არ არსებობს მარტივი განმარტება.
თუ კარგა ხანია კითხულობთ კარგ ვაჭრობას, თქვენ ალბათ იცნობთ კონცეფციებს სწრაფი მოდა, მდგრადი მოდადა ნელი მოდა. მიუხედავად ამისა, ეთიკური მოდის ირგვლივ არსებული ზოგიერთი სიტყვა აშკარად იმედგაცრუებულია როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე ინდუსტრიის ექსპერტებისთვის. რა არის ეთიკური? და როგორ იზომება? ჩვენ ყველანი შეგვიძლია დავეთანხმოთ, რომ ეთიკა გვეხმარება ვიყოთ უკეთესი ადამიანები - მაგრამ რას ნიშნავს ეს სინამდვილეში?
მიუხედავად იმისა, რომ ბუნდოვანია, პასუხები გვეპატიჟება ყოვლისმომცველი დისკუსიის შესახებ, თუ რას ნიშნავს ეთიკური მოდა და როგორ ჩვენ, როგორც მომხმარებლები, შეგვიძლია დავეხმაროთ ბრენდებს გახდეს უფრო გამჭვირვალე. საბოლოო შედეგი ბევრად უფრო ფასეულობებს ეხება, ვიდრე წესებს, არა მთლიანი ამ მოძრაობისგან განსხვავებით.
ეთიკური მოდის განვითარებადი განმარტება
ეთიკური მოდა არის ტანსაცმლის დიზაინი, წარმოება და განაწილება, რომელიც ორიენტირებულია ადამიანებისა და პლანეტისთვის ზიანის შემცირებაზე. ყველაზე იდეალური გაგებით, ის სარგებელს მოუტანს მიწოდების ჯაჭვის გასწვრივ მომუშავეებს და ქმნის უკეთეს მომავალს ყველასთვის - და არა მხოლოდ ზედა ნაწილებისთვის.
ეთიკური მოდა ეხება სოციალურ გავლენას და ბრენდის ეტიკეტის მიღმა არსებულ ეთიკას (თუმცა ისევ და ისევ, ტერმინი "ეთიკა" აქ ბუნდოვანია). ეს ფრაზა, რომელიც ცოტა ხნის წინ შეიქმნა, ითვლება საპირისპირო სწრაფ მოდაში. მომხმარებელთა უმეტესობა ეთიკურ მოდას განმარტავს, როგორც ტერმინს, რომელიც შეიქმნა ინდუსტრიის საპასუხოდ, რომელიც ცნობილია თანამშრომლების დაბალი ანაზღაურებით - და არანაკლებ სახიფათო ქარხნებსა და სამუშაო პირობებში. ეთიკური მოდა ცდილობს უპასუხოს კითხვებს, როგორიცაა "ვინ გააკეთა ეს სამოსი?" და "ის ადამიანი იღებს სამართლიან საარსებო წყაროს?" მაგრამ ის ასევე ბევრად მეტია.
WWD- ის თანახმადმომხმარებლებმა 2020 წელს შვიდი მილიარდზე მეტი საათი დახარჯეს ინტერნეტში „მდგრადი“, „ეთიკური“, „სამართლიანი ვაჭრობის“ და „ეკოლოგიურად სუფთა“ ნივთების მოსაძებნად. უფრო მეტიც, სწრაფ მოდას განსაკუთრებით რთული წელი ჰქონდა. რედაქტირებული, საცალო ბაზრის ანალიტიკური ფირმა, პრეტენზიები ”შეერთებულ შტატებსა და დიდ ბრიტანეთში ერთად, ახალი პროდუქტების ჩამოსვლა 2020 წლის მესამე კვარტალში 11 პროცენტით ნაკლები იყო ვიდრე 2019 წელს.” ეს შეიძლება მიუთითებდეს ა ცვლა და ვარდნა სწრაფი მოდის ინდუსტრიაში, ან უბრალოდ, რომ წარმოების შეწყვეტა მოხდა საპასუხოდ პანდემია. WWD აღნიშნავს, რომ ეს შეიძლება იყოს ორივე.
მოდის ეთიკური დამცველები აშკარად იმედოვნებენ პირველს, თუმცა ეს შეიძლება იყოს დამოკიდებული იმაზე, თუ რამდენად სწრაფად მიიღებენ ჭეშმარიტად ეთიკური ბრენდები თავიანთ შეტყობინებებს მომხმარებლისთვის. მოდის კომპანიების მკაფიო ინფორმაციის გარეშე, თუ როგორ, სად და ვის მიერ იქმნება ტანსაცმელი, მომხმარებლები ხშირად გადატვირთული და ადვილად მგრძნობიარე მწვანე გამრეცხვისთვის, ასევე ბრენდის სპეციფიკის არასწორი ინტერპრეტაციისთვის ეთიკის. სერთიფიკატები, ამომწურავი ანგარიშები და მომხმარებელთა კითხვებზე გულწრფელი პასუხები, ბრენდებისათვის საუკეთესო საშუალებაა დაბნეულობის გასაქრობად.
”მე ვფიქრობ, რომ არსებობს დიდი რისკი იმისა, რომ სიტყვები” ცნობიერი ”ან” ეკოლოგიურად სუფთა ”ნიშნავს იმას, რომ მოდის განვითარება ხდება ღრუ… ყოველგვარი გამჭვირვალობის გარეშე “, - განუცხადა ბაზრის ანალიტიკოსმა კაილა მარჩმა WWD– ს. არცერთი ბრენდი ან კომპანია არ შეიძლება იყოს ჭეშმარიტად მდგრადი ან ეთიკური თითოეული ინდივიდისა და მათი განსხვავებული ღირებულებების მიხედვით. ბუნდოვანი შეტყობინებები სწრაფად იწვევს მომხმარებელთა შორის უნდობლობას; ამიტომ, მოდის ეთიკური მონაწილეები უნდა იყვნენ კონკრეტულები.
გამოსავალი არის ბრენდის გამჭვირვალობა
რაც მე შევიკრიბე, დასკვნა ორგვარია: დაე მომხმარებლებმა განსაზღვრონ რას ნიშნავს ეთიკური მოდა მათი პირადი ღირებულებების მიხედვით და აქვთ ბრენდები გამჭვირვალობის ნაცვლად ხმაურიანი სიტყვები. ზოგადად მოდის ინდუსტრია მუდმივად ვითარდება და მცდელობაა მარადმწვანე განსაზღვრების დადგენა ისეთი კატეგორიებისთვის, როგორიცაა ეთიკური მოდა, სადავოა.
რასაკვირველია, არსებობს ისეთი პირობები, როგორიცაა სამართლიანი ცხოვრების ხელფასი და უსაფრთხო სამუშაო პირობები. მაგრამ კიდევ ბევრი რამ შეიძლება მოხვდეს "ეთიკის" ქოლგის ქვეშ. შესაძლოა არ გაამართლოთ ახალი, ეთიკურად დამზადებული სამოსის ღირებულება და მეორადი საქონელი თქვენთვის პრიორიტეტულია. ან შესაძლოა ვეგანური სამოსი თქვენი მთავარი პრიორიტეტია. ძნელია იმის დადგენა, როდესაც ყველას მნიშვნელობა არ არის ზუსტად იგივე. მოძრაობა ჯერ კიდევ სწავლობს და იზრდება და ეს თითქმის შეუძლებელს ხდის საკითხის გამარტივებას ან მკაფიო განსაზღვრების შეთავაზებას.
იმის ნაცვლად, რომ მოძებნონ ის, რაც მათი აზრით მომხმარებელს სურს მოისმინოს (მაღალი შეკვეთის), ტანსაცმლის კომპანიებმა უნდა აირჩიონ რა ღირებულებებია ყველაზე მნიშვნელოვანი მათი ბრენდისთვის. მათ ინტერესებშია მოყვეს ყველა ფაქტი - კარგი, ცუდი და მახინჯი. პატიოსანი კომპანია უფრო მეტად მიიღებს ინტერესს Millennial და Gen Z მომხმარებლებისგან, რომლებიც ზრუნავენ გამჭვირვალობაზე და ნამდვილობაზე. რაც უფრო მეტ ინფორმაციას აწვდიან ბრენდები, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ისინი შეაქებენ კრიტიკის ნაცვლად.
