თუ რამდენიმე მწარმოებლის კუპონზე წვრილად ხედავთ სიტყვებს, "კუპონი შეიძლება იყოს ბათილად, თუ კოპირდება, გადაცემულია, გამრავლდება, გაიყიდება ან გაცვლით..." არ წუხხართ, რომ არ უნდა მისცეთ თქვენი ძაღლის საკვების კუპონები თქვენს მეგობარს ძაღლთან ერთად, შეგიძლიათ დაისვენოთ.
კუპონების გადაცემის შესახებ პასუხისმგებლობის შეზღუდვისა და გამოსყიდვის წესები არის ის გზა, რითაც მწარმოებლები იცავენ თავს, თუ ისინი საჭიროებენ კუპონის პატივისცემის შეწყვეტას. ეს არის ბალიში ან დაცვა, რომ მწარმოებელმა გააუქმოს კუპონის შეთავაზება, თუ აღმოაჩენს, რომ ის თაღლითურად ნაწილდება.
ბევრი მწარმოებელი ხელს უწყობს მომხმარებელთა კუპონების მეგობრებს გაზიარების იდეას, მაგრამ მწარმოებლებს სურთ მართონ ეს გაზიარების გზა. მეგობრებისთვის კუპონების გადაცემა, სასურსათო მაღაზიაში გამოუყენებელი ან არასასურველი კუპონების დატოვება, საჩუქრების კუპონების გაცემა ან კუპონის გაცვლის კლუბი არის კანონიერი და ეთიკური.
რა არ არის ეთიკური ან ლეგალური კუპონებით ვაჭრობისას?
ვაჭრობის ტიპი, რომლის აღკვეთაც მწარმოებლებს სურთ, მოიცავს დუბლირების და კუპონის განაწილების აქტს. მოდით შევხედოთ მას მწარმოებლის თვალსაზრისით.
ნებისმიერი სახის რეკლამით, კომპანიამ უნდა დაადგინოს პარამეტრები, თუ რა თანხა შეიძლება დაიხარჯოს აქციაზე და სად უნდა იყოს მიმართული სარეკლამო ძალისხმევა.
მაგალითად, ვთქვათ, რომ Campbell Soup გადაწყვეტს კუპონის მიმოქცევას ჩრდილო-აღმოსავლეთში ოქტომბერში, როდესაც გაცივება გარეთ პროდუქტის პოპულარიზაციაში, იმ კონცეფციით, რომ ცივ დღეებში სუპის ჭამა გაგათბობს ზევით.
პირველ რიგში, მათ უნდა გაარკვიონ, რამდენის დახარჯვა სურთ აქციაზე. შემდეგ როგორ მივიღოთ ყველაზე დიდი ზარი მათი ფულისთვის კუპონის პოპულარიზაციის დაგეგმვით. ცხელი წვნიანი ოქტომბერში ფლორიდაში შეიძლება არ იყოს ყველაზე გონივრული ადგილი კუპონისთვის; თუმცა, ოქტომბერში მაინის ცხელ სუპს აზრი აქვს.
შემდეგ ისინი წყვეტენ, თუ რომელი საშუალება გამოიყენონ კუპონის პოპულარიზაციისთვის. უნდა აჩვენონ კუპონი გაზეთები, ჟურნალები, ან იქნებ მაღაზიაში აქცია?
ამ გადაწყვეტილებების მიღების შემდეგ, კომპანია წყვეტს რამდენ ხანს გაგრძელდება აქცია, შეიმუშავებს კუპონს და შემდეგ გეგმავს კუპონს განაწილებისთვის.
ამ ყველაფერს ბევრი დაგეგმვა სჭირდება. თუ კომპანია ბიუჯეტს გადააჭარბებს, მას შესაძლოა მოუწიოს მომავალი აქციების შეწყვეტა, როგორიცაა კუპონის განაწილება სამხრეთ შტატებში ნოემბერში. თუ კომპანია შედის ბიუჯეტში, მომავალი აქციების გააქტიურების უკეთესი შანსი აქვს.
როგორ მოქმედებს არაეთიკური კუპონით ვაჭრობა ამ ყველაფერზე?
დავუშვათ, ჩემს საკვირაო გაზეთში ვხედავ კუპონს, რომელიც გადავწყვიტე სკანირება მოვახდინო ჩემს კომპიუტერში და გამოვაქვეყნო ინტერნეტში, რათა დაბეჭდოს და გამოიყენოს ყველა, ვინც ჩემს საიტზე მოხვდება. მე წავედი წინააღმდეგ გამოყენების პოლიტიკა რაც ყველა მწარმოებელს აქვს კუპონებზე კუპონის კოპირებით და დისტრიბუციის ჩემს ვებგვერდზე გადატანით. კომპანიამ ახლა დაკარგა კონტროლი იმაზე, თუ სად ნაწილდება კუპონის შეთავაზება.
ან იქნებ გადავწყვიტო, რომ მსურს კუპონის რამდენიმე ასლის დაბეჭდვა, რათა მათ რამდენჯერმე გამოვიყენო მაღაზიაში, გარდა ამისა, გავუზიარო ისინი ჩემს მეგობრებს. ისევ და ისევ, ამის გაკეთება ეწინააღმდეგება კუპონის გამოყენების პოლიტიკას დუბლირებისა და კუპონის გაცვლის შესახებ და კომპანიამ დაკარგა კონტროლი რამდენი კუპონის განაწილებაზე.
და ბოლოს, ვთქვათ, იმდენი მაქვს, რომ დავბეჭდე, რომ გადავწყვიტე გაყიდეთ კუპონები. კიდევ ერთხელ, კუპონზე ნათლად წერია, რომ მე არ შემიძლია კუპონის გაყიდვა და ამით ბათილია კუპონის ღირებულება. კუპონის გაყიდვით ვყიდი ისეთს, რომელსაც არ აქვს ღირებულება.
მე, როგორც მომხმარებელს, არ მაქვს უფლება ავიღო კუპონის დარიგება. თუმცა, ჩემი გამოუყენებელი კუპონის გადაცემა, რომელიც მივიღე ჩემი ნაშრომიდან, არ ექვემდებარება ამ კრიტერიუმებს, რადგან:
- კუპონი დაურიგდა ჩემს რაიონში.
- მე ვაძლევ ორიგინალ კუპონს და არა დუბლირებულ ასლს.
- კუპონი არ არის გამოსყიდული.
- მწარმოებელს არავითარ შემთხვევაში არ დაუკარგავს კონტროლი კუპონზე.
ამიტომ, გაითვალისწინეთ, ჯდება თუ არა თქვენი კუპონის გაზიარება ეთიკურ საზღვრებში, სანამ მას გადასცემთ.
