1990년대 파파존의 광고는 "더 좋은 재료. 더 나은 피자. 파파존스."
광고가 파파존의 성분을 경쟁사인 피자헛은 1997년 소송을 제기하여 약 3년 간의 소송으로 이어졌습니다. 더.
피자헛(Pizza Hut)은 미국에서 두 번째로 큰 피자 체인으로 2018년 매출 55억 달러를 기록했다. 테크노믹, 레스토랑 산업을 추적합니다. Papa John's는 27억 달러의 매출로 4위를 차지했습니다. Domino's는 65억 달러의 매출로 선두를 달리고 있으며 Little Caesars는 38억 달러의 매출로 3위입니다.
슬로건의 탄생... 그리고 전투.
Papa John이 고용한 컨설팅 회사 Trout & Partners는 1995년 논쟁의 여지가 있는 슬로건을 만들었습니다. 당시 파파존스는 피자헛 매장의 4분의 1에 불과했기 때문에 접근성보다는 품질에 중점을 두었습니다. "더 나은 재료, 더 나은 피자"가 수상했습니다.
그러나 모든 사람이 아닙니다.
당시 피자헛의 사장인 데이비드 노박(David Novak)은 사람들이 증거를 제시하지 않고 파파존스가 우수한 재료를 사용했다고 믿게 한 문구에 문제를 제기했다. 말의 전쟁은 각 회사가 서로에게 도전하는 광고 전쟁으로 바뀌었습니다.
파파존스 vs. 피자 헛
피자헛은 결국 파파존스를 상대로 연방 허위 광고 소송을 제기했다. 이 주장은 파파 존의 유명한 슬로건과 전국적인 광고 캠페인에서 비롯되었습니다. 광고 중 하나는 Papa John's가 피자헛에 대한 맛 테스트에서 "큰 승리"를 거두었다고 명시되어 있습니다. 캠페인의 다른 광고는 파파존의 소스와 도우가 피자헛보다 낫다고 주장했습니다. 신선한 토마토와 여과수를 사용하고 "잔탄검" 및 "가수분해 대두"와 같은 성분을 포함하지 않음 단백질."
피자헛의 변호사들은 파파존의 재료가 피자 맛에 영향을 미치지 않는다는 과학적 증거가 있다고 말했다. 그들은 Papa John의 광고가 증거 없이 다음과 같이 주장했기 때문에 연방법을 위반했다고 주장했습니다. 고객은 피자 구매의 기반이 되는 "더 나은 재료, 더 나은 피자" 슬로건에 의존했습니다. 결정; 따라서 Papa John의 광고 캠페인은 그들의 눈에 기만적이었습니다.
법적 결정
처음에 배심원단은 더 나은 소스와 반죽에 대한 Papa John의 주장이 거짓이거나 오해의 소지가 있다는 데 동의하면서 피자헛의 편을 들었습니다. 판사는 Papa John's에게 "더 나은 재료, 더 나은 피자"라는 슬로건 사용을 중단하라고 명령하고 피자헛에 467,619달러의 손해 배상금을 주었습니다. 이것은 Pizza Hut의 양동이에 떨어졌지만 진정한 보상은 Papa John's가 슬로건 사용을 중단하도록 하는 것이었습니다. 판사는 Papa John's에게 해당 슬로건이 있는 모든 자료의 사용을 중단하고 광고를 게재하며 피자헛에 1250만 달러의 손해 배상금을 지불하라고 말했습니다.
Papa Johns는 슬로건이 단순한 의견일 뿐 문자 그대로의 사실로 받아들여지지 않는다고 주장하면서 평결에 성공적으로 항소했습니다. 그들은 회사로서 더 나은 재료를 사용하여 더 나은 피자를 만든다고 믿었습니다. 그들은 자신들의 자랑이 피자헛이 "한 지붕 아래 최고의 피자를 제공한다"고 주장하는 것과 다르지 않다고 주장했다.
연방 항소 법원은 배심원들이 소비자들이 어떤 피자를 살지 결정할 때 파파 존의 "더 나은" 주장에 의존했는지 묻지 않았다고 말했습니다. 그래서 2000년 9월 미국 제5순회항소법원은 평결을 뒤집고 파파존의 손을 들어줬다. 회사는 다시 슬로건을 사용할 수 있었고 피자헛에 어떠한 손해배상금도 지불할 필요가 없었다.
