მოდით განვსაზღვროთ სწრაფი მოდა - და ვიმსჯელოთ, რატომ გვჭირდება შენელება
"სწრაფი მოდა" გახმაურებული ფრაზაა მდგრადობის სამყაროში. მაგრამ რას ნიშნავს ეს ტერმინი? და ჩვენ ვაგრძელებთ ინდუსტრიის წახალისებას, რომ უფრო მეტად წავიდეს მდგრადი და ეთიკური მომავალში, სასარგებლოა იმის ცოდნა, თუ რას ვეწინააღმდეგებით.
სწრაფი მოდა არის დიზაინი, წარმოება და მარკეტინგის მეთოდი, რომელიც ორიენტირებულია ტანსაცმლის დიდი მოცულობის სწრაფად წარმოებაზე. ტანსაცმლის წარმოება იყენებს ტენდენციის გამეორებას და დაბალი ხარისხის მასალებს (მაგ სინთეზური ქსოვილები) იმისათვის, რომ საზოგადოებამ მოიტანოს იაფი სტილები. ამ იაფად დამზადებულმა, მოდურმა ნაჭრებმა გამოიწვია ინდუსტრიის მასშტაბის მოძრაობა მოხმარების უზარმაზარი ოდენობისკენ. სამწუხაროდ, ეს იწვევს მავნე ზემოქმედებას გარემოზე, ტანსაცმლის მუშაკებზე და, საბოლოოდ, მომხმარებელთა საფულეებზე.
მაგრამ იმისათვის, რომ უკეთ გავიგოთ და განვსაზღვროთ სწრაფი მოდა, მოდი ჯერ გავეცნოთ მოძრაობის ისტორიას და კონტექსტს.
სწრაფი მოდის ისტორია
მეოცე საუკუნის შუა ხანებამდე მოდის ინდუსტრია მუშაობდა წელიწადში ოთხ სეზონზე: შემოდგომა, ზამთარი, გაზაფხული და ზაფხული. დიზაინერები მრავალი თვის განმავლობაში იმუშავებდნენ თითოეული სეზონის დაგეგმვისა და იმ სტილის პროგნოზირების მიზნით, რომელიც მათ სჯეროდათ, რომ მომხმარებელს სურდა. ამ მეთოდმა, მიუხედავად იმისა, რომ დღეს უფრო მეთოდური იყო, ვიდრე მოდა, წაართვა თავისუფლება მატარებლებს. სანამ მოდა გახდებოდა ხელმისაწვდომი მასებისთვის, ის იყო დაწესებული მაღალი საზოგადოებისთვის და იყო წესები, რომლებიც უნდა დაიცვან.
მხოლოდ 1960 -იან წლებში იყო, რომ ა ქაღალდის ტანსაცმლის დროული მარკეტინგული კამპანია დადასტურდა, რომ მომხმარებლები მზად იყვნენ სწრაფი მოდის ტენდენციისთვის. ამის შედეგად მოდის ინდუსტრიამ დააჩქარა თავისი ტემპი და შეამცირა ხარჯები.
თუმცა, ეს მხოლოდ რამდენიმე ათეული წლის შემდეგ მოხდა, როდესაც სწრაფმა მოდებამ უკუსვლის წერტილს მიაღწია. Sunday Style Times- ის თანახმად, "ის განსაკუთრებით გამოჩნდა 2000-იანი წლების შუა პერიოდში" boho chic "-ის მოდაში."
დღესდღეობით, სწრაფი მოდის ბრენდები აწარმოებენ დაახლოებით 52 "მიკრო სეზონს" ან კვირაში ერთ ახალ "კოლექციას". ავტორის აზრით ელიზაბეტ კლინი, ეს დაიწყო მაშინ, როდესაც ზარამ გადაინაცვლა ახალი პროდუქციის ორკვირიანი მიწოდებით ადრეულ პერიოდში. მას შემდეგ, ჩვეულებრივ იყო, რომ მაღაზიებს ყოველთვის ჰქონოდათ მარაგის უზარმაზარი მარაგი, ამიტომ ბრენდებს არ აწუხებთ ტანსაცმლის ამოწურვა. ქუჩის ტანსაცმლისა და მოდის კვირეულის ტენდენციების გამეორებით, როგორც ისინი რეალურ დროში ჩნდება, ამ კომპანიებს შეუძლიათ შექმნან ახალი, სასურველი სტილები ყოველკვირეულად, თუ არა ყოველდღიურად. შემდეგ ბრენდებს აქვთ დიდი რაოდენობით ტანსაცმელი და შეუძლიათ უზრუნველყონ, რომ მომხმარებლები არასოდეს დაიღლებიან ინვენტარით.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდებს მოსწონთ H&M, Topshop და Zara იყო ჭარბი წარმოების პრეტენზიები, ფუფუნების ბრენდებიც კი ზომავს ზრდას წარმოების გაზრდით. Მიხედვით სწრაფი კომპანია, "ტანსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები ყოველწლიურად ამზადებენ 53 მილიონ ტონა ტანსაცმელს მსოფლიოში" და ეს თანხა ნამდვილად გაიზარდა მას შემდეგ, რაც სტატია გამოქვეყნდა 2019 წელს. ”თუ ინდუსტრია განაგრძობს ზრდის ექსპონენციალურ ტემპს, ის სავარაუდოდ მიაღწევს 160 მილიონ ტონას 2050 წლისთვის.”
სწრაფი მოდა ცუდია?
ბევრი მსჯელობს იმაზე, რაც პირველად მოხდა: ახალი გარეგნობის სურვილი საგანგაშო მაჩვენებლით ან ინდუსტრიის წამყვანი მოთამაშეები დაგვარწმუნებენ, რომ ჩვენ უკან ვდგავართ ტენდენციებზე, როგორც კი ვნახავთ მათ ტარებას. ძნელი სათქმელია, მაგრამ ეჭვგარეშეა, რომ ჩვენ გვწყურია "მომდევნო საუკეთესო რამ" ყოველდღიურად, ჩვენი მომხმარებლებით განპირობებული ცხოვრებით. ("10 რამ რაც მე მძულს შენში, ვინმეს?"
მიუხედავად ამისა, წარმოების ამ გაზრდილი მაჩვენებლით და საეჭვოა მიწოდების ჯაჭვები, კუთხეები აუცილებლად ამოჭრილია. ტანსაცმელი მზადდება დაჩქარებული წესით და ბრენდები ყიდიან მკაცრად დაბალი ხარისხის ნაკეთობებს. არ არის საკმარისი დრო ხარისხის კონტროლისთვის ან იმის უზრუნველსაყოფად, რომ პერანგს აქვს საკმარისი რაოდენობის ღილაკები - არა მაშინ, როდესაც უკიდურესი აუცილებლობაა ტანსაცმლის მასებისთვის მიტანა.
სწრაფი მოდის წარმოების პროცესი ბევრს ტოვებს სასურველს და ცალი ხშირად იშლება არა უმეტეს რამოდენიმე ტარების შემდეგ. იგივე აქტუალობა, რომელიც ხარისხს ფანჯარაში აგდებს, ასევე ამ ტანსაცმლის ხარჯებს წარმოუდგენლად დაბალს ხდის. ისეთი კომპანიები, როგორებიცაა Topshop და Fashion Nova, ძალიან შეშფოთებულნი არიან თავიანთი შედეგებით და ბანკირებენ "ტანსაცმლის ოკეანე" ისინი ჩხუბობენ მოგებისთვის.
ეს ბრენდები მილიონობით დოლარს შოულობენ, როდესაც ცალი იაფად ყიდიან, მათი გაყიდული ნივთების რაოდენობის გამო, მიუხედავად ღირებულებისა და მარკირებისა. და სამკერვალო მუშაკები უდავოდ იღებენ მინიმალურ ხელფასზე დაბლა. დოკუმენტურ ფილმში "ნამდვილი ღირებულება, "ავტორმა და ჟურნალისტმა ლუსი სიგელმა შესანიშნავად შეაჯამა:" სწრაფი მოდა არ არის უფასო. ვიღაც, სადღაც იხდის. ”
მორალური ხაზები ბუნდოვანი ხდება, თუმცა ფაქტორინგისას რამდენად ხელმისაწვდომი და ზომის ჩათვლით შეიძლება იყოს სწრაფი მოდა. მოდის ეთიკური დამცველები ბევრს მუშაობდნენ გახსენით ეს რთული თხრობა, მაგრამ ღირებულება და ექსკლუზიური ზომა მაინც ბარიერებია ბევრისთვის.
სწრაფი მოდის ადამიანური და გარემოზე ზემოქმედება
სწრაფი მოდის ყველა ელემენტი - ტენდენციის გამეორება, სწრაფი წარმოება, დაბალი ხარისხი, კონკურენტუნარიანი ფასები - საზიანო გავლენას ახდენს პლანეტაზე და ტანსაცმლის წარმოებაში ჩართულ ადამიანებზე.
ბრენდები, როგორიცაა Boohoo, მაგალითად, იყენებენ ტოქსიკურ ქიმიკატებს, სახიფათო საღებავებს და სინთეზურ ქსოვილებს, რომლებიც წყლის მარაგებში ჩადის და ყოველწლიურად, მხოლოდ აშშ -ში იშლება 11 მილიონი ტონა ტანსაცმელი. ეს ტანსაცმელი - სავსე ტყვიით, პესტიციდებით და უთვალავი სხვა ქიმიკატებით - იშვიათად იშლება. სამაგიეროდ, ისინი სხედან ნაგავსაყრელებზე, ათავისუფლებენ ტოქსინებს ჰაერში. სწრაფი მოდის ნახშირბადის კვალი აძლევს ინდუსტრიებს, როგორიცაა საჰაერო მოგზაურობა და ნავთობი.
გარემოზე ზემოქმედების გარდა, სწრაფი მოდა გავლენას ახდენს სამომხმარებლო ტანსაცმლის მუშაკების ჯანმრთელობაზე. მავნე ქიმიკატები, როგორიცაა ბენზოთიაზოლიდღესდღეობით ბაზარზე აღმოჩენილია კიბოს და რესპირატორული დაავადებების რამდენიმე სახეობა, რომლებიც დაკავშირებულია კიბოს და რესპირატორულ დაავადებებთან. ვინაიდან ჩვენი კანი სხეულის უდიდესი ორგანოა, ეს ცუდად დამზადებული ტანსაცმლის ტარება შეიძლება იყოს საშიში ჩვენი ჯანმრთელობისთვის.
ეს საფრთხე იზრდება მხოლოდ ქარხნებში, ქალაქებსა და სახლებში, სადაც მზადდება სწრაფი მოდა. მაგალითად, შესაბამისად გარემოს ჯანმრთელობის ჟურნალი, ჩვეულებრივი ტექსტილის შეღებვა ხშირად ათავისუფლებს "მძიმე მეტალებს და სხვა ტოქსიკურ ნივთიერებებს, რომლებსაც შეუძლიათ უარყოფითად იმოქმედონ ცხოველების ჯანმრთელობაზე ახლომდებარე მაცხოვრებლების გარდა" ადგილობრივ წყლის სისტემებში.
ტანსაცმლის მუშაკების ჯანმრთელობა ყოველთვის საფრთხეშია ამ ქიმიკატების ზემოქმედებით. და ეს არც კი ითვალისწინებს ხანგრძლივ საათებს, უსამართლო ხელფასს, რესურსების ნაკლებობას და ფიზიკურ შეურაცხყოფასაც კი. ბევრი ჩვენგანი იცნობს ახალ ამბებს Nike sweatshops, მაგრამ ისინი მხოლოდ ერთ -ერთია იმ მრავალი სწრაფი მოდის ბრენდიდან, რომელიც არღვევს ადამიანის უფლებებს მოდის გულისთვის. ადამიანები, რომლებიც ჩვენს ტანსაცმელს ამზადებენ, არასაკმარისად ანაზღაურდებიან, არ იკვებებიან და იზღუდებიან თავიანთ ზღვრამდე, რადგან სხვა რამდენიმე ვარიანტი არსებობს. სამაგიეროდ, ჩვენ შეგვიძლია პროაქტიულად ტანსაცმლის მუშაკების მხარდაჭერა ბრძოლა უკეთესი პირობებისა და ხელფასებისთვის.
მიუხედავად იმისა, რომ მოდის ინდუსტრია მთლიანად არის დამნაშავე ადამიანებისა და გარემოს წინააღმდეგ მრავალი დანაშაულის ჩადენაში, ეს ყველაზე მეტად ვლინდება, როდესაც საქმე ეხება სწრაფ მოდას. სამომხმარებლო საზოგადოების გატაცებამ შეიძლება გაართულოს მისი დატოვება, მაგრამ უკეთესი ვარიანტები.
ნელი მოდა გთავაზობთ ალტერნატივას, გონივრული წარმოებით (ზოგჯერ მათ შორის ვერტიკალურად ინტეგრირებული და შიდა წარმოება), სამართლიანი შრომის უფლებები, ბუნებრივი მასალები და გრძელვადიანი სამოსი. გამამხნევებელია იმის ცოდნა, რომ არსებობს ბრენდები, საზოგადოებები და პირები, რომლებიც იბრძვიან პლანეტისა და ტანსაცმლის მუშაკთა უსაფრთხოებისათვის.
ტანსაცმლის ყიდვით პასუხისმგებელი ბრენდები, საუბრობს ამისთვის სოციალური პასუხისმგებლობა და ანგარიშვალდებულება, და გადის მეორადი მაღაზიები, ჩვენ შეგვიძლია უზრუნველვყოთ სააგენტო და რომ ჩვენ ვიცავთ გარემოს და სხვებს.
