როდესაც L.A. Lakers-ის მცველი კობი ბრაიანტი დაადანაშაულეს სექსუალური ძალადობა 19 წლის ქალი 2003 წელს, რეკლამისა და მარკეტინგის პროფესიონალებმა მთელი ქვეყნის მასშტაბით, მაშინვე დაიწყეს სპეკულირება მისი მოწონების გარიგებების შესახებ.
რა მოუვიდოდა მის ყველაზე დიდ მხარდამჭერებს? ვინ გაიქცევა მისგან და ვინ დაუდგება გვერდით? ბოლოს და ბოლოს, შეერთებულ შტატებში უდანაშაულო ხარ, სანამ დამნაშავე არ დამტკიცდება (მიუხედავად იმისა, რომ, როგორც ჯარედ ფოგლის (სუბვეი) შემთხვევაში, მსგავსი რამ მხოლოდ პიარის კოშმარია, რომელიც აფეთქებას ელის).
როცა მტვერი დადგა, მოსალოდნელი მოხდა. კობი ბრაიანტი თავის ბრალდებულთან სასამართლოს გარეშე დასახლდა და, რა თქმა უნდა, ეს მორიგების პირობები არასოდეს გახმაურებულა. მაგრამ ის, რაც ჩვენ ვიცით, არის ის, თუ როგორ უპასუხეს მისმა მთავარმა მხარდამჭერებმა, როგორც ამ შეთანხმებამდე, ასევე მის შემდეგ. აღსანიშნავია ისიც, რომ ბრაიანტი გახდა NBA-ის ყველაზე ღირებული მოთამაშე 2008 წელს, ამიტომ თავდასხმის ბრალდებებს გავლენა არ მოუხდენია მის კარიერაზე.
მაკდონალდსი
მაკდონალდსი ადვილად განიხილებოდა, როგორც დიდი და, შესაძლოა, ყველაზე მეტი დასაკარგი. სწრაფი კვების ქსელმა ახლახან წამოიწყო სარეკლამო კამპანია, რომელიც განკუთვნილი იყო დედებისთვის ახალი სალათებით, რომლებმაც დადებითი შედეგი აჩვენეს. სალათები ჰიტი იყო და იხატება ოჯახებში. გარდა ამისა, McD's-მა გამოაცხადა ახალი სლოგანი "I'm Lovin' It" და დიდ ნაბიჯებს დგამდა მომხმარებლების დაბრუნებაში. ყველა ასაკის მომხმარებელი. დამნაშავე თუ უდანაშაულო, მხოლოდ ბრალდებას უამრავი ადამიანი აყალიბებდა გადაწყვეტილებას. მათ შორის ქალებიც შედიოდნენ და სწორედ ის აუდიტორია ცდილობდა მიეღწია McD's თავის ახალ რეკლამებში.
2004 წელს, მაკდონალდსი გაწყვიტა ყველა კავშირი კობი ბრაიანტთან და არასოდეს განუახლებია. თავდასხმის ბრალდებები საკმარისი იყო იმისთვის, რომ ჯანსაღი, ოჯახზე ორიენტირებული ჯაჭვი, როგორიც McD's-ია, ამ სახის სკანდალისაგან შორს ყოფილიყო. და მიუხედავად იმისა, რომ საქმე მოგვარდა, ზიანი მიყენებული იყო და ტალახი იყო ჩარჩენილი. ბრაიანტს საქონელი დაზიანდა და სწრაფი კვების გიგანტთან 3 წლის შემდეგ ყველაფერი დასრულდა.
Nike
Nike-მა ბრაიანტს ხელი მოაწერა ბრალდებების გასაჯაროებამდე რამდენიმე დღით ადრე. კომპანიამ მიიღო ტონა უფასო რეკლამა მხოლოდ მედიის გამოფენით, თუმცა ეს არ არის ისეთი თავისუფალი პრესა, როგორიც ნებისმიერ კომპანიას სურს. მას შემდეგ, რაც დასახლება მიაღწიეს, ის სადა მიცურავდა Nike-სკენ. მათ ხელი მოაწერეს ბრაიანტს 40 მილიონი დოლარის კონტრაქტს და არ აპირებდნენ უარი ეთქვათ. გარდა ამისა, მაკდონალდსისგან განსხვავებით, Nike არის კომპანია, რომელიც დაფუძნებულია სპორტულ მიღწევებზე და არ საჭიროებს იგივე ჯანსაღ ოჯახურ იმიჯს.
2003 წლიდან ბრაიანტი/ნაიკის გარიგება მომგებიანი იყო, ბრაიანტს მრავალი მილიონი დოლარი გამოიმუშავა და კიდევ უფრო მეტი ფეხსაცმლის ბრენდისთვის. Kobe Bryant Nike-ის ფეხსაცმელი დღემდე დიდი გაყიდვადია, 100 დოლარზე მეტი ღირს წყვილი. ზოგიერთი არის კოლექციონირება, რომლის ღირებულებაც ათასობით დოლარია სნიკერების ბაზარზე. თუმცა, ბრაიანტი მოდის ბოლოში მოწონების გარიგებების ტოპ 10 სია, წელიწადში დაახლოებით 8 მილიონი დოლარის შემოსავალი. პირველ ადგილს კვლავ მაიკლ ჯორდანი ეკუთვნის, რომელსაც მხოლოდ Nike-დან წელიწადში 60 მილიონ დოლარზე მეტი შემოსავალი აქვს.
სპრაიტი (კოკა-კოლა)
Coca-Cola არ იყო მზად ბრაიანტის დატოვებისთვის, როდესაც პირველად გამოცხადდა თავდასხმის ბრალდებები, მაგრამ აღმასრულებლები მჭიდროდ საუბრობდნენ თავიანთ გეგმებზე. იმ დროისთვის ოფიციალური სიტყვა იყო, რომ საქმის განვითარებას თვალს ადევნებდნენ.
ასე რომ, თქვენ ფიქრობთ, რომ მორიგება და არა გამამტყუნებელი განაჩენი მათთვის და ბრაიანტისთვის კარგი იქნება, არა? ისე, ასე არა. როგორც ჩანს, Sprite არის სასმელი, რომელიც განკუთვნილია უმცროსი ბავშვებისთვის და Coca-Cola-ს ხელმძღვანელები არც თუ ისე კმაყოფილი იყვნენ ბრაიანტისა და სპრაიტის სინონიმების გამოსახულებით. მათ ნება დართეს, რომ Sprite-ის გარიგება ამოეწურა.
მაგრამ ეს არ არის ამბის დასასრული. 2008 წელს, Coca-Cola-ს Glaceau-ს განყოფილებამ ხელი მოაწერა კობი ბრაიანტს Vitaminwater-ის რეკლამირებისთვის. როჰან ოზა, მარკეტინგის SVP, თქვა:
„Glaceau მუშაობს როგორც დამოუკიდებელი ერთეული Coca-Cola-ში. ეს იყო ჭკვიანური გადაწყვეტილება, რომელიც მათმა მენეჯმენტმა მიიღო, როდესაც ჩვენ შევიძინეთ. ხალხისა და კულტურის ერთად შენარჩუნება, რამაც ასე წარმატებულები გაგვაჩინა, არის მიზეზი იმისა, რის გამოც ჩვენ გვქონდა ამდენი წლის სამნიშნა ზრდა. ასე რომ, ჩვენ მივიღეთ გადაწყვეტილება, დაგვედევნა კობის, რადგან ჩვენ მისი თაყვანისმცემლები ვართ და მოგვწონდა ის ფაქტი, რომ ის უკვე სვამდა ვიტამინის წყალს და ეს იყო.
ნუტელა (Ferrero SpA)
ცარცი ეს ერთი მეორე შემთხვევამდე, რომ სურათი არის ყველაფერი. თავად აზრი, რომ კობი ბრაიანტს შეეძლო სექსუალური ძალადობა მოეხდინა, ზედმეტი იყო Ferrero SpA-სთვის, Nutella-ს შემქმნელებისთვის. როდესაც ახალი ამბები გავრცელდა, კომპანიამ გადაწყვიტა გაწყვიტა კავშირი ბრაიანტთან, როგორც კი მისი კონტრაქტი იანვარში ამოიწურა. ფირმამ პრესრელიზში განაცხადა:
„ბოლო განვითარებული მოვლენების გათვალისწინებით, კობის გამოსახულება Nutella-ს ეტიკეტებზე და სარეკლამო მასალებზე ეტაპობრივად იხსნება“
სპალდინგი
როდესაც უყურებთ სპორტთან დაკავშირებულ პროდუქტს, როგორიცაა სპოლდინგი, გარიგება ისეთ ვარსკვლავთან, როგორიც ბრაიანტია, უაზროა. ბრაიანტი იყო კობი ბრაიანტის ხელმოწერის მქონე კალათბურთების ექსკლუზიური ხაზის სახე და მისი ავტოგრაფიანი კალათბურთები იმ დროისთვის Ebay.com-ზე დაახლოებით $200 ღირდა.
ახლავე მოძებნეთ კობი ბრაიანტისა და სპოლდინგის სწრაფი ძებნა და ნახავთ, რომ კალათბურთის გიგანტი ვარსკვლავს მიაჩერდა. Bryant/Spalding კალათბურთის ბურთი იყიდება 25-35$-ად ისეთ საიტებზე, როგორიცაა Amazon და eBay, ახლა კი ხელმოწერილი Spalding ბურთი 500$-ზე მეტს ან მეტს იძენს. ანგარიშსწორებამ საკმარისად არ დააზარალა კალათბურთის ბურთების გაყიდვა, რომ შეჩერებულიყო მოწონებები.
სხვა დამტკიცების გარიგებები
ტალახი არ ეწეოდა ზოგიერთ ბრენდს და ბრაიანტის, როგორც კალათბურთის დიდი ვარსკვლავის გათამაშება, ზედმეტად ბევრი იყო იგნორირება. როგორც Lenovo-მა, ასევე Turkish Airlines-მა გააფორმეს გარიგებები ბრაიანტთან თავდასხმის საქმის მოგვარების შემდეგ, ხოლო ჟურნალმა Fortune-მა იტყობინება, რომ ბრაიანტმა მხოლოდ 2013 წელს 20 მილიონი დოლარის ოდენობა გამოიმუშავა. ამან კობი ფორტუნატე 50-ის სიაში მე-3 ადგილზე დააყენა.
