და თქვენ უყურებთ მოგებისა და ზარალის ფურცელს, ამ არჩევანის გაკეთება გაცილებით რთული ხდება. ჩვენი გარემოსდაცვითი და სოციალური პრაქტიკის გამო, ჩვენი მინდვრები გაცილებით მცირეა, ვიდრე ტრადიციული მოდის სახლი. და, რა თქმა უნდა, არის მომენტები, როცა მეორედ ვფიქრობ ჩვენს არჩევანზე. მაგრამ შემდეგ ჩვენს ქარხანაში გაღიმებულ სახეებს ვუყურებ და ვიცი, რომ ღირს. ან სახლში ვბრუნდები და ვნახავ ჩემს 3 წლის შვილს და ვხვდები, რომ რამდენიც არ უნდა იყოს ჩემს საბანკო ანგარიშზე, როცა ჩავაბარებ ყველაზე ღირებული, რისი მიტოვებაც შემიძლია, არის ჯანსაღი პლანეტა და საზოგადოება, სადაც ადამიანები ერთმანეთს კარგად ეპყრობიან.
სხვა რა გზებით მოახდინა დედობამ გავლენა მეწარმეობაზე? იმოქმედა თუ არა პატარას შეყვარებამ და მომავალ თაობასთან უფრო მჭიდრო კავშირმა რაიმე სახით თქვენს ერთგულებაზე?
მე დავიბადე რივერი მხოლოდ რამდენიმე თვის შემდეგ, რაც ჩვენ დავიწყეთ Christy Dawn. ვგრძნობ, რომ ორ ბავშვს ვზრდი. საინტერესოა მათი განვითარება, უცნაურად პარალელურია. რივერმა წელს დაიწყო სკოლამდელი აღზრდა, ამიტომ არის დღის დიდი ნაწილი, სადაც ის სხვის მზრუნველ ხელშია. ანალოგიურად, გასულ წელს დავიწყეთ მეტი პერსონალის დაქირავება, რაც უფრო და უფრო მეტ პასუხისმგებლობას ვაძლევთ ჩემსა და არასის გარდა სხვა ადამიანებს. ისინი ამბობენ, რომ სოფელი სჭირდება ბავშვის აღზრდას და მე ვთავაზობ, რომ სოფელი სჭირდება ბიზნესის გასაზრდელადაც!
