쉬운 정의는 없습니다.
만약 당신이 Good Trade를 한동안 읽었다면, 당신은 아마도 패스트 패션, 지속 가능한 패션, 그리고 슬로우 패션. 그러나 윤리적 패션을 둘러싼 유행어 중 일부는 소비자와 업계 전문가 모두에게 당연히 실망스러운 일입니다. 윤리적이란 무엇입니까? 그리고 그것은 어떻게 측정됩니까? 우리 모두는 윤리가 우리를 더 나은 사람으로 이끄는 데 도움이 된다는 데 동의할 수 있습니다. 하지만 그것이 실제로 의미하는 바는 무엇입니까?
모호하지만 답변은 윤리적 패션이 의미하는 바와 소비자로서 브랜드가 더 투명해지도록 도울 수 있는 방법에 대해 포괄적인 토론을 하도록 초대합니다. 최종 결과는 이 전체 운동과 다르지 않은 규칙보다 가치에 관한 것입니다.
윤리적 패션의 진화하는 정의
윤리적 패션은 사람과 지구에 대한 피해를 줄이는 데 중점을 둔 의복 디자인, 생산 및 유통입니다. 가장 이상적인 의미에서, 이는 공급망을 따라 일하는 사람들에게 혜택을 주고 최상위에 있는 사람들뿐만 아니라 모두를 위한 더 나은 미래를 만듭니다.
윤리적 패션은 사회적 영향과 브랜드 레이블의 윤리와 관련이 있습니다(여기서 "윤리"라는 용어는 모호하지만). 비교적 최근에 만들어진 이 문구는 패스트 패션과는 정반대인 것으로 생각된다. 대부분의 소비자는 윤리적 패션을 직원 급여가 적기로 악명 높은 산업과 안전하지 않은 공장 및 작업 조건에 대한 반응으로 만들어진 용어로 해석합니다. 윤리적 패션은 "이 옷을 누가 만들었어요?"와 같은 질문에 답하려고 합니다. 그리고 "그 사람은 공정한 생활 임금을 받고 있습니까?" 하지만 그 이상이기도 합니다.
WWD에 따르면, 소비자들은 2020년에 "지속 가능한", "윤리적", "공정 무역", "친환경" 항목을 검색하는 데 70억 시간 이상을 온라인에서 보냈습니다. 게다가 패스트 패션은 특히 힘든 한 해를 보냈다. 리테일 시장 분석 회사인 Edited는 주장 "미국과 영국을 합해 2020년 3분기 신제품 출시는 2019년보다 11% 감소했습니다." 이것은 다음을 나타낼 수 있습니다. 패스트 패션 산업의 변화와 쇠퇴, 또는 단순히 감염병 세계적 유행. WWD는 두 가지 모두에 해당될 수 있다고 지적합니다.
윤리적 패션 옹호자들은 분명히 전자를 희망하지만 진정으로 윤리적인 브랜드가 소비자에게 메시지를 얼마나 빨리 전달할 수 있는지에 달려 있습니다. 패션 회사로부터 의류가 어떻게, 어디서, 누구에 의해 만들어지는지에 대한 명확한 정보가 없으면 소비자는 종종 압도되고 쉽게 그린워싱에 취약할 뿐만 아니라 브랜드의 특정 윤리학. 인증, 철저한 보고서 및 소비자 질문에 대한 정직한 답변은 브랜드가 혼란을 해소하는 데 도움이 되는 가장 좋은 방법입니다.
“패션이 공허하게 진화하는 것과 관련하여 '의식'이나 '친환경'이라는 단어의 의미는 상당한 위험이 있다고 생각합니다. 더 이상의 투명성을 제공하지 않고”라고 편집된 시장 분석가 Kayla Marci는 WWD에 말했습니다. 어떤 브랜드나 회사도 모든 개인과 다양한 가치에 따라 진정으로 지속 가능하거나 윤리적일 수 없습니다. 모호한 메시지는 소비자 사이에 빠르게 불신을 낳습니다. 따라서 윤리적 패션 참가자는 구체적이어야 합니다.
솔루션은 브랜드 투명성을 높이는 것입니다.
내가 수집한 것에서 결론은 두 가지입니다. 소비자가 윤리적 패션이 의미하는 바를 정의하게 하십시오. 개인의 가치에 따라 브랜드가 투명성 대신 투명성을 약속하도록 합니다. 유행어. 전반적으로 패션 산업은 끊임없이 진화하고 있으며 윤리적 패션과 같은 범주에 대해 항상 일관된 정의를 내리려는 시도는 논쟁의 여지가 있습니다.
확실히, 공정한 생활 임금과 안전한 근무 조건과 같은 주어진 것이 있습니다. 그러나 "윤리적"이라는 우산에 빠질 수 있는 것이 훨씬 더 많습니다. 윤리적으로 만들어진 새 의류와 중고 제품의 비용을 정당화할 수 없을 수도 있습니다. 또는 비건 의류가 최우선 순위일 수 있습니다. 모든 사람의 가치가 정확히 동일하지 않을 때 고정하기가 어렵습니다. 이 운동은 여전히 배우고 성장하고 있으므로 문제를 단순화하거나 명확한 정의를 제공하는 것이 거의 불가능합니다.
의류 회사는 소비자가 듣고 싶어한다고 생각하는 것(높은 순서)을 찾는 대신 브랜드에 가장 중요한 가치를 선택해야 합니다. 좋은 것, 나쁜 것, 추한 것 등 모든 사실을 밝히는 것이 그들의 최선의 이익입니다. 정직한 기업은 투명성과 진정성을 중시하는 밀레니얼 및 Z세대 소비자의 관심을 받을 가능성이 더 큽니다. 브랜드가 제공하는 정보가 많을수록 비판보다는 칭찬을 받을 가능성이 높아집니다.
