რატომ არის ასე ძნელი წარმოება აშშ - ში და რატომ არის ეს უფრო მნიშვნელოვანი ვიდრე ოდესმე ამის გაკეთება
მცირე მოდის ბრენდებისთვის შეიძლება გასაკვირი იყოს იმის აღმოჩენა, თუ რამდენად რთულია უცხოური წარმოების ბაზარზე შესვლა. მაღალი მინიმალური შეკვეთები, საქალაქთაშორისო კომუნიკაცია და წარმოების დრო მხოლოდ რამდენიმე მიზეზია ამ ბაზარზე ნავიგაცია შეიძლება ძალიან რთული იყოს, განსაკუთრებით იმ კომპანიებისთვის, რომლებიც ეძებენ მცირე ბიზნესის დაწყებას მასშტაბი.
გამჭვირვალობა, მდგრადობა და სურვილი მხარი დაუჭიროს ადგილობრივ ეკონომიკას არის სამი ძირითადი ფაქტორი, რომელიც აიძულებს აშშ – ზე დაფუძნებულ ზოგიერთ ბრენდს გააგრძელონ ადგილობრივი წარმოება. ქარხნების პირადად მონახულების შესაძლებლობა ასევე შეიძლება ფასდაუდებელი იყოს დამფუძნებლებისთვის, რომლებიც სწავლობენ თოკებს და სურთ ღრმად ჩაერთონ წარმოების პროცესში.
HFS კოლექტიური არის კომპანიის მაგალითი, რომელმაც მოახერხა მათი პროდუქტის ადგილობრივად წარმოება ლოს ანჯელესში, მიუხედავად დიდი დაბრკოლებებისა. HFS Collective– ის დებრა დენისტონი პირველად გახდა დამოკიდებული ფანტასტიკებზე მრავალი წლის წინ, როდესაც მისი ქალიშვილები რეიჩელი და ქეთი საფენებში იყვნენ.
”ის ერთს ატარებდა, რომ გასაღებები, ნაღდი ფული და საკრედიტო ბარათი ყოფილიყო მასთან ერთად, როდესაც ის პარკში გარბოდა და მისდევდა ჩვენ, თავისუფლად შეგვიძლია დავტოვოთ საფენის დიდი ჩანთა უყურადღებოდ, ”-იხსენებს რეიჩელ დენისტონი, რომელმაც მასთან ერთად დააარსა კომპანია დედა. ”სიმართლე გითხრათ, ეს არ იყო ყველაზე ლამაზი ფანქარი და როდესაც მან განაგრძო მისი ტარება ჩვენს შემდეგაც კი დაამთავრა საფენები და განაგრძო საშუალო სკოლა, ეს ოდნავ შემრცხვა (მე ვიყავი ტკბილი ბავშვი, მე გეფიცები). ”
მოდასა და წარმოებაში წარმოშობის არარსებობის გამო, კომპანია ამბობს, რომ LA– ში ქარხნის პოვნა იყო ერთ -ერთი ყველაზე რთული დაბრკოლება, რომლის წინაშეც ისინი შეხვდნენ.
”მას შემდეგ, რაც ამდენი ბრენდი გადავიდა საზღვარგარეთ, თითქმის ორი ათეული წლის წინ, ადგილობრივი მწარმოებლების უმეტესობა იძულებული გახდა დაეტოვებინა ბიზნესი. მხოლოდ ახლახან დაიწყეს დაბრუნება, რადგან გაიზარდა მოთხოვნა ამერიკული წარმოების საქონელზე. თუმცა, ახლაც კი, ტანსაცმლისა და აქსესუარების მხოლოდ 2% მზადდება აშშ -ში (და უმეტესობა ეს არის დენიმი) ან მაისურები), ასე რომ, ქარხნის პოვნა, რომელიც ჩვენს მსგავს პატარა დიზაინერსაც კი გაუმკლავდებოდა, თითქმის იყო შეუძლებელია. ”
გამოწვევა #2: ნივთების ლოკალიზაცია
სიეტლში დაფუძნებული პრერი მიწისქვეშა, სიმბიოზური არსებობის შენარჩუნება ადგილობრივ ეკონომიკაში ყოველთვის იყო მათი ეთიკის ნაწილი. „აშშ – ს შუაგულში გაზრდამ და იმის დანახვამ, თუ როგორ შექმნეს პატარა ქალაქებმა საკუთარი ეკონომიკა, დიდი გავლენა იქონია“,-ამბობს Prairie Underground– ის თანადამფუძნებელი დავორა ლინდნერი. ”მიუხედავად იმისა, რომ ნებრასკაში ბევრი რამ გვქონდა აჯანყებული, თვითკმარობისა და რესურსების დაცვის იდეებმა ძლიერი შთაბეჭდილება მოახდინა. ჩვენი ბიზნესის გაფართოება ამ პრინციპების შესანარჩუნებლად ჩვენი მისიის ნაწილია. ”
გამოწვევა #3: მთლიანი წარმოების პროცესის მონიტორინგი
დამფუძნებელი 1x1 ეშლი დენისოვი მიიჩნევს, რომ მისი ხაზის ადგილობრივ წარმოებას დიდი სარგებელი მოაქვს. ”უშუალოდ ჩემს ნიმუშების შემქმნელთან შეხვედრა, ნიმუშების განხილვა და მთელი წარმოების პროცესის ზედამხედველობა მაძლევს საშუალებას შევინარჩუნო მეტი გამჭვირვალობა და ხარისხის კონტროლი, ადგილობრივი ეკონომიკის მხარდასაჭერად და პირადად იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ჩვენი მუშების უფლებები დაცულია დაცული მე მჭიდრო ურთიერთობა მაქვს იმ ადამიანებთან, რომლებიც მართავენ ამ ქარხნებს და ვეყრდნობი მათ გამოცდილებას და გამოცდილებას საუკეთესო ხარისხის პროდუქტის წარმოებისთვის. ”
დენისოვი თანახმაა, რომ მისი კომპანიის ბიზნეს მოდელის არსი დამოკიდებულია ადგილობრივი მწარმოებლების სურვილზე მცირე რაოდენობით აწარმოონ. ”როგორც ჩვენი სახელი გვთავაზობს, 1x1– ის ბიზნეს სტრუქტურა ემყარება იმ აზრს, რომ ჩვენ ვქმნით და ვუშვებთ მცირე კოლექციებს შეზღუდული რაოდენობით სათითაოდ. ეს სტრატეგია გვაძლევს საშუალებას ვიზრუტოთ ცოტათი, მაგრამ ის ასევე გვაძლევს საშუალებას გამოვცადოთ ახალი სტილი უფრო დაბალი რისკით. ”
გამოწვევა #5: იცოდეთ ხელოსნები, რომლებიც ქმნიან თქვენს ხაზს
”ჩვენ ნამდვილად არ გვესმის, როგორ შეუძლიათ დიზაინერებს თავიანთი ჩანთების საზღვარგარეთ დამზადება,” - ამბობს დენისტონი HFS Collective– დან. ”მას შემდეგ რაც ყველაფერი გავარკვიეთ, ჩვენ შევისწავლეთ ეს ვარიანტი, მაგრამ გადავწყვიტეთ, რომ ჩვენ ძალიან" ხელთ ვართ "იმისთვის, რომ ჩვენთვის ოდესმე იმუშაოს. ჩვენ გვიყვარს ვიცნობთ ცალკეულ ადამიანებს, რომლებიც ქმნიან ჩვენს ჩანთებს, ვიცით, რომ ისინი ბედნიერები არიან, კარგად ანაზღაურებადი და სარგებლობენ თავიანთი საქმით. ეს ჩვენთვის მნიშვნელოვანია, რადგან ჩვენ ორივეს გვჯერა, რომ ბედნიერი ენერგია, რაც ამ ხელოსნებმა ჩადეს ჩვენს ჩანთებში, არის ის, რაც მათ ასე ლამაზს ხდის. ”
გამოწვევა #6: სტანდარტების ამაღლება მდგრადი მასალების გამოყენებით
1x1, HFS Collective და Prairie Underground ყველა მიიჩნევენ მდგრად მასალებს, რომლებიც განუყოფელია მათი ბრენდის პროდუქტის სტანდარტებში. Merino Wool 1x1 იყენებს მათ მატყლის კოლექციას, მოდის იმპერიული საფონდო რანჩიდან, რომელიც მდებარეობს ორეგონში. ”მათ მიიღეს მეურნეობის” არა დამუშავების ”პრაქტიკა, რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი აღარ ხვდებიან მიწას. ამან არა მხოლოდ შეინარჩუნა ნიადაგი და გაორმაგდა წლიური მოსავლის მოსავალი, არამედ დამუშავების ნაკლებობა ამცირებს ეროზიას და წიაღისეული საწვავის გამოყენება, აუმჯობესებს წყლის ხარისხს და სარგებელს მოუტანს ადგილობრივ თევზებსა და ველური ბუნების მოსახლეობას, ” - ამბობს დენისოვი.
”ფერმერების მხარდაჭერით, რომლებიც აწარმოებენ ლამაზ, ხარისხიან პროდუქტს მდგრადი გზით, ჩვენ ვააქტიურებთ ინდუსტრიას, რომელიც 1940 -იანი წლებიდან სტაბილურად ვარდება. შეერთებული შტატები იყო მსოფლიოში მეხუთე უმსხვილესი მატყლის მწარმოებელი. დღეს ის მატყლის წარმოების 1% -ზე ნაკლებს შეადგენს. მიუხედავად ამ შემცირებული ბაზრისა, საიმპერატორო საფონდო რანჩი აყვავებულია, რადგან როგორც ბრენდები, ასევე მომხმარებლები მოითხოვენ მეტ ანგარიშვალდებულებას თავიანთი პროდუქციისთვის. ”
Prairie Underground აერთიანებს მდგრად ბოჭკოებს მათ მიერ წარმოებულ ყველა კოლექციაში. ”ჩვენ გვიყვარს ბამბა და ორგანული ბამბა, რომელიც დიდხანს ძლებს და კვლავ რჩება ბიოდეგრადირებად. კანაფი არის ისეთი რუსტიკური ბოჭკოვანი, მაგრამ ის ლამაზად ფარავს და წარმოუდგენელ მოცულობას გვთავაზობს, ხოლო გამძლეა, როგორც სხვა არაფერი. ჩვენ ვმუშაობთ კანაფში და მის გარეთ, რადგან ის დიდწილად მიდის თქვენს გარდერობში და საერთოდ არ სჭირდება მისი ხშირად შეცვლა. სულ ახლახანს ჩვენ დიდი სურვილი გვქონდა მოგვეხსენებინა მკვდარი ტექსტილის ისტორია და ნამდვილად განმეორებული წარმოდგენა მიტოვებული და შეღწევადი ქსოვილების შესახებ, რომ შეგვექმნა რაღაც სრულიად ახალი და სასურველი. ”
HFS Collective– მა მათი მისია განათლება გაუწია მომხმარებელს ვეგანური ტყავის ალტერნატივების შესახებ.
”ბევრმა არ იცის ეს, მაგრამ ტყავი სინამდვილეში საკმაოდ ტოქსიკურია - არა მხოლოდ გარემოსთვის, არამედ ადამიანებისთვისაც. ვეგანური ტყავი, რომელსაც ჩვენ ვიღებთ, დამზადებულია პოლიურეთანისგან, ეკოლოგიურად ალტერნატივა უფრო გავრცელებული და ნაკლებად ძვირი მასალისთვის, რომელიც ცნობილია როგორც PVC. გარდა ამისა, მათ აქვთ Oeko-Tex Standard 100 სერთიფიკატი, რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი თავისუფალია ორგანული გამხსნელების, სუნისა და გარემოს ტოქსინებისგან, როგორიცაა ფორმალდეჰიდი, პესტიციდები, ფენოლები, ქლორი, მძიმე მეტალები, კანცეროგენული და ალერგიის გამომწვევი საღებავები, რომლებიც გავრცელებულია მრავალ სინთეზურ ტყავში. ” HFS კოლექტივი ასევე მუშაობს ტყავის ახალ და უფრო მდგრად ალტერნატივასთან, სახელწოდებით Piñatex, ან ანანასის ტყავი, მათი შემოდგომისთვის ‘17 კოლექცია.
მდგრადი წყაროებიდან ხარისხიანი პროდუქციის დამზადება კომპანიებს საშუალებას აძლევს შექმნან დიალოგი მათთან მომხმარებლები, რომლებიც სულ უფრო და უფრო ინტერესდებიან იმ პირობებით და პროცესებით, რომლითაც მათი პროდუქციაა დამზადებულია. ასეთი მომხმარებლები იწყებენ ყიდულობენ ნაკლებ ტანსაცმელს, ირჩევენ უფრო მეტის დახარჯვას ხარისხიან პროდუქტებზე, რაც მათ აგრძნობინებს დაკავშირებას მათი წარმოების ისტორიასთან. და თუ ეს ამბავი დააკავშირებს მათ ლამაზ, მდგრად დამზადებულ ნივთს, რომელიც გამიზნულია, ის თავის მხრივ ქმნის მყარ მიზეზს ინვესტიციის ჩადებისთვის აშშ-ს ბრენდებში.
