ოდესმე დაფიქრებულხართ, რატომ აძლევენ კომპანიები პრიზებს კონკურსებსა და გათამაშებებში? რა არის მათი მიზნები და როგორ ეხმარება მათ პრიზების გაცემა?
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ადამიანი წუხს, რომ გათამაშება მხოლოდ ხრიკებია, ლეგიტიმური კომპანიები აჩუქეთ პრიზები - ზოგჯერ, ძალიან მაღალი ღირებულებებით.
როგორ შეუძლიათ მათ ამის გაკეთება?
კარგად, იფიქრეთ სატელევიზიო, რადიო, ან იმ ბრენდების რეკლამების ყიდვის ღირებულებაზე, რომლებსაც ამის საშუალება აქვთ, სუპერ ბოულის დროს. ეს არის საკმაოდ სერიოზული ფულის დახარჯვა სატელევიზიო ან რადიო ქსელების ჯიბეებში.
საჩუქრებით, კომპანიები გამოტოვებენ "შუა კაცს" - სატელევიზიო ან რადიო ქსელებს, გაზეთებს, ონლაინ ვებსაიტებს - და სამაგიეროდ ხარჯავენ ფულს ისეთ რამეზე, რაც პირდაპირ მათ თაყვანისმცემლებს გადაეცემა.
ეს პრიზები არ არის ფულის ფლანგვა, ისინი არის ლეგიტიმური მარკეტინგული ხარჯები, რომლებიც ხელს უწყობს მათი მოგების გაზრდას. იმავდროულად, აბიტურიენტები განიცდიან შესვლის მღელვარება და გამარჯვება. მაგრამ მათ უნდა იცოდნენ, რას ცვლიან ამ გამარჯვების შანსზე.
მაგალითად, როდესაც შედიხართ, თქვენ ნებით მონაწილეობთ კომპანიის რეკლამის ნახვაში. Შენ უნდა
საკუთარი თავის დასაცავად, თქვენ უნდა იცოდეთ რის მიღწევას ცდილობენ კომპანიები, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ინფორმირებული გადაწყვეტილება იმის შესახებ, თუ რამდენად გსურთ დაეხმაროთ მათ ამ მიზნების მიღწევაში.
გათამაშებები და კონკურსები შექმენით "Buzz" პროდუქტების შესახებ
სიტყვა-of-mouth მარკეტინგი უფრო ძლიერია, ვიდრე ოდესმე, როდესაც ადამიანებს შეუძლიათ მყისიერად გაავრცელონ სიტყვა ტექსტების, ელექტრონული ფოსტის, სოციალური მედიის, ბლოგების და სხვათა მეშვეობით.
კონკურსები და გათამაშებები აძლევს ადამიანებს საფუძველს, ისაუბრონ კომპანიაზე და მის პროდუქტებზე. მაგალითად, თქვენ შეიძლება უთხარით თქვენს მეგობრებს საჩუქრის შესახებ, რომლებშიც შეიძლება მოისურვონ შესვლა, ან შეიძლება აღფრთოვანებული იყოთ მოგებული პროდუქტით, წაახალისეთ თქვენი ოჯახი იყიდონ ის.
ზოგიერთი გათამაშება ქმნის ხმაურს აბიტურიენტებს სტიმულის მიცემით, როგორიცაა ბონუსები, მეგობრების მიმართვისთვის ან საჩუქრის გაზიარებისთვის მათ სოციალურ მედიის არხებზე. ზოგიერთ შემთხვევაში, ეს არის შესვლის მოთხოვნაც კი.
გათამაშებები ხელს უწყობს ხალხს ეწვიონ ვებგვერდებს
შესანიშნავი პროდუქტი კომპანიისთვის უსარგებლოა, თუ მათმა მომხმარებლებმა არ იციან მისი არსებობა. საჩუქრები ეხმარებიან კომპანიებს თვალის დახამხამებაში თავიანთ ვებსაიტებზე, რათა გაეცნონ მათ პროდუქტებს.
ონლაინ გათამაშებები აძლევს ადამიანებს ძლიერ მოტივაციას, ეწვიონ კომპანიის ვებსაიტს და ბევრი მათგანი გააგრძელებს ვებსაიტის შესწავლას მას შემდეგ, რაც ისინი შევლენ, რათა ნახონ, რას სთავაზობს კომპანია.
კომპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს აბიტურიენტების „გაცინებით“ იმ შინაარსით, რომლითაც ისინი სავარაუდოდ სარგებლობენ. მაგალითად, კულინარიის ვებსაიტმა შეიძლება დააყენოს გემრიელი რეცეპტების ბმულები რეცეპტების კონკურსის დადასტურების გვერდზე. იმავდროულად, კომპანიამ, რომელიც აჩუქებს თამაშს, შესაძლოა განათავსოს თავისი გაყიდვები სათამაშო კომპიუტერებზე, სანამ ხალხი შემოდის.
კომპანიები იყენებენ Giveaway-ებს ელ.ფოსტის სიის შესაქმნელად
ელ.ფოსტის მარკეტინგის სია არის შესანიშნავი გზა კომპანიებისთვის, რომ დაამყარონ დიალოგი თქვენთან და გაგაცნობონ თავიანთი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ.
სწორედ ამიტომ, კონკურსები და გათამაშებები ჩვეულებრივ მოიცავს შანსს აირჩიე სპონსორის დაგზავნის სიაში. მათ შესაძლოა გამოწერა შესვლის პირობაც კი დააყენონ.
იმის გამო, რომ საინფორმაციო ბიულეტენი ღირებული გზაა პოტენციურ მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად, ბევრი კომპანია იყენებს საინფორმაციო ბიულეტენის რეგისტრაციას იმის გასაზომად, იყო თუ არა გაჩუქება წარმატებული.
კონკურსები წარმოქმნის სარეკლამო კონტენტს გონივრულ ფასად
შემოქმედებითი კონკურსები, სადაც მონაწილეები წარადგენენ ფოტოებს, რეცეპტებს ან ესეებს გამარჯვების შანსის მისაღებად, ხშირად შეიძლება გამოყენებულ იქნას რეკლამად.
კომპანიებს შეუძლიათ სთხოვონ მონაწილეებს შეადგინონ რეცეპტი თავიანთი პროდუქტების გამოყენებით, დაწერონ ჯინგლი ან გადაიღონ რეკლამა პრიზის მოგების შანსებისთვის.
ეს ნიშნავს, რომ იმის ნაცვლად, რომ გადაიხადონ სარეკლამო სააგენტოსთვის კონტენტის წარმოებისთვის, სპონსორებს შეუძლიათ ეს თანხა პირდაპირ თავიანთ ერთგულ მომხმარებლებს გადასცენ პრიზების სახით. ეს სარგებელს მოაქვს როგორც sweepers-ს, ასევე კორპორაციებს.
Sweepstakes გთავაზობთ ბაზრის ღირებულ კვლევას
ბევრი საჩუქარი მოიცავს რამდენიმე არჩევით ან აუცილებელ გამოკითხვის კითხვებს მათი გათამაშების შესვლის ფორმებში. რატომ?
კომპანიები იყენებენ საჩუქრებს, რათა მიიღონ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ ფიქრობენ მათი პოტენციური მომხმარებლები, ატარებენ დროს ან იყენებენ კომპანიის პროდუქტებს.
კომპანიას შეუძლია გამოიყენოს მათი გამოკითხვის შედეგები, რათა შემდგომი რეკლამა უფრო ეფექტური გახდეს.
საჩუქრები აძლიერებს ურთიერთობას კომპანიასა და მომხმარებელს შორის
გათამაშებები აძლიერებს ბიზნეს-მომხმარებელთან ურთიერთობას უბრალოდ მხიარულებით. ისინი ართობენ ხალხს კომპანიის პროდუქციის შესახებ ინფორმირებისას, რაც მომხმარებელს ანიჭებს სარგებელს კომპანიასთან ურთიერთობისთვის.
გამარჯვების შანსი აჩენს პოზიტიურ განცდას კომპანიის მიმართ მათი ვიზიტორების გონებაში, რაც შემდეგ გადადის უფრო ნათელ დამოკიდებულებაზე სპონსორის პროდუქტების მიმართ.
დასკვნა: გათამაშება მუშაობს მხოლოდ მაშინ, როცა სპონსორები და დამლაგები ერთად მუშაობენ
სპონსორები ატარებენ გათამაშებებს და კონკურსებს, რადგან პრიზების აქციები ეფექტური საშუალებაა მათ მეტი ფულის გამომუშავებაში. როგორც კი გათამაშება შეწყვეტს მომგებიანობას, კომპანიები შეწყვეტენ მათ შეთავაზებას. ამიტომ ძალიან მნიშვნელოვანია იყოთ თავაზიანი მწმენდელი - წაახალისოთ კომპანიები, გააგრძელონ მეტი პრიზების გაცემა.
ამავე დროს, sweepers ასევე აქვს უფლებები. კონკურსებში მონაწილეობა არ ავალდებულებს თქვენ დატბოროთ სპამით ან გააკეთოთ შესყიდვა.
ისწავლეთ როგორ დაიცვათ თავი არასასურველი მარკეტინგული ფოსტა და აღიარება გათამაშების თაღლითობის ნიშნები, შეგიძლიათ დარწმუნდეთ, რომ კომპანიები არ სარგებლობენ თქვენით, სანამ სპექტაკლში შედიხართ.
